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五一假期，全國消費市場迸發蓬勃生機。眼下，各地商圈正在以“破圈”思維打造消費新場景，推出個性化、多樣化、品質化的產品和服務，一個個商圈正在煥發新的活力。

新場景賦能 打造商圈“買買買”首選地

這個五一，首發、首秀、首展煥新升級，為各大商圈增添新熱度。在上海，全國首個企鵝便利店主題展、設計師原創鞋履品牌全球線下首發活動，聚攏起超高人氣。在南京路上，不少商場還沒開門就已經人潮涌動。

上海新世界股份有限公司副總經理 李蔚：早上十點開門前，已經有三百多個顧客在門口等待開門了，人流我估計這個五一假期能夠增長15%~20%。

眼下，上海在中心城區的9個商圈、近百個商場、約3600個品牌，推出系列特色活動。在“咖啡+商旅文體展”現場，記者看到，兩公里多的水岸線集結了超350個展位，吸引了來自各地的展商和消費者。

消費者 蔣女士：這里有很多各種各樣的市集，包括咖啡文化還有圖書，集市把這些文化都融合在一起，我覺得非常新穎。

還有一些商圈緊盯時尚熱點，打造年輕人“買買買”首選地。在杭州武林商圈，一個占地1.5萬平方米的地下街區正成為年輕人的心頭好。造型各異的動漫徽章、呆萌的毛絨掛件、精致的手辦模型，一天的銷售額就突破15萬元。

杭州Z PARK街區主理人 葉曉京：大家聚在一起，這樣就有了很強的主題，所以零售額跟原來比至少是300%的提升。

“老商圈”也不甘示弱，紛紛升級改造。在哈爾濱中華巴洛克街區，拍一張藝術照，一秒穿越，成為報紙中的新聞人物；相聲快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主題的特色表演。

哈爾濱城市發展投資集團歷史文化名城公司副總經理 喬木：多種業態相結合。高峰時能達到10萬人以上，整個街區的整體銷售額，比去年同期提升了30%以上。

商圈人氣高，也讓銷售額節節攀升。成都國際空港商圈每天迎來客流超30萬人，周邊的奧萊商場單日銷售突破2000萬元；重慶江北區重點商圈打造的渝味360碗國潮美食活動日均銷售超40萬元。天津431家重點商貿企業首日實現銷售額3億元；杭州零售、餐飲、批發、住宿、娛樂等五大行業實現消費金額40.16億元。

與此同時，逛商圈買外貿優品，也成了不少消費者假期的新選擇。在江蘇南京新街口，記者看到，戶外露營的專業裝備、潮流服飾，老年代步車等等，各類外貿優品琳瑯滿目。

江蘇省南京市商務局流通處負責人 李堅：我們在中央商場新百中心店開辟了1300平方米的外貿展區，組織了60多家企業入駐，讓更多的消費者能享受到更優質、更價優的外貿優品。

商務部數據顯示：截至5月2日，上海、四川、江蘇等10個重點地區先后舉辦“外貿優品中華行”等產銷對接活動，有2400多家外貿企業和6500多家采購商參加，累計達成采購意向超167億元。

一批“寶藏縣城”旅游越來越火

這個五一假期，到鄉村體驗“慢節奏、靜享受”的人群不斷增多。出行平臺數據顯示，五一期間，一批“寶藏縣城”旅游越來越火。從熱門縣城榜單來看，福建平潭、廣西陽朔、四川九寨溝、貴州荔波等十個縣城的預訂量最高。平臺上范圍覆蓋全國1229個縣城的酒店預訂量同比增幅達到兩成。

在貴州省遵義市官倉鎮，假期里一輛輛大巴車沿著蜿蜒的盤山公路一路前行，游客們剛下車，立刻就被“洶涌而來”的“歌聲浪潮”所席卷，游客們也不自覺地加入其中，現場氛圍感十足。

重慶游客：來了以后，我就感覺非常開心。這里的人很淳樸，他們都很熱情，非常歡迎我們這些外地的游客。

這些表演隊員都是附近村里的村民，他們閑暇時候自己編寫的村歌，讓這里也成了全國“四季村晚”的舉辦地。愛好“村歌”的粉絲朋友圈也逐漸擴大，數據顯示，假期前三天，來聽村歌，看村晚的游客已經超過10萬人，而外地游客數量的占比超過70%。

