文旅消費(fèi)升溫 助燃夏日經(jīng)濟(jì)“煙火氣”
時(shí)令水果爭(zhēng)先上市，掀起了夏日消費(fèi)熱。端午節(jié)前夕，一場(chǎng)推介會(huì)讓“塞罕壩下好味道”走進(jìn)北京千家萬(wàn)戶(hù)。北京市民王女士品嘗完來(lái)自承德圍場(chǎng)的沙棘飲品后說(shuō)：“特色農(nóng)產(chǎn)品味道太贊了，農(nóng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的背后，是老百姓健康生活理念的提升。”
當(dāng)前，無(wú)論是到江蘇感受夏日“梅”好時(shí)光，還是來(lái)四川自貢體驗(yàn)西瓜采摘暨夏季消費(fèi)季，瓜果飄香的采摘樂(lè)趣與美味體驗(yàn)，給夏季消費(fèi)增添了“煙火氣”。
今年夏季，火熱出圈的還有網(wǎng)友口中的“蘇超”——江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽。激情在球場(chǎng)外蔓延，當(dāng)?shù)匚穆眉娂?ldquo;整活”：常州賽區(qū)推出“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線(xiàn)上銷(xiāo)量翻倍；連云港隊(duì)將主場(chǎng)打造成“海鮮美食節(jié)”；揚(yáng)州隊(duì)把中場(chǎng)休息變成“非遺展”……
“原本只為來(lái)看球，卻收到了整座城市的禮物，太貼心了。”來(lái)鎮(zhèn)江看球的陳先生表示，等有機(jī)會(huì)要再帶家人來(lái)鎮(zhèn)江玩。
“蘇超”火爆的背后，是各地創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，推動(dòng)“體育+文旅”融合發(fā)展。業(yè)界人士表示，體育賽事具備高關(guān)注度、強(qiáng)情緒黏性和特定人群聚集效應(yīng)。催生了住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)消費(fèi)，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展。
這個(gè)夏天，音浪滾燙，“跨城”聽(tīng)友“跟著演出去旅行”，激發(fā)了“音旅經(jīng)濟(jì)”。為迎接演唱會(huì)帶來(lái)的客流，周邊商家做足了準(zhǔn)備，酒店、餐飲提前開(kāi)始加大客房供應(yīng)、餐飲備貨。
在福建寧德，為大力提振消費(fèi)促增長(zhǎng)，正積極承辦一批大型演唱會(huì)和高等級(jí)體育賽事等工作。在這里，觀眾不僅能享受音樂(lè)，還能品嘗美食、游覽山海、體驗(yàn)風(fēng)土人情，串聯(lián)寧德農(nóng)文旅資源，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)動(dòng)能。
服務(wù)消費(fèi)，是今年消費(fèi)市場(chǎng)的重頭戲。日前，商務(wù)部牽頭組織的2025年“服務(wù)消費(fèi)季”系列活動(dòng)啟動(dòng)。活動(dòng)以“樂(lè)享美好服務(wù)共創(chuàng)美好生活”為主題，培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會(huì)展+”“數(shù)字+”“IP+”“冰雪+”“列車(chē)+”“電影+”等融合消費(fèi)場(chǎng)景。
“我們通過(guò)優(yōu)惠促銷(xiāo)、品鑒體驗(yàn)、線(xiàn)路發(fā)布、展示推介、技能競(jìng)賽等多種形式，創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力，著力提升供給品質(zhì)，釋放服務(wù)消費(fèi)潛能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。”商務(wù)部相關(guān)司局負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“暑期文旅消費(fèi)火熱，說(shuō)明供需兩旺、雙向契合。”專(zhuān)家建議，各地要打造更多個(gè)性化、差異化的夏季消費(fèi)場(chǎng)景和模式，把“流量”變“留量”。強(qiáng)化指導(dǎo)和監(jiān)督，確保游客乘興而來(lái)、滿(mǎn)意而歸，助燃大街小巷的消費(fèi)“煙火氣”。
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