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一商場某運動品牌店內的防曬衣展區。黃婷/攝

(資料圖)

隨著防曬衣的消費需求呈現井噴式增長，社交媒體平臺上與防曬衣相關的話題共有22.6億次瀏覽，704萬討論

行業數據顯示，2024年我國防曬服配市場規模超過800億元，預計2026年將達到958億元，市場規模正朝著千億元邁進

國家市場監督管理總局2024年數據顯示，防曬衣相關投訴舉報達9056件，同比增長23.4%

專家建議適度防曬的同時，購買防曬衣要看準兩個硬指標：UPF（紫外線防護系數）>40且UVA（長波紫外線）透過率<5

今年暑假，回老家實習的大三學生馬辰熙（化名）為應對烈日，特意購置了一件防曬衣。“騎車上下班的時候有點兒悶，但能擋紫外線就行。”

烈日灼灼，各地進入炙烤模式，人們的防曬需求持續攀升，無論線下實體店還是電商平臺，防曬衣都占據著顯眼位置，銷量激增，成為夏日“頂流”單品。

線上銷售數據顯示，某電商平臺今年6·18期間原紗防曬衣成交額同比增長150%，戶外防曬皮膚衣、“臉基尼”等品類成交額實現翻倍增長。各大品牌也紛紛加碼布局，不斷推陳出新，從設計新穎的時尚款到主打功能性的專業款，品類豐富，讓人目不暇接。但防曬衣是否真防曬，質量是否達標，應該如何挑選防曬衣等問題，也給不少消費者帶來困擾。

防曬衣成夏日“頂流” 消費市場邁向千億元

防曬衣市場的火爆源于人們防曬意識的顯著提升，越來越多的消費者開始關注皮膚長期健康，擔憂曬傷和光老化，并樂于為防護買單。

對此，在北京工作的胡曦深有體會：以往夏天出門都會涂防曬霜，后來發現涂多了會給皮膚造成負擔，于是就購置了防曬帽和防曬衣，有時干脆“化學”和“物理”防曬一起上。

露營、騎行、飛盤等戶外運動的風靡，也為防曬衣開辟了廣闊的使用場景。隨著防曬衣的消費需求呈現井噴式增長，社交媒體平臺上與防曬衣相關的話題共有22.6億次瀏覽，704萬討論。

市場的迅速響應也為防曬衣熱度的一路攀升“添柴加火”。除了專做防曬產品的新勢力品牌外，一些戶外運動品牌也紛紛“下場”推出自己品牌的防曬衣。行業數據顯示，2024年我國防曬服配市場規模超過800億元，預計2026年將達到958億元，市場規模正朝著千億元邁進。

不僅如此，品牌還紛紛加碼，產品線從幾十元覆蓋至上千元，種類囊括皮膚衣、冰絲衣、原紗/助劑防曬衣等，款式則從斗篷式、連帽式到騎行款，五花八門，令人眼花繚亂。

防曬衣的消費群體也不再局限于女性，男士、兒童專屬防曬衣紛紛涌現，家庭集體防曬成為新趨勢。

然而，面對如此豐富的選擇，如何挑選一件真正有效、質量可靠的防曬衣，成了許多消費者的困擾，不知從何下手。

效果評價兩極分化 市場亂象暗藏隱憂

人們對防曬衣的需求逐漸增長的同時，它的實際效果如何，消費者評價卻呈兩極分化，有人將其視為“防曬神器”，有人則稱其為“智商稅”。

家在廣東的欣怡在高考后報名了駕照考試，加入練車隊伍。為了避免曬黑，她在防曬上做了不少功課，并購入了一款價格三位數的防曬衣。“每次練車前，我都會涂防曬霜、打太陽傘、戴帽子，練車時則主要靠防曬衣來防護。”

住在沿海城市的蘇女士日常喜歡騎車鍛煉，先后購買過多件不同材質的防曬衣后，她發現冰絲材質的防曬衣體感更涼爽舒適。她還通過對比發現，超市購買的150元防曬衣在垂感、透氣度和防曬效果上，甚至比品牌店350元的更勝一籌。

然而，對防曬衣的防曬效果持懷疑態度的黃女士，也用自己的親身經歷“現身說法”。受某品牌對防曬衣營銷推廣的影響，她花費近500元購入一件腰間帶拉鏈的超長款多功能防曬衣。本以為可以“一衣走天下”，結果皮膚被曬成了焦糖色，她懊惱地發現“很多人說防曬衣主要防紫外線，并非完全防曬黑”。

何女士的體驗更糟，在37℃高溫下，短袖外再套防曬衣讓她“堅持不到10分鐘就大汗淋漓”，直言“不如直接打傘”。

兩極評價的背后，是防曬衣市場存在的質量參差與概念炒作亂象。對此，湖南中醫藥大學第二附屬醫院皮膚科副主任醫師婁芳指出，防曬效果的關鍵要看準兩個硬指標：UPF（紫外線防護系數）>40且UVA（長波紫外線）透過率<5%。

然而，監管抽檢數據不容樂觀，2021—2024年，國家及地方市場監管部門抽檢的306批次防曬衣中，有63批次不合格，合格率僅為79.4%，問題主要集中在防紫外線性能不達標、纖維含量虛標、標識不清等。

更令人擔憂的是偽科技概念的泛濫，部分商家在科技概念營銷上大做文章。中國消費者協會已發布提醒，揭露部分商家炒作“高科技”噱頭，例如宣稱添加玻尿酸可“保濕”、添加艾草精華可“抗菌驅蚊”，均缺乏科學依據，實為變相抬價。

此外，直播帶貨中的夸大宣傳也導致投訴激增。國家市場監督管理總局2024年數據顯示，防曬衣相關投訴舉報達9056件，同比增長23.4%。這也反映出，防曬衣市場的亂象正損害著消費者權益，亟須整治。

　科學選購有章可循 理性防曬適度為上

面對魚龍混雜的市場，消費者該如何科學選擇？專家們提供了實用建議。

在防曬衣面料的選擇上，婁芳指出，原紗防曬衣在紡織時加入防曬劑，耐洗且透氣性好；助劑防曬衣初始防曬效果好，但多次洗滌后效果會減弱；涂層防曬衣防曬力強但悶熱感明顯，如同“把傘穿在身上”，消費者可根據自身需求選擇。

據從事服裝行業的相關人士介紹，upf>40已能阻隔97.5%以上紫外線，追求UPF>50或>100，防曬提升幅度（僅1～1.5個百分點）與價格增幅往往不成正比。他還提醒，防曬衣并非越薄越涼快，需警惕“看著薄穿著悶”的梭織面料，針織面料通常更透氣。

南京鼓樓醫院整形燒傷科主治醫師徐曄則建議根據使用場景挑選材質：日常通勤或輕度戶外活動，追求舒適可選擇膚感、透氣性好的錦綸；若涉及高強度戶外或海邊防曬，則需要防曬性更強的聚酯纖維（滌綸）。防曬衣一般可使用1～3年，應避免頻繁使用漂白劑清洗。

“適度防曬是必要的，但過度防曬不可取。”北京中醫藥大學東直門醫院主任醫師李友山在時令節氣與健康系列發布會上指出，現在許多人為了全面防曬，出現過度包裹、厚涂防曬霜等情況，阻礙了身體接觸自然陽光。對此，他建議在紫外線強烈的上午10點至下午3點，采取遮陽傘、帽等物理防曬；在陽光溫和的清晨或傍晚，不妨適當曬15～20分鐘太陽，既舒適又有助于身體合成維生素D，達到健康與防護的平衡。