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從憑票排長(zhǎng)隊(duì)到指尖點(diǎn)全球，從綠藍(lán)灰布衣到時(shí)尚潮流購(gòu)，從“老三樣”當(dāng)家到“海陸空”齊全……70載光陰流轉(zhuǎn)，新疆各族人民的“購(gòu)物車(chē)”里，滿(mǎn)載的不僅是柴米油鹽、衣食住行，更是一部濃縮的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展史詩(shī)。

新疆社會(huì)消費(fèi)品零售總額從1952年的3.7億元躍升至2024年的3926.45億元，消費(fèi)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從生存型向發(fā)展型、享受型的華麗轉(zhuǎn)身。方寸之間，映照出新疆從百?gòu)U待興走向繁榮富強(qiáng)的壯闊征程。

(相關(guān)資料圖)

從“有啥買(mǎi)啥”到“買(mǎi)啥有啥”

新中國(guó)成立初期，百業(yè)待興，物資極度短缺。這一階段，消費(fèi)的核心是解決溫飽。

彼時(shí)，“購(gòu)物車(chē)”尚屬陌生概念，貫穿人們?nèi)粘５氖蔷o攥在手心的布票、糧票、肉票等。自1954年起，票證成為獲取生活必需品的唯一憑證。買(mǎi)肉需要在門(mén)市部前排隊(duì)等候，供銷(xiāo)社、百貨公司的營(yíng)業(yè)員被視為“金飯碗”。一日三餐的蔬菜也憑票供應(yīng)，供應(yīng)品種常限于白菜、土豆、蘿卜等耐儲(chǔ)菜，最多不過(guò)十種。排隊(duì)搶購(gòu)冬儲(chǔ)白菜，是很多新疆人深刻的集體記憶。

今年81歲的田起業(yè)曾是呼圖壁縣大豐鎮(zhèn)一名村醫(yī)，他感慨道：“那時(shí)，‘有錢(qián)無(wú)票’意味著吃不上飯、穿不上衣。”

那時(shí)，新疆需求結(jié)構(gòu)不穩(wěn)，市場(chǎng)供應(yīng)長(zhǎng)期緊缺。直到20世紀(jì)90年代，票證制度才在新疆徹底退出歷史舞臺(tái)，成為一代人難忘的時(shí)代記憶。

改革開(kāi)放的春風(fēng)吹遍天山南北，生產(chǎn)力解放帶來(lái)物資日益豐富。個(gè)體戶(hù)、集貿(mào)市場(chǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，徹底重塑了“購(gòu)物車(chē)”形態(tài)。到1985年，新疆個(gè)體工商戶(hù)已達(dá)16.8萬(wàn)戶(hù)。遍布城鄉(xiāng)的小賣(mài)部，讓油鹽醬醋、煙酒糖茶觸手可及。一角錢(qián)能買(mǎi)5顆糖果或兩根冰棍，“打醬油”的孩子總能把“跑腿費(fèi)”化作甜蜜犒賞。

20世紀(jì)80年代，烏魯木齊市小西門(mén)新華市場(chǎng)等地崛起為輻射全疆的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，浙商帶來(lái)的喇叭褲等時(shí)尚服裝由此火遍全疆，成為一代人的購(gòu)物記憶。1999年底，烏魯木齊北門(mén)2500平方米的東風(fēng)超市開(kāi)業(yè)，2萬(wàn)余種商品開(kāi)啟“一站式”購(gòu)物新紀(jì)元，新奇的火龍果、凈菜銷(xiāo)售讓市民目不暇接。好家鄉(xiāng)、王府井、世紀(jì)金花等連鎖商超隨后在烏魯木齊乃至全疆遍地開(kāi)花。

商品極大豐富，消費(fèi)主動(dòng)權(quán)實(shí)現(xiàn)歷史性逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2008年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1025.72億元，是1978年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的46倍。這標(biāo)志著新疆商貿(mào)大步邁入商家“求售”的買(mǎi)方市場(chǎng)。

