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京東、李佳琦、海氏“雙11”大戰，你聽誰的？焦點熱訊

時間：2023-10-27 09:13:09 來源：中國新聞網發布者：DN032

中新網10月25日電(中新財經記者吳濤左雨晴) 今年的電商“雙11”大促剛剛開啟，一場關于全網最低價的爭議就透出了濃濃火藥味。

“現在我終于理解為啥之前花西子的價格下不來了。”24日，京東采銷“褚三鋒”發朋友圈稱，因某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，自己突然收到了品牌方海氏的律師函，并表示補貼費用完全是京東自掏腰包。不過隨后海氏便發布聲明，反駁京東采銷提到的“底價協議”和“自掏腰包”。

“雙11”的羊毛究竟是平臺自掏腰包還是“借花獻佛”?多個相關熱搜背后，京東、李佳琦、品牌方齊陷“全網最低價”的羅生門。

“全網最低價”引風波，多方回應

“褚三鋒”表示，他被品牌投訴，由于某款海氏烤箱的京東價格低于LJQ(李佳琦)直播售價，違反了他們與LJQ簽署的所謂“底價協議”要賠償巨額違約金。

截圖

“試問個別超級頭部主播因一己私利損害品牌商長期發展、傷害消費者基本權益的‘二選一’行為，是否已經構成違法?是否可有相關部門針對這樣的‘偽全網最低價’行為加以管理，還大家一個干凈、透明的購物環境。”“褚三鋒”稱。

另據多家媒體報道，一名海氏品牌方工作人員稱：京東強制跟價李佳琦直播間價格，且將產品價格有意做低，多次多方溝通無果，導致海氏品牌面臨違約風險巨額賠償。目前京東已經限制商家后臺權限，基本操作無法進行，直播單品強行添加5折折扣。

微博截圖

不過，就此事，李佳琦背后公司美腕向中新財經表示，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”，且從未要求品牌進行任何的二選一，直播間商品的定價權在于品牌。

24日晚，海氏烤箱也發布聲明稱，海氏品牌沒有和京東采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價協議”，海氏品牌為確保消費者的權益，在雙十一期間對該烤箱定價按各平臺營銷節奏，將最低銷售價全網拉齊。

爭議焦點：補貼費用誰來出?

記者注意到，該事的爭議點在于京東自營是否有品牌商品的定價權以及補貼到底誰來出?

部分網友評論。微博截圖

據“褚三鋒”稱，“這次的補貼費用完全是京東自掏腰包，是我頂著巨大壓力、犧牲了整個部門的毛利才做到現在的價格。”

但海氏烤箱發布的聲明則表示，調低價格出售的烤箱，每一臺的損失，都由海氏品牌承擔，并非京東采銷聲稱的由平臺補貼費用。

對于定價權，京東認為，京東自營商品京東具有定價權。海氏聲明則表示，海氏品牌和京東平臺簽署的協議里，明確經營行為需建立在雙方協商一致的基礎上，京東采銷無權擅自修改價格。

對此，你怎么看?(完)