多元業態“混搭”激發消費新活力
多個部門近期強調促進商旅文體健多業態消費融合、各地拿出真金白銀促進融合新業態發展、企業商圈計劃引入更多文化體育要素……記者關注到，多元業態融合創新正加速推動消費潛力釋放。業內人士指出，在政策等多方利好的推動下，各類融合發展的新場景新業態持續涌現，有望為我國消費市場注入增長新活力。
西安城墻腳下的太陽廟門街道上，樂曲聲從一家西餐廳的二樓陽臺傳出，與綠樹、古城墻互相交織，吸引了不少游客的注意。
“文化是古都西安最大的吸引力，特別是臨近古城墻，歷史文化氣息撲面而來。我們嘗試舉辦陽臺音樂會，將秦腔、老腔、陜北說書等地方特色濃郁的演出與原本的咖啡、餐飲和酒吧業態融合，受到了年輕消費者的歡迎，也帶動了餐廳營業收入的顯著增長。”古城墻腳下的西餐廳Take Five的主理人李彩表示，截至目前，陽臺音樂會共演出超百余場，現場觀眾總人數已超30000人次。
在千里之外的南京夫子廟，最近剛開業的迪卡儂南京夫子廟店里，不少消費者在這里體驗了騎行挑戰、趣味跑步等十幾種多元趣味運動體驗項目，也進一步提升了體育消費的熱度。
“此次開業的夫子廟店不僅帶來了全新的消費場景，未來，門店還將與全民健身中心及周邊社區聯合舉辦運動賽事，推動全民健身場景從商圈向生活圈延伸。我們希望通過運動連接城市、社區與消費者，助力秦淮區體育消費生態升級。”迪卡儂江蘇區域零售總經理趙德旻表示。
各類演出項目同樣為消費市場注入了旺盛的活力。在上海人民廣場附近的第一百貨商業中心，多個不同主題的沉浸式劇場吸引了大批愛好者。即使演出尚未開場，劇場富有特色的門頭設計也讓路過的消費者駐足。
“‘星空間’劇場于2023年4月底正式入駐，目前商場里的劇場總數達到了20個，總面積達到8000多平方米。被演出吸引來的觀眾們，也帶動了商場內餐飲購物的消費。”第一百貨商業中心黨委書記、總經理趙維剛告訴記者，“未來我們還計劃引入‘單排喜劇大賽’等互動性更強、更受年輕人歡迎的演出形式，并聯手劇場進一步探索嘗試劇目聯名IP與餐飲、商業等多業態多元素融合的演出場景模式。”趙維剛表示。
從街區到商場，從演出到運動，商旅文體健多業態消費融合的“化學反應”正更新著消費市場生態。而在新業態火熱發展勢頭的背后，是政策的大力支持。
中共中央辦公廳、國務院辦公廳此前印發的《提振消費專項行動方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。市場監管總局等五部門印發的《優化消費環境三年行動方案(2025—2027年)》要求，建設一批商旅文體健深度融合的品質消費集聚區。商務部等部門組織開展“購在中國”系列活動，促進商旅文體健深度融合。
各地也在拿出真金白銀，助力新業態發展。不久前，北京市舉辦了北京電影生活節，4月18日至5月5日期間，其聯動商圈客流量和銷售額均持續增長，客流量突破6531萬人次，銷售額突破218.8億元。江蘇近期啟動了《關于進一步促進文體旅聯動提振消費的若干舉措》(以下簡稱《若干舉措》)獎補工作，針對符合條件的文體旅事項(項目)給予獎補支持。
“制定出臺《若干舉措》，就是用財政杠桿為文體旅發展賦能，持續加大文體旅融合發展支持力度，努力將江蘇文化旅游業培育成為擴大內需、釋放消費潛力的增長點。”江蘇省財政廳副廳長倪國強在《若干舉措》解讀發布會上表示。
“文商旅體融合這些新業態的發展與壯大，折射出我國消費市場需求的不斷升級，也是我國消費供給持續創新發展的體現。”投資北京國際有限公司研究總監、投資北京研究院院長李道今分析指出，“文商旅體業態具備行為、目標、價值的一致性和資源、業態、服務的互補性，通過資源整合、業態創新與政策統合，可釋放‘1+1+1+1>4’的放大效應。未來需進一步加強頂層設計和政策引導，促進文商旅體的深度融合，為我國消費市場的長期增長注入新活力。”(記者 袁小康 蔡馨逸)
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