從攥緊票證到掃碼支付，從柜臺(tái)求購(gòu)到全球選購(gòu)，新疆人的“購(gòu)物車(chē)”變得豐盈而多樣，選擇自由度和便利性大幅提升。

“中華老字號(hào)”七一醬園是烏魯木齊舌尖記憶的縮影。在新疆七一醬園釀造有限公司第四代廠區(qū)，6條自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。該公司生產(chǎn)研發(fā)部副總監(jiān)楊斌對(duì)比道：“從2000年第二代工廠至今，變化翻天覆地，袋裝線(xiàn)單臺(tái)機(jī)子產(chǎn)能從每小時(shí)1500袋躍升至8000袋到10000袋。”

“變化非常大，商超多、品種豐富，購(gòu)物非常方便。”88歲的烏魯木齊市民顧泓泉感嘆道。

消費(fèi)升級(jí) 新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)

20世紀(jì)90年代，五一星光夜市在烏魯木齊的夜色中綻放美麗。烏魯木齊市民馬龍池至今難忘當(dāng)年場(chǎng)景：烤全羊的油脂滴落炭火發(fā)出誘人聲響，炒三鮮與砂鍋的香氣在人群中流轉(zhuǎn)，此起彼伏的吆喝聲與食客的談笑聲交織成市井交響曲。

而今，升級(jí)版的璀璨星光夜市在烏魯木齊德匯萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)延續(xù)輝煌，營(yíng)業(yè)至凌晨2點(diǎn)的夜市成為城市夜經(jīng)濟(jì)的新地標(biāo)。

從煙火升騰的夜市攤位到智能便利店的無(wú)人結(jié)算，從傳統(tǒng)商貿(mào)的吆喝叫賣(mài)到首店經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚風(fēng)潮，七十年時(shí)光里，新疆消費(fèi)場(chǎng)景經(jīng)歷著深刻重構(gòu)。

凌晨2點(diǎn)，在烏魯木齊市西大橋旁邊的每日每夜主題店內(nèi)，燈光自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，顧客許婕艷掃碼取貨的瞬間即完成無(wú)感支付。這種由物聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)支撐的智慧便利店，已通過(guò)新疆每日集團(tuán)有限公司232家門(mén)店覆蓋全疆98%的核心商圈。

2024年新疆首家海底撈開(kāi)業(yè)，創(chuàng)下單日翻臺(tái)9輪、接待超1800人次的紀(jì)錄。其所在的烏魯木齊CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)已匯聚超200家首店品牌，首店經(jīng)濟(jì)正成為衡量城市時(shí)尚活力的新標(biāo)尺。

年輕消費(fèi)群體的崛起催生新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年新疆“谷子店”搜索量同比激增近50倍，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊收藏?zé)岢庇∽C著消費(fèi)從物質(zhì)滿(mǎn)足向文化認(rèn)同的深層演進(jìn)。烏魯木齊市民蕭晴感慨：“過(guò)去一頓美食是奢侈享受，如今消費(fèi)已成為追求品質(zhì)生活、表達(dá)個(gè)性的日常載體。”

綠色消費(fèi)浪潮正重塑出行方式。阿勒泰牧民朱馬提·吾扎提專(zhuān)程赴烏魯木齊選購(gòu)新能源車(chē)，疊加各類(lèi)補(bǔ)貼優(yōu)惠近4萬(wàn)元。

基礎(chǔ)設(shè)施跨越式發(fā)展鋪就新型消費(fèi)坦途。“混動(dòng)越野車(chē)跑獨(dú)庫(kù)公路百公里油耗很低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)充電樁全覆蓋讓人安心。”烏魯木齊市民艾克拜爾·阿不都的體驗(yàn)，折射出新疆基礎(chǔ)設(shè)施的巨大改善——截至目前，國(guó)網(wǎng)新疆電力有限公司實(shí)現(xiàn)縣域公共充電設(shè)施全覆蓋。

黨的十八大以來(lái)，新疆消費(fèi)完成從生存型向發(fā)展型、傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的歷史跨越。消費(fèi)層次的躍升，生動(dòng)詮釋了新疆經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)——消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從溫飽型農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)向小康型電子產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變，食品消費(fèi)從主食型向追求多種營(yíng)養(yǎng)成分合理攝取的副食型轉(zhuǎn)變，耐用消費(fèi)品經(jīng)歷了從上海牌手表、永久牌自行車(chē)、蝴蝶牌縫紉機(jī)“老三件”到冰箱、彩電、洗衣機(jī)“新三件”再到汽車(chē)、電腦、移動(dòng)設(shè)備的代際跨越。

