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9月1日，北京市市場監管局公布反不正當競爭“守護”專項行動查處的第二批典型案例，其中北京東方和諧醫療美容門診部有限公司因虛假宣傳，被北京市市場監管局依法作出責令停止虛假宣傳行為，并罰款40萬元的處罰。

(相關資料圖)

今年以來，北京市市場監管局在全市范圍內組織開展了反不正當競爭“守護”專項行動，聚焦民生領域重拳出擊，嚴厲打擊在直播帶貨、互聯網及線下營銷、醫療美容、保健品領域的虛假宣傳、開展違規有獎銷售等不正當競爭違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關的違法案件。截至8月25日，共結案428件，罰沒款2483萬余元。

北京東方和諧醫療美容門診部有限公司虛假宣傳案。今年2月16日，執法人員對當事人進行檢查時，發現當事人在微信公眾號“東方和諧醫美”中宣傳“32年來我們始終致力于通過行業領先的技術”。經查，當事人成立于2004年10月，實際經營時間為18年。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“27年專注自體脂肪移植”“作為專注自體脂肪移植領域30年的高端醫美品牌”“專注自體脂肪移植30年”等內容，經核實經營時間均為虛假。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“馮斌‘多層立體式注射豐胸’，榮獲國家專利技術(專利號：ZL201220235547.6)，目前國內唯一一項自體脂肪豐胸專利技術”，經查該專利實際名稱為“一種多點多層次立體式注射豐胸術使用的脂肪恒溫機”;宣傳“東方和諧馮斌教授‘高清晰逐層掃描吸脂術’，國家唯一一項自體脂肪移植專利技術(專利號：ZL201220235546.1)”，該專利實際名稱為“高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針”。上述兩項專利均為實用新型專利，專利內容為提高手術成功率的裝置或設備而非手術本身，當事人未標明專利種類且更改了專利名稱，易引人對專利種類及內容產生誤解，同時當事人無法證明上述專利技術系唯一。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳馮斌、孫澤芳“中國吸脂塑形第一人、中國自體脂肪移植第一人”“曾工作于北京釣魚臺醫院整形科”“現任中華國際醫藥美容協會會長”“中國自體脂肪移植失敗修復中心主任”等榮譽，但無法提供上述經歷及榮譽的證明材料。當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“187000例完美蝶變案例”，在經營場所墻面宣傳欄中宣傳馮斌“自體脂肪移植十多年成功案例數萬例”，但無法提供上述案例證明材料。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款規定。依據《反不正當競爭法》第二十條第一款規定，市場監管部門責令當事人停止虛假宣傳行為，并罰款40萬元。

三多科技(北京)有限公司虛假宣傳案。當事人在對墨白白酒進行營銷活動時，在百度問答、貼吧等發布關于墨白白酒的問答式口碑營銷中的參與者均非實際購買者。當事人存在虛假用戶評價宣傳行為，上述虛假的用戶評價宣傳中包含白酒口感等用戶體驗，誤導了消費者。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定。依據《反不正當競爭法》第二十條第一款規定，市場監管部門責令當事人停止虛假用戶評價宣傳的違法行為，并罰款3萬元。

北京花后廚具有限公司虛假宣傳案。當事人為銷售廚具企業，今年2月起通過網絡直播銷售商品名為“花后鈦金不粘鍋”的商品。在直播間銷售上述商品過程中，當事人以口播方式對所售商品的交易情況、促銷活動情況進行推廣，通過不斷重復“最后”“沒有”等詞語表示商品即將售罄、優惠活動馬上結束，誘導消費者下單購買，其使用的話術存在引人誤解成分。該推廣形式有別于回播視頻錄像，具有不可重復性，且用語未直接或者間接介紹其所推銷的商品本身。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》相關規定。依據《反不正當競爭法》第二十條第一款等相關規定，市場監管部門對當事人給予警告，并罰款25萬元，責令當事人立即改正違法行為。

北京正生樂活健康管理有限公司虛假宣傳案。2022年12月，當事人通過電視節目推送公司業務員微信二維碼，消費者添加微信后，業務員通過微信向消費者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。當事人業務員為增加交易機會，通過其個人微信向消費者宣傳“一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關節不舒服”等內容。上述宣傳用語沒有相關依據。同時，當事人對外銷售的“珍膳私享食品”為普通食品，當事人購入上述商品金額為325元/盒，當事人業務員通過上述宣傳用語共銷售兩套(每套2盒)該商品(共4盒)，銷售價格為1980元/套，銷售金額共計3960元。

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，屬于對其產品作虛假商業宣傳的行為。依據《反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，市場監管部門責令當事人立即改正違法行為并罰款2萬元。