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頭皮洗護賽道熱度正不斷升溫。

當下，頭皮洗護賽道進入快速發展階段，艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國頭皮療養行業發展趨勢分析報告》數據顯示，2023年中國護發產品市場規模達到620.90億元，同比增長3.4%，預計2029年將達817.80億元。國貨洗護在國際品牌占主導的市場競爭中以科技為抓手，瞄準消費者需求變化，打造差異化發展路徑，“搶食”洗護大盤。

消費者需求變化為國貨洗護打開了新的機會點。艾媒咨詢調研顯示，超八成的受訪者表示有頭皮、頭發健康困擾，其中消費者脫發嚴重問題排名第一，占比超五成。消費者對頭皮健康的重視程度顯著提升，從單一的基礎清潔需求向精細化頭皮修護轉變，防脫發、控油及修護產品的需求持續增長。

此外，“高顱頂”的蓬松感是消費者另一高需求點。截至發稿，小紅書收錄的有關“頭發蓬松”的筆記達480萬條。

國貨品牌憑借對本土消費者需求的精準把握和高性價比產品，逐漸在市場中打開局面。

“頭皮出油”“瘙癢”“防脫”成為當下消費者頭皮護理的關鍵詞，品牌直擊頭皮洗護痛點。

如韓束洗護系列通過為消費者提供護膚級頭皮護理方案，致力于根源解決油、癢、屑、塌問題。韓束介紹，品牌產品復配專利級“抗沖洗控油技術”“凈屑因子”和韓束“肽”成分，從基底科學解決油癢屑塌問題。值得一提的是，韓束洗護產品中添加了韓束護膚的核心成分“肽”，打造出“蓬松肽”“強韌肽”“蛋白肽”“修護肽”等多種洗護“肽”，針對性、精準性解決多種頭皮和頭發問題，科學維護頭皮健康，為消費者打造護膚級頭皮護理體驗。今年，韓束在洗護賽道持續發力，推出魚子醬黑鉆系列，旨在解決消費者頭皮、發質困擾，為消費者提供更全面的發質解決方案。

圖為：韓束魚子醬黑鉆系列洗發產品（品牌提供）

“隨著健康消費升級，中國消費者對頭皮護理的需求已從‘基礎清潔’轉向‘精準解決油、癢、屑、塌’等綜合問題，追求‘一品多效’‘高效與體驗并存’的解決方案。”韓束相關負責人說。

針對“頭皮出油”這一難題，品牌不斷加強科技研發，創新成分，如赫系自研酵母鋅成分，為用戶提供更高效、溫和的控油效果。現代醫學研究表明，外界因素如飲食結構、作息規律等會通過影響激素水平改變皮脂腺活性，在此過程中，對皮脂分泌速率具有調節作用的5α還原酶表達增加，從而促進皮脂合成，繼而導致頭皮出油問題。赫系自研的酵母鋅通過抑制5α還原酶活性，能有效減少油脂分泌，同時鋅作為關鍵輔助因子，對多種酶的活性起維持作用。這些含鋅酶（如超氧化物歧化酶）可通過中和自由基增強頭皮的抗氧化能力，還能通過抗炎、抗菌及調節皮脂分泌等途徑綜合改善頭皮微環境。

消費者需要高功效產品來解決頭皮問題，同時對產品的安全性也提出高要求。"當下的消費者變得更加理性和專業，他們會仔細研究產品的成分表，關注是否含有可能對頭皮和頭發造成傷害的物質，更傾向于選擇成分天然、溫和，對頭皮和頭發刺激性小的產品。" 赫系相關負責人說，"鋅類成分在產品中的應用經歷了階段性優化，早期無機鋅（如硫酸鋅）因透皮吸收率低且可能刺激皮膚，逐漸被有機鋅（如葡萄糖酸鋅、PCA鋅）替代，后者通過螯合作用提升穩定性和生物利用度。而近年來，氨基酸螯合鋅以及發酵鋅因與皮膚相容性高、刺激性低，成為更受關注的新型鋅源。赫系研發團隊自研的酵母鋅成分，正是通過生物合成的方式，將鋅與氨基酸、多肽等高活性小分子物質以螯合的形式存在，提高了鋅成分與人體肌膚的融合性，同時也大大降低了對皮膚刺激性。”

