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 4月24日至25日，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在德州舉辦。近年來(lái)，山東立足文旅資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文娛和旅游深度融合、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展、入境游便利化升級(jí)。從黃海之濱到泰山之巔，從孔孟故里到黃河濕地，“好客山東”張開(kāi)懷抱迎接世界賓客。

  “文娛+”激活旅游消費(fèi)新場(chǎng)景

  夜幕下的山東德州樂(lè)陵影視城，古色古香的街巷飄來(lái)傳統(tǒng)小吃的香氣，道路兩旁的古裝“小二”叫賣(mài)著熱氣騰騰的包子，河岸邊的箜篌表演空靈悠揚(yáng)，河中小舟悠悠漂蕩……游客仿佛穿越千年，感受長(zhǎng)安的唐風(fēng)綺夢(mèng)。

  作為多部影視作品的取景地，樂(lè)陵影視城成為“跟著電影去旅游”的打卡勝地。數(shù)據(jù)顯示，2024年樂(lè)陵旅游人數(shù)達(dá)150萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.32%，2025年春節(jié)假期旅游收入超9000萬(wàn)元，“文娛+旅游”的乘數(shù)效應(yīng)加速釋放。

  游客在山東德州樂(lè)陵影視城逛“唐人街”，觀文創(chuàng)表演、品特色美食。（賈鵬 攝）

  近年來(lái)，山東加快培育文旅新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，綜合帶動(dòng)能力不斷增強(qiáng)。記者從山東省文化和旅游廳獲悉，去年山東全省接待游客約9億人次，旅游收入首次突破萬(wàn)億元，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.7%。

  本屆山東旅發(fā)大會(huì)上，18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約。其中，泉城名士坊-如夢(mèng)令演藝綜合體項(xiàng)目將打造如夢(mèng)令宋詞主題演藝樂(lè)園；菏澤臨境山海經(jīng)VR沉浸全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，以《山海經(jīng)》為藍(lán)本打造互動(dòng)體驗(yàn)……演藝活動(dòng)持續(xù)豐富，有望為游客帶來(lái)更多新奇體驗(yàn)，為旅游產(chǎn)業(yè)增添新動(dòng)能。

  生態(tài)旅游持續(xù)展現(xiàn)“綠色”吸引力

  春節(jié)前夕，壯觀的“鳥(niǎo)浪”出現(xiàn)在東營(yíng)市黃河入海口上空。“鳥(niǎo)浪”以花臉鴨為主，數(shù)量最多時(shí)達(dá)15萬(wàn)只，吸引了全國(guó)各地的觀鳥(niǎo)愛(ài)好者。

  “觀鳥(niǎo)熱”拉動(dòng)餐飲、住宿、交通等消費(fèi)。東營(yíng)市旅游發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，東營(yíng)全市游客接待量與旅游總收入創(chuàng)下新高，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)增加值增速達(dá)14.7%。

  在山東，綠水青山的文旅帶動(dòng)力不斷放大，成為吸引游客的流量密碼。

  在菏澤市巨野縣核桃園鎮(zhèn)，碧綠的水庫(kù)宛如明鏡，岸邊淡紫色的泡桐花開(kāi)得正旺。“過(guò)去這里是一片采石礦坑，大家路過(guò)都要捂著鼻子走。”村民王允合告訴記者。經(jīng)過(guò)數(shù)年修復(fù)，1.8萬(wàn)畝廢棄礦坑、坡地漸漸恢復(fù)了良好生態(tài)。王允合將他的老房子改造成農(nóng)家樂(lè)，旺季每天要接待三四十桌客人。

  數(shù)據(jù)顯示，目前山東已累計(jì)建成國(guó)家級(jí)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)32個(gè)、“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地11個(gè)，數(shù)量均居全國(guó)前列。

  在山東省菏澤市巨野縣核桃園鎮(zhèn)，礦坑被修復(fù)成風(fēng)景秀美的水庫(kù)。新華社記者袁敏 攝

  “好客山東”迎接世界賓客

  3月1日，“歐羅巴2”號(hào)郵輪搭載著約500名外籍游客，緩緩駛?cè)肭鄭u國(guó)際郵輪母港，正式拉開(kāi)青島2025年郵輪旅游季的序幕。在啟動(dòng)儀式上，膠東大鼓、螳螂拳等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目表演吸引外籍游客駐足欣賞。

  據(jù)悉，今年青島國(guó)際郵輪母港預(yù)計(jì)接待郵輪超40個(gè)航次，全年出入境旅客量有望創(chuàng)歷史新高。

  青島郵輪旅游蓬勃發(fā)展，折射出“好客山東”對(duì)國(guó)際游客的吸引力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度山東全省接待入境游客28.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80.9%。

  在這背后，是山東推動(dòng)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的系列舉措。山東統(tǒng)籌各市制定全省入境旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃，通過(guò)組織線(xiàn)下推介活動(dòng)，邀請(qǐng)旅行商、外國(guó)網(wǎng)紅考察踩線(xiàn)，策劃30多條核心入境線(xiàn)路。今年以來(lái)，東南亞“百團(tuán)萬(wàn)人游山東”賞花季啟動(dòng)，“周五下班去山東”受到韓國(guó)游客歡迎，新的入境旅游熱潮正在涌動(dòng)。

  山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孫蕾介紹，山東將持續(xù)優(yōu)化入境旅游服務(wù)，爭(zhēng)取每年開(kāi)通8條國(guó)際航線(xiàn)、運(yùn)營(yíng)30艘次國(guó)際郵輪、保障入境游客1小時(shí)通關(guān)，以更好服務(wù)打通入境旅游堵點(diǎn)。