“新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)消費(fèi)的牽引作用日益凸顯。”新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)教授張喜玲指出，“綠色智能產(chǎn)品與政策東風(fēng)相遇，催生量質(zhì)齊升的消費(fèi)革命，映射人民群眾從‘物質(zhì)滿(mǎn)足’向‘品質(zhì)生活’的深層躍遷。”

數(shù)字賦能 一鍵購(gòu)全球

2024年，美團(tuán)正式入駐塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣，這個(gè)位于帕米爾高原海拔超3000米的小城有了即時(shí)外賣(mài)，在縣城一家名為麗達(dá)惠購(gòu)的超市內(nèi)，“您有新的外賣(mài)訂單”提示音此起彼伏，店主王紅梅麻利地把顧客網(wǎng)上下單的商品打包好交給騎手。“每月千余單線(xiàn)上訂單，讓游客在雪山腳下30分鐘收到貨品。”她說(shuō)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為新疆消費(fèi)市場(chǎng)插上了“數(shù)字翅膀”，“購(gòu)物車(chē)”徹底突破時(shí)空限制，駛?cè)霟o(wú)限寬廣的新紀(jì)元。

“吃飯點(diǎn)外賣(mài)、上網(wǎng)購(gòu)家電”成為新疆老百姓的消費(fèi)日常。年輕一代消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的即時(shí)性有更高需求，即時(shí)零售應(yīng)運(yùn)而生?！蹲灾螀^(qū)商務(wù)領(lǐng)域2025年提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》明確，烏魯木齊、喀什、伊寧將建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心，培育即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，打造消費(fèi)升級(jí)地標(biāo)。

新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳兵認(rèn)為，作為以“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下送達(dá)”為特征的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式，即時(shí)零售彌補(bǔ)了傳統(tǒng)零售和電商的短板，其配送速度快、效率高，符合消費(fèi)者的心理預(yù)期，對(duì)消費(fèi)者有較大吸引力。

與此同時(shí)，消費(fèi)形態(tài)從單純的商品購(gòu)買(mǎi)，加速向服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。旅游、健身、文化娛樂(lè)等在“購(gòu)物車(chē)”中的比重日益增大。新疆特產(chǎn)通過(guò)電商平臺(tái)走向全國(guó)，打破地域局限；各類(lèi)年貨節(jié)、展銷(xiāo)會(huì)讓全球商品匯聚新疆，市民“家門(mén)口買(mǎi)全球”成為常態(tài)。移動(dòng)支付、刷臉購(gòu)物、直播帶貨等新模式不斷刷新購(gòu)物體驗(yàn)。2024年新疆網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)723.3億元，同比增長(zhǎng)13.62%，農(nóng)村電商表現(xiàn)尤為亮眼，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)18.18%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)14.08%。

隨著消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，一些傳統(tǒng)店鋪也積極觸網(wǎng)。烏魯木齊市天山區(qū)中灣街的“湖西邊”裁縫店負(fù)責(zé)人阿斯耶穆·阿拜把店開(kāi)到了“云端”——她直播展示裁縫技藝，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)課讓顧客動(dòng)手做服飾配件。“現(xiàn)在來(lái)定制的年輕人越來(lái)越多，衣服款式新潮、色彩時(shí)尚。”她說(shuō)。

“今日下單次日達(dá)”。自啟動(dòng)新疆包郵計(jì)劃以來(lái)，淘寶已在偏遠(yuǎn)地區(qū)構(gòu)建一套完整的物流體系，形成“極速達(dá)+常規(guī)達(dá)+大件達(dá)”三級(jí)配送網(wǎng)絡(luò)，加速改善偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流履約。“新疆包郵”成為日常。

小小“購(gòu)物車(chē)”的變遷，承載著新疆各族兒女對(duì)美好生活的永恒追求。70年新疆消費(fèi)市場(chǎng)的巨變，是在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)發(fā)建設(shè)新疆結(jié)出的豐碩果實(shí)。

從“票證時(shí)代”的緊巴巴，到“數(shù)字時(shí)代”的全球購(gòu)；從“補(bǔ)丁歲月”的樸素渴望，到品質(zhì)生活的多樣追求，每一份變化都飽含著黨和國(guó)家對(duì)邊疆人民的深情關(guān)懷。消費(fèi)引擎將持續(xù)轟鳴，為新疆這片熱土的高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃不息的動(dòng)力。