抓住情緒消費的風口
(相關資料圖)
你向往怎樣的旅行？一項市場調查顯示，在各類旅游體驗中，“積極的情緒價值”獲得了最多游客的青睞，超過了傳統的觀光需求。
近年來，從“寵粉文旅”到“解壓文旅”“療愈文旅”，不局限于游山玩水、尋風問俗，而是重在滿足游客情感需求的“情緒文旅”逐漸走俏，相關新服務層出不窮。
放眼整個消費領域，情緒與情感的驅動力，正構成新消費熱點。比如，年輕人熱衷于通過抽盲盒、買“谷子”等方式帶來愉悅感受、滿足社交需要，中國潮玩產業的市場總價值從2015年的63億元增長到2023年的約600億元。又如，以寵物為代表的“陪伴經濟”躥紅，2024年我國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模突破3000億元。有研究報告數據顯示，中國情緒消費市場規模將突破2萬億元。
情緒消費何以成勢？以注重自我感受和個性表達的年輕一代為例，他們不再滿足于單純的物質占有，而是更加向往認同感與情感連接，愿意為情感共鳴和精神愉悅付費。抽盲盒時的懸念感、驚喜感，手作體驗過程中的互動感、成就感……這些情緒上的獲得感，是驅動消費行為的動力所在。在擴內需、促消費的大背景下，情緒消費代表了一類極具潛力的消費升級方向。
對相關行業的經營主體而言，情緒消費的“風口”十分誘人。要真正把握機遇，首先需修煉好“內功”。單純以情緒價值為賣點的消費，主觀性相對較強，很容易“一失萬無”。對這一類消費，人們的評價標準是明確的。你能治愈我什么？你的文化如何讓我心動？我能否成為你的故事的一部分？只有回答好這些問題，方能滿足消費者的高期待，不斷推高商家的口碑和市場競爭力。
賣點不是唯一，服務品質過硬才能經得起市場的檢驗。以熱度居高不下的“療愈經濟”為例，一些商家在營銷“心靈SPA”“減壓課程”等項目時大力販賣焦慮，消費者不僅不舒心，反而更糟心。歸根結底，情緒消費的底層邏輯是對人的關懷。因此，要想實現從“物有所值”到“心有所屬”，抱著“賺快錢”的思路搞噱頭、博眼球是行不通的。精準洞悉人們內心的“情緒褶皺”，以更多巧思和匠心推出具有人文內核和情感內涵的產品和服務，才是經營主體抓住情緒消費機遇的制勝之道。
同時也要看到，推動情緒消費實現長期健康發展，也有賴于構建更清朗、友好的消費環境。情緒價值通常難以量化，往往缺乏明確的行業標準和定價規范。虛假宣傳、價格欺詐等行為如何認定？消費者維權時該怎樣舉證？一系列問題，需要相關部門以更高的治理智慧進行解答。強化市場監管，在消費者權益保護方面做好保障，才能確保行業始終走在發展正軌。對普通消費者來說，適度為情緒買單可以為生活增色，但也不應將幸福感過度與“買買買”綁定。想要安放好心理、情感需要，還必須善于鑒別、理性消費。
中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出：“支持推廣消費新業態新模式。”在傳統衣食住行用的消費需求獲得滿足后，不少消費者轉向追求品質化、美學化的個人體驗和感受，正是消費換擋升級的現實表現。情緒消費等新消費領域的成長壯大表明，緊盯消費者日趨差異化、私人化、個性化的消費偏好，順勢而為做好消費品質提升和消費環境改善的文章，必能發掘出新的內需增長點，不斷為經濟發展注入澎湃活力。
標簽：
搶先讀
- 抓住情緒消費的風口
- 無情鐵嘴是什么意思？無情鐵嘴是什么梗？
- 偽合群是什么意思？什么是偽合群？ 即時焦點
- 把監控拆掉是什么意思？把監控拆掉是什么梗？
- 經費爆炸是什么意思？經費爆炸是什么梗？