圖為：赫系輕盈洗發水活性酵母鋅控油產品（品牌提供）

除“出油”問題外，針對“脫發”“瘙癢”等頭皮問題，品牌也在加碼科技創新。如縉嘉集團旗下品牌KIMTRUE且初采用專研氨基酸表活，構筑健康頭皮環境，其產品且初防脫泡泡頭皮精華賦活毛囊、防脫固發。另外，品牌年初推出無花果及梔子花味護發精油噴霧，采用精密香水級泵頭，一秒化霧，均勻覆蓋瞬間擴香。創新噴霧劑形式較傳統產品吸收效率提升，且沒有涂抹式護發精油使用的黏膩感，從表層到髓質的立體養護發絲。5月推出的雙萃護發精油，創新水油雙萃體系突破傳統。3odice三蒂絲綠盾洗發水則以科學研究為基礎，復配二硫化硒、OCT、水楊酸等有效成分，靶向抑制馬拉色菌，以緩解頭皮油、屑、癢的問題，根源性解決油性發質人群出油問題。

圖為：且初雙萃護發精油產品（品牌提供）

此外，“美發”成為消費者關注的另一需求點，也成為品牌發力的又一著力點。圍繞這一需求，品牌不斷突破，為消費者帶來“蓬松”體驗。如韓束3D超蓬瓶中添加專研“蓬松肽”，能夠同時作用在頭皮、發絲和發根，做到3D立體蓬松，以滿足消費者對“蓬松順滑好發質”的追求。

圖為：韓束3D超蓬松洗發產品（品牌提供）

“消費者不僅希望洗發產品能滿足基本的頭發護理功效，還期望其能在美觀、造型等方面發揮作用。”KONO卡厘相關負責人說。

KONO卡厘持續在“控油蓬松”賽道發力，致力于解決消費者“油扁塌”的護發問題。今年2月，KONO卡厘取得了中國首個發根立挺蓬松技術國家級發明專利（“一種具有調理蓬松功效的組合物及其在洗發水產品中的應用，專利號為ZL202410205469.2”），通過洗發賦予發絲一層堅挺、強韌并具有疏水性的陽離子互斥膜，讓發根更具有支撐力，解決了“細軟塌”發質人群難以實現發根蓬松效果的難題，幫助消費者保持長效蓬松的高顱頂發型。

圖為：KONO卡厘控油蓬松洗發水（品牌提供）

品牌介紹，KONO卡厘的創新技術已全面應用于KONO卡厘經典系列、反重力系列、沙龍系列等產品中，通過引入創新原料“互斥蓬松離子”，實現了更強的蓬松效果。

“在蓬松洗護領域，KONO卡厘不僅在核心期刊發表《陽離子調理劑組合在蓬松洗發水中的應用》等專業科研文章，還已獲得國家授權的9項發明專利。我們將憑借科研實力和創新技術，引領行業發展。”KONO卡厘相關負責人介紹。

除解決頭皮問題這一“硬”需求外，個性化定制需求也成為顯著趨勢。

赫系表示，消費者不再滿足于大眾化、通用型的產品，而是希望洗發產品能夠根據不同的細分場景進行定制。“針對不同的生活場景、不同的發質以及不同的個人喜好等，都需要有專門的產品來滿足。同時，消費者還追求能夠彰顯個性、獨一無二的概念，希望洗發產品不僅具有實際的功效，還能成為表達自我個性的一種方式。”赫系相關負責人說。

韓束表示，隨著消費者需求不斷升級和個性化需求的凸顯，個性化與定制化產品將成為洗護用品行業的新趨勢。通過智能設備和大數據分析消費者的使用習慣和偏好，洗護用品品牌可以推出更加符合消費者個性化需求的產品。

在個性化趨勢下，品牌更加注重情緒價值設計，如且初推出的梔子花香型配方和無花果噴霧護發精油，既滿足消費者療愈需求又提供便攜體驗。“快節奏生活下，洗護產品成為放松療愈的方式，香氛、使用體驗成為重要選購因素。”縉嘉集團相關負責人說。

對于未來頭皮洗護行業的發展趨勢，韓束表示洗護行業正經歷從“規模擴張”到“質效并重”的深刻轉型。個性化定制、綠色健康與科技賦能，將成為破局關鍵。

在消費渠道和消費需求方面，部分品牌認為，線上消費渠道將繼續保持快速增長的態勢，直播帶貨、社交電商等新興購物方式會為洗護產品的銷售帶來新的機遇。同時，線下渠道也不會被完全取代，一些高端品牌的實體店、專業美發沙龍等依然會是消費者體驗和購買高品質洗護產品的重要場所。