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中新網杭州1月17日電(奚金燕 藍伊旎)從“情感經濟”到“體驗經濟”，從沉浸式數字體驗到個性化定制商品......隨著人們生活水平的提升，近年來新的消費需求不斷涌現，推動著消費市場快速變革。

在此背景下，浙江應如何順應潮流，在培育壯大新型消費上進一步發力？浙江省兩會期間，這一議題受到多位浙江省人大代表、政協委員關注。

1月13日，中國人民政治協商會議第十三屆浙江省委員會第三次會議在杭州開幕。　吳君毅 攝

“破冰”傳統模式 創新消費場景

隨著消費結構不斷變化，傳統消費模式面臨著挑戰。以老字號為例，這些品牌承載著深厚的歷史積淀和消費者長期以來的信任，如今也面臨著轉型的壓力。

“老字號必須與時俱進，才能大有可為。”浙江省政協委員、浙江省知聯會副會長、杭州朱炳仁銅藝股份有限公司董事長朱軍岷認為，只有通過創新產品和消費場景迎合當下的消費習慣，如通過電商、直播等形式吸引新的客戶，才能把傳統文化傳承下去。

如其所言，如何平衡好傳統文化的傳承與創新的關系以激發新的消費活力，也正是浙江在文旅領域所面臨的難題之一。

近年來，浙江聚力文脈賡續、文旅興業、文化惠民，取得了一系列豐碩成果，但文旅項目仍存在開發缺少文化挖掘、場景創新缺少傳統文化的融入等問題。

例如，浙江省政協委員、民建嘉興市委會專職副主委兼秘書長章純指出，與國內外先進內河游覽項目相比，杭州大運河的水上游覽在服務提供、線路設計、文化闡釋、國際化標識方面缺少能滿足人們精神需求的發展型消費產品，杭州河坊街的場景和業態則較為單一，宋韻、舞蹈、非遺、文創等嵌入性略顯不足。

“應該在文旅項目建設中，嵌入時尚藝術、生活美學、沉浸體驗、休閑娛樂、運動養生等文旅消費熱點，提供多類型的文化服務。”她提到，比如可以將杭州良渚、大運河、西湖三大世界遺產沿線的文博資源串珠成鏈，打造全域博物館。

此外，民進浙江省委會建議，也可以將人工智能技術充分融入文旅數字化轉型，利用人工智能技術開發沉浸式文旅消費場景，實現虛擬導覽、AI驅動的個性化行程推薦和數字文化體驗等。

暢通創新體系 “解鎖”新型業態

當前，以“Z世代”為代表的年輕消費者越來越追求獨特的生活方式，不少新的消費業態應運而生，成為現代消費文化的亮點。

“要培育壯大‘嗅覺經濟’等新消費業態，滿足日益增長的個性化消費需求。”在浙江省政協委員、浙江美通香薰科技股份有限公司董事長徐力看來，香薰等產品不僅是感官體驗的滿足，更是情感與品位的表達。

她認為，跨界合作與IP聯名等舉措可以豐富新消費品牌的文化內涵，助力打造中國特色品牌。“比如，嗅覺類產品可以與電視劇等文化產品聯名，持續開發具有中國特色的香調，探索多場景應用等。”

消費業態的創新不僅依賴于創意和產品本身，更離不開完善的創新體系支持。以“顏值經濟”賽道為例，2024年“雙11”期間，浙派美妝業績表現不俗，然而從國內上市美妝企業研發投入排名看，浙江美妝品牌在研發環節仍相對薄弱。

為加大對化妝品技術支撐能力建設的扶持力度，農工黨浙江省委會建議，應加快推進浙江化妝品注冊備案檢驗、功效驗證和安全評估能力建設，鼓勵支持化妝品原料開發等基礎研究，結合浙江特色植物資源研究開發化妝品原料及產品，夯實化妝品產業發展基礎。

有了創意的“品”，更要有過硬的“質”。針對化妝品產業存在的質量監管問題，農工黨浙江省委會進一步提出，要創新監管模式，強化產品質量管理。

具體而言，要鼓勵支持企業建立更多優于國家標準和國際標準的浙產化妝品推薦性標準，推廣使用電子標簽(如RFID)、區塊鏈等先進技術，確保產品來源清晰、流向明確，便于消費者查詢和監管部門追蹤。

優化管理體系 “拆墻”透光照亮新路徑

眼下，夜經濟與外擺經濟已成為擴大內需、激活消費潛能的關鍵路徑之一。如何進一步優化管理體系，成為浙江在推動新興消費業態發展中的關鍵議題。

“合理放寬商業外擺限制，與浙江的政策導向高度契合，是在新發展階段探索城市治理與經濟發展良性互動的有效路徑。”浙江省人大代表、海亮集團黨委委員、明康匯生態農業集團有限公司總裁時嵩表示。

他指出，浙江省內山區縣及對口幫扶區域的農產品基于其生鮮產品的屬性，需要快速進入市場實現價值轉化，還有一些特色農產品受限于銷售場地和展示空間，無法充分展現其特色與優勢，難以吸引到消費者購買。

“適度放開農產品商業外擺不僅有助于農產品銷售和消費幫扶，還能為城市注入新的商業活力。”時嵩舉例，在杭州、寧波等城市的一些社區周邊，允許商業外擺的時段里，居民的采購便利性顯著提高。

近年來，浙江高度重視夜經濟的發展，出臺了多項相關政策。然而，由于商業外擺管理措施嚴格、城鄉結合部管理精細化不足等問題，夜經濟發展仍受到限制。

農工黨浙江省委會認為，可以通過拆除部分圍墻、圍欄等障礙物拓展綜合體沿街商業空間，鼓勵商家在沿街區域設置特色店鋪、展示櫥窗，打造若干夜經濟主題商業街等措施助力夜經濟發展。同時，也可以鼓勵發展夜宵店、24小時便利店、路邊攤等業務，豐富酒吧、脫口秀、Live House等娛樂業態。

此外，優化監管措施，促進合法經營至關重要。

對此，農工黨浙江省委會提出，可以鼓勵市場自治，建立夜市協會，讓商戶參與夜市的自我管理和創新，形成政府、協會、商戶三者良性互動的機制；在特定區域試點“夜間經濟特區”，因地制宜規劃“臨時經營點”，確保商業外擺活動能夠更好地滿足大眾需求。(完)