- 當前信息：“運動美妝”火熱 新場景迎激烈競爭
- 國際酒企帝亞吉歐，如何以理性飲酒“圈粉”中國消費者？-焦點信息
- 熱訊:可糖可刀可車是什么意思？可糖可刀可車是什么梗？
- Vuori入京、Alo Yoga進滬，誰能復制lululemon神話？_每日速讀
- 【新要聞】“凡人英雄”就這樣破屏而出 “手持鏡+紀實風”帶出《掃毒風暴》沉浸式體驗
- 《南京照相館》：至暗時刻的微光顯影_每日速遞
- 國內首檔聚焦工業文化的節目《中華考工記》在央視開播
- 焦點快播：“倪郝”組合橫空出世！倪大紅郝云單曲《半日閑游》火爆網絡
- 焦點信息:小船頭運河奇遇：一場獻給孩子的人生漂流
- 暑期綜藝吹來“書院風” 焦點熱訊
- 暑期綜藝吹來“書院風”-今日訊
- 焦點信息:《華山論劍之九陰真經》播出 梅超風人物前傳展開 金庸武俠世界解鎖改編新樣本
- 票房破59億元！今年暑期檔有何看點 焦點精選
- 微頭條丨打拐題材劇《利劍·玫瑰》登上收視排行首位 換個角度憧憬“天下無拐”
- 《南京照相館》口碑票房創雙高 影片即將啟動海外發行-快報
- 優酷“少年幻”單元再出漫改佳作 《凡人修仙傳》對仙俠劇去偽存真
- 速訊：《華山論劍之九陰真經》播出 梅超風人物前傳展開 金庸武俠世界解鎖改編新樣本
- 焦點播報:2025年“公益體彩 快樂操場”江蘇省捐贈儀式在常州市天愛兒童康復中心舉行
- 打拐題材劇《利劍·玫瑰》登上收視排行首位 換個角度憧憬“天下無拐”
- 貴州體彩發布2024年度社會責任報告
- 《廣東省福利彩票責任彩票報告（2024年）》發布|今亮點
- 熱訊:十五運會和殘特奧會澳門賽區官方特許商品零售店開始試運營
- 黔彩答卷：貴州體彩2024社會責任報告展現五大閃光點 觀點
- 今日觀點!張周虎：在文明的深厚積淀中激活創新的基因密碼
- 當前熱訊:黃代放：教育、科技、人才賦能新質生產力發展
- 今日快訊:張周虎：在文明的深厚積淀中激活創新的基因密碼
- 韓璧丞：腦機科技將為生命帶來更多可能_每日速遞
- 動態焦點:冷勁松：智能材料為新質生產力發展提供重要物質基礎
- 張周虎：在文明的深厚積淀中激活創新的基因密碼 微資訊
- 國際可再生能源署報告顯示——全球可再生能源發電成本持續降低 每日視訊
- 今日熱聞!國家能源局：今年上半年全國可再生能源新增裝機量接近總裝機的六成
- 國際可再生能源署報告顯示——全球可再生能源發電成本持續降低|新動態
- 國家能源局發布《中國新型儲能發展報告（2025）》-報資訊
- 上半年能源供需總體寬松 天天資訊
- 國家能源局：上半年全國能源供應充足 新型能源體系建設加快推進
- 速遞！國家能源局：迎峰度夏期間各地電力供應總體平穩
- 焦點熱文：全國最大！鵬輝能源攜手四川中孚落地電解鋁行業首個大型用戶側儲能項目
- 新華能源周報丨國家發展改革委等：完善省內天然氣管道運輸價格機制；長江電力266億元新投資_視訊
- 迎峰度夏，國家管網“LNG接收站+全國一張網”開辟能源保供新業態 焦點熱議
- 如何“守護煙火、溫暖你我”？國家管網集團葉國華：更要靠新質生產力驅動-每日時訊
- 今頭條！國家管網集團：以責任擔當書寫能源事業高質量發展答卷
- 300秒看家鄉︱河南省輝縣市：共工故里 醉美輝縣 今日快訊
- 塞外自有好去處 瑪納斯亮相《300秒看家鄉》
- 焦點日報:300秒看家鄉︱河北省衡水市濱湖新區：千年儒鄉 一湖靈秀
- 300秒看家鄉︱遼寧省開原市：開創之原 開放之原 開心之原
- 300秒看家鄉︱河南省輝縣市：共工故里 醉美輝縣_焦點快播
