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國際酒企帝亞吉歐，如何以理性飲酒“圈粉”中國消費者？-焦點信息

時間：2025-08-04 09:30:36 來源：新華網發布者：DN032

(資料圖片)

在中國，酒有著約4000年的歷史，文人雅客的推杯換盞，俠氣義士的觥籌交錯，孤芳自賞時的對影獨酌……酒不僅僅只是飲品，也是文化傳承的載體，而“飲酒有度，過則失禮”作為前提與底線，建構起了中國酒文化的氣質與底蘊。

當前，隨著人們健康意識的增強，理性飲酒作為科學生活的基本準則之一，備受行業與社會關注。如何以更新穎的視角傳遞專業飲酒知識，讓勸服“理性飲酒” 變成消費者主動的行為選擇，成為新消費環境下的新議題。

6月30日，國際烈酒集團帝亞吉歐升級的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。期間，帝亞吉歐與新華網合作，邀請營養學家、健康生活方式達人、醫學領域專家以多角度、多形式解讀“理性飲酒”的重要性，科普飲酒相關知識，為消費者提供全方位專業飲酒知識。

截至發稿，小程序和科普視頻吸引了大量線上、線下中國消費者積極參與，#帝亞吉歐·理性飲酒#微博話題閱讀量超35萬，討論量超34萬，互動量超53萬。

為何帝亞吉歐此次“理性飲酒”倡議活動能夠激起中國消費者的共鳴？作為外資企業，集團又是如何借社會責任打造起在中國市場的長期主義？

本土化定制，激活消費者情感共鳴

“理性飲酒不是‘不讓喝”，是‘喝得明白’”“年輕人聚餐愛拼酒，這小程序簡直是‘救場神器’！”……這款帝亞吉歐專為中國市場定制的微信小程序一經上線，便吸引了消費者的廣泛參與和熱議。

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