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傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)讓古都西安的演藝市場(chǎng)迸發(fā)新活力，圖為演員在歷史舞臺(tái)劇《赳赳大秦》中表演。新華社記者 張博文攝

新疆維吾爾自治區(qū)喀什古城景區(qū)舉行形式多樣的文化演出活動(dòng)，打造演藝品牌，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。圖為游客觀賞古城開城儀式演出。朱紅生攝（人民圖片）

2024年，“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為越來越多人的休閑方式，“演藝經(jīng)濟(jì)”為多地開辟了文旅發(fā)展新空間。“演藝+旅游”，這種融合發(fā)展創(chuàng)新模式，具備沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)等特征，契合游客場(chǎng)景化消費(fèi)的新需求，被旅游業(yè)界視為2025年的“黃金賽道”。對(duì)于游客而言，它也是認(rèn)識(shí)、了解一座城市的重要途徑。

為城市“圈粉”

新年伊始，《尋夢(mèng)滄海》完成了第500場(chǎng)演出，為新一年山東青島旅游演藝開了好頭。這部由青島旅游集團(tuán)出品的大型沉浸式航海史詩音樂劇，應(yīng)用現(xiàn)代科技，從視覺、聽覺、動(dòng)感，甚至嗅覺等方面，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)。該劇還入選山東省文化和旅游廳公布的“金聲玉振”中外舞臺(tái)藝術(shù)精品劇目演出季名單。不僅如此，當(dāng)?shù)剡€結(jié)合該劇，圍繞“向海圖強(qiáng)”研學(xué)主題，將奧帆博物館、海洋科學(xué)館、國(guó)際會(huì)議中心串聯(lián)形成特色研學(xué)線路，受到學(xué)生和家長(zhǎng)的好評(píng)。

海洋，是青島重要的旅游資源，海洋文化則是重要旅游吸引物。2024年2月，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，邁出青島凸顯海洋文旅特色的關(guān)鍵一步。《尋夢(mèng)滄海》則為青島海洋文旅增添又一重魅力，成為青島一張文化名片。“不容錯(cuò)過的演出”“值得一看”，眾多觀眾在社交平臺(tái)上分享觀演心得。

“演藝+旅游”為全國(guó)多地帶來了發(fā)展新機(jī)遇。

2023年，《泉州市新形勢(shì)下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》出臺(tái)，對(duì)大型演唱會(huì)落地泉州實(shí)施多種激勵(lì)措施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年、2024年福建泉州舉辦大型演唱會(huì)50場(chǎng)，觀演規(guī)模超80萬人次，帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)超100億元，多場(chǎng)大型演唱會(huì)的外地觀眾占比超50%。許多為了演藝而來的外地游客，被這座世遺之城“圈粉”。云南“演藝經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，2024年，全省50多臺(tái)精品旅游演藝中，有15臺(tái)實(shí)現(xiàn)“天天演”。四川成都2024年開展各類演出超2萬場(chǎng)，觀眾達(dá)1000萬人次。

帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)

正是賞雪玩冰時(shí)節(jié)，吉林長(zhǎng)春冰雪旅游吸引全國(guó)各地游客前來。1月5日傍晚，長(zhǎng)影世紀(jì)城里，“冰雪奇幻 魅力天宮”2025長(zhǎng)白天宮國(guó)風(fēng)盛宴舉行，歌舞表演與古典花燈相互映襯。既能觀賞花燈、游覽景區(qū)，又能欣賞高水平演出，游客感慨“不虛此行”。在各大景區(qū)游玩、看演出，成為這個(gè)冬季長(zhǎng)春旅游的亮點(diǎn)。蓮花島影視休閑文化園里，不僅有新推出的大型沉浸年代劇《這是長(zhǎng)春1948》，也有沉浸式體驗(yàn)劇，讓游客“走進(jìn)劇中”過戲癮。長(zhǎng)春世界雕塑園則推出大型實(shí)景劇《冰嬉圖》，在冰面上再現(xiàn)古老的冰嬉場(chǎng)景。“演藝＋冰雪旅游”，為游客感受長(zhǎng)春獨(dú)特的冰雪魅力打開了新窗口，也推動(dòng)了長(zhǎng)春冰雪文化的傳播，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入更多活力。

多地的實(shí)踐證明，“演藝+旅游”不僅能為舉辦地帶來票務(wù)收入，還有效拉動(dòng)餐飲、交通、住宿、觀光、休閑等多領(lǐng)域的消費(fèi)。

2024年年末，成都舉行關(guān)于推動(dòng)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施政策解讀座談會(huì)，并發(fā)布《成都市關(guān)于推動(dòng)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，支持演藝與旅游聯(lián)動(dòng)，5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)舉辦前2天至后2天期間，觀眾可憑演出門票實(shí)名免費(fèi)參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館、成都自然博物館、成都永陵博物館，免預(yù)約參觀成都市美術(shù)館、成都博物館、成都市廣都博物館。

日前舉行的2025年北京市朝陽區(qū)兩會(huì)“推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)主題發(fā)布會(huì)”上透露，2025年，朝陽區(qū)將構(gòu)建“一核心多集群”的演藝空間格局，認(rèn)定演藝新空間數(shù)量不少于30家。據(jù)朝陽區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，朝陽區(qū)“演藝+旅游”發(fā)展紅火，大型演唱會(huì)舉辦密集，“跟著演唱會(huì)去旅行”成為新風(fēng)尚，朝陽區(qū)旅游收入保持全市第一。

文化新表達(dá)

看演出，已經(jīng)成為許多游客到陜西西安旅游的必選項(xiàng)。河北游客崔一萍多次去過西安，傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)基本都去過，如今吸引她“一去再去”的是各類演出。大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》、舞臺(tái)劇《鼓》、大型歌舞《西安千古情》、實(shí)景歌舞演藝秀《駝鈴傳奇》……數(shù)據(jù)顯示，2024年，西安21部精品旅游演藝演出近3.6萬場(chǎng)次，接待游客超1600萬人次，還舉辦大型演唱會(huì)（音樂節(jié)）26臺(tái)44場(chǎng)次，“西安演藝”的影響力不斷提升。

2024年12月1日晚，西安市臨潼區(qū)驪山腳下的華清宮內(nèi)，2024版冰火《長(zhǎng)恨歌》正式拉開帷幕。冰火《長(zhǎng)恨歌》自2021年冬季推出后，將歷史故事、舞臺(tái)演藝和現(xiàn)代科技巧妙融合，為冬季旅游演藝市場(chǎng)添彩，收獲市場(chǎng)好評(píng)。華清宮景區(qū)+《長(zhǎng)恨歌》演出已成為西安旅游的熱門選擇。陜西華清宮文化旅游有限公司董事長(zhǎng)高潔表示，依托唐文化的深厚藝術(shù)魅力，不斷融入新的元素，是該劇成功的重要原因。

對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)代化表達(dá)，是西安許多演藝項(xiàng)目的共同特征和成功經(jīng)驗(yàn)。例如，新編歷史舞臺(tái)劇《赳赳大秦》讓文物在舞臺(tái)上“活”起來，《無界·長(zhǎng)安》展現(xiàn)秦腔、皮影等陜西非遺魅力，舞臺(tái)劇《鼓》奏響“中國(guó)古代交響樂”等，它們成為游客了解西安文化的媒介。

隨著文旅融合的不斷推進(jìn)，巧用文化元素，成為各地打造“演藝+旅游”產(chǎn)品的重要途徑。“一個(gè)好的演藝產(chǎn)品，能激發(fā)觀眾了解、探尋當(dāng)?shù)貧v史文化的興趣。”崔一萍說。