- 程顯峰：從“黑土糧倉”到“紫蘇之鄉” 釋放樺南發展新動能|焦點熱訊
- 報道:時鳳軒：直播電商賦能鄉村振興，助力縣域高質量發展
- 訊息：許曉飛：以資源優勢為支點，走出克東特色產業發展新路徑
- 以“山水婁煩”打造“汾河明珠”
- 每日訊息!以“山水婁煩”打造“汾河明珠”
- 當前看點!黃世興：“中國白·德化瓷” 打響“世界陶瓷之都”品牌
- 焦點快看：高維權：以“農業 + 通航”雙輪驅動激活縣域發展新動能
- 孫軼：以文旅融合推動淶源高質量發展
- 每日快訊!京滬杭穗深不動產登記“跨省通辦”
- 上海試點開展不動產信托登記 探索“以房養老”新模式
- 今日熱聞!長租市場格局有何變化
- 焦點資訊：專家學者共同探討促進城市和房地產高質量發展之路
- 每日熱門：上海試點開展不動產信托登記 探索“以房養老”新模式
- 長租市場格局有何變化|聚焦
- 今日播報!西班牙時裝品牌Massimo Dutti 正式入駐天津萬象城
- 建材業主要指標持續改善 信息
- 每日熱聞!顧家家居一體化整家戰略升級 打造一站式解決方案
- 中軸線保護傳承三年行動計劃發布
- 中軸線保護傳承三年行動計劃發布 焦點速看
- 破局萬億功能營養市場！飛鶴愛本AI功能營養品，解決“無效補充”痛點
- 中歐攜手共促特殊食品產業交流合作-每日關注
- “智鏈”正當時：探尋乳業高質量發展新路徑-焦點資訊
- 太太樂緊急支援北京密云 近千箱物資已送達一線
- 播報:“智鏈”正當時：探尋乳業高質量發展新路徑
- 百事通！加快奶業紓困 農業農村部發布8項措施落實產業扶持政策
- 熱議:四特酒獲中國酒協調研盛贊，品質升級筑牢產業根基
- 每日視訊:霍山大峽谷漂流聯合六萬情峽景區推出建軍節福利
- 2024年商業特許經營TOP300發布_速讀
- 每日快看：嚴打食品安全違法違規行為 五起典型案例公布
- 每日速讀!解鎖智造密碼：白酒行業首家智能制造標桿企業的破題之道
- 上半年查辦食品違法案件18.1萬件 罰沒7.4億元|每日頭條
- 2025上半年便利店行業：增長之下，規模之外的考題待解
- 四特酒獲中國酒協調研盛贊，品質升級筑牢產業根基-每日時訊
- “學生飲用奶計劃”實施25周年：政策賦能 乳企護航 共護青少年健康成長
- 視訊！新華酒業周報┃五糧液501項目全球招商；今世緣全國化戰略提速；華潤集團堅定做好“三瓶白酒”
- 霍山大峽谷漂流聯合六萬情峽景區推出建軍節福利
- 新華酒業周報┃五糧液501項目全球招商；今世緣全國化戰略提速；華潤集團堅定做好“三瓶白酒”
- 江鈴上半年業績穩步增長：同比增長8.15% 三大品類協同發力-今日熱訊
- 3納米車規級芯片全球首發“上車” 深藍L06助力中國汽車品牌持續向上_快播報
- 【快播報】紅旗品牌200萬用戶慶典：以信賴為基，共赴熱愛新程
- 險企加速布局低空產業安全網
- 簡訊:銀行理財市場上半年成績單：固收類占主導 養老理財潛力凸顯
- 評級下調股權流拍 “減量提質”成中小銀行發展趨勢_今日快訊
- 險資長期投資改革試點漸次落地 保險系私募證券投資基金增至6只 每日熱聞
- 交通銀行助力寧夏蓬勃發展文旅新業態新場景 每日時訊
- 焦點要聞：“齊攜手，共赴沒有乙肝的未來”世界肝炎日主題活動在京舉行
- 【焦點熱聞】京東健康聯合多家藥企成立“科學護肝聯盟” 共建科學護肝健康新生態
- 快報:北京中醫藥大學中藥學院院長雷海民：發揮“配伍”優勢 做高質量的中國藥
- 國家藥監局新聞宣傳中心嚴文君：做好中藥科普傳播 助力中藥新質生產力發展 每日熱文