客流不斷增長，也推動消費業態不斷迭代。當地首家“村晚”文創店正式開業，負責人告訴記者，假期前他們就多囤了一批貨。眼下，店內色彩艷麗，紋樣復雜的苗繡元素抱枕；造型獨特和手法夸張的桐梓非遺泥哨，桐梓婁山關、山水銀河等地標主題冰箱貼，成為店里最受青睞的民族的文創產品，銷量更是比上個月翻了一番。

江西游客 鄧欣：所有的冰箱貼我都想集齊，拿回家當紀念品。假期的時候如果不知道去哪，我就可以參考冰箱貼去那些景點。

注重“因地制宜”打造“獨一無二”的消費場景，成為這個五一，鄉村消費市場的新變化。

貴州省綏陽縣溫泉鎮，當地溶洞喀斯特地貌資源豐富，假期里當地將音樂會首次“搬進”了溶洞，專業音響系統被布置在鐘乳石群間，使音樂既能保留原聲質感，又能疊加洞穴獨有的空靈回響。洞中主舞臺還引入了全息投影技術，將銀河系動態光影投射在億萬年形成的洞頂巖壁上，隨著音樂節奏變換出星河、極光等視覺效果，營造“地心音樂會”的奇幻氛圍。

眼下，越來越多的溶洞變身為新的消費場景，洞穴圖書館、洞穴探險旅拍，攀巖飛拉達等新的消費業態逐漸增多。戴好頭盔和防護裝備，從懸崖峭壁一路攀登至80米高的懸崖邊上，再品嘗這杯“懸崖咖啡”，這樣別致的冒險體驗，一經推出就火爆出圈。

懸崖咖啡負責人 袁登虎：我們每天這個洞里面的游客都很多，每天都能賣一千杯以上的咖啡。

重慶游客 許洪滔：鄉村其實還是挺時尚的，每個地方都有不同的玩法，我們年輕人也很喜歡鄉村。

從“觀光”到“入戲” 古街古鎮火出圈

平臺數據顯示，這個五一假期，多個沉浸式體驗類景區的門票預訂量同比增長超過兩成，古城古鎮類景區周邊民宿搜索量同比增加兩倍以上，與此同時，相關文化研學游、非遺民俗體驗等的熱度持續攀升。

福建、山東、安徽、湖北、四川等地的一些古街古鎮景區，單日游客量屢屢再創新高。記者發現，沉浸式演藝，是在古街古鎮里加快爆發的消費新場景。大大小小的古街古鎮景區，正在由單一的“門票經濟”向“體驗經濟”“鏈式經濟”加快發展。

總臺央視記者 劉柏煊：在福建漳州的后港古街，這個五一假期，平均每天有超過3.8萬人次來到這里，體驗新推出的“穿越之旅”。

“穿越”第一站，先到“古綾閣”里上道具，等待挑選古代服裝的游客把隊都排到了店門外。換好服裝來到這條主街，就相當于來到了一個“穿越劇場”。游客邊走邊逛，時不時就能撞見大俠、貨郎、瓜農、魚販、客棧掌柜等多種角色，還有街頭藝人表演通天繩絕技，仿佛回到了熱鬧的古代市集。

答題正確或是順利完成互動，就能獲得一張特制的“銀票”，這是當地針對五一推出的消費券，在一些古街店鋪前，游客就拿著“銀票”，來了一場“古今交易”。街區工作人員告訴記者，幾天時間里，光是這樣一種漳州特色小吃白水貢糖，就賣出了6000多份。

漳州市龍海區文化體育和旅游局局長 謝愛玉：我們在運營中發現，游客對沉浸式的表演是意猶未盡，他們會到古街里的戲館、茶館、客棧進行多維度的體驗。五一期間，我們的食品小吃、文創、住宿和服務產品的銷售，同比增長都超過120%。

“穿越之旅”不光只在白天。五一假期以來，不少古街古鎮景區探索把沉浸式表演延續到晚上。在四川宜賓李莊，夜幕降臨，游客們穿行于月亮田小巷，仿佛墜入時光夢境，露天音樂會不設固定場地，隨時都有即興表演，來此休閑度假的游客同比增長約81%。

李莊演藝活動負責人 黃玉：希望各地的游客來到李莊，能夠全天候地感受到這里的古韻和新意。

通過沉浸式演藝，古街古鎮正在加快煥新。在山東臨沂的瑯琊古城，當地投入多達178臺套舞臺機械、400多套聲光電設備，高科技設備和數字技術的新應用，帶來了新的消費場景，激發出新的消費潛力。

監制丨岳群

制片人丨劉穎 楊曉波

記者丨劉柏煊 楊曜語 李超 黃瑋 吳瓊 楊光 佘利霞 王溪 宋建春 韓志濤 郭紫約