創新“政策+場景”融合 京東3C數碼“國補中國行”激活城市新消費
為進一步發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用，各地政府紛紛出臺促進消費具體措施。其中，武漢市商務局會同武漢市文旅局、武漢市體育局等單位，搶抓端午、暑假等假日消費契機，突出武漢小龍蝦美食文化IP，以“夏日薈聚·來武漢湊熱鬧”為主題，聯動舉辦系列促消費活動，推出“樂購武漢”“煙火武漢”“活力武漢”三大板塊600余場特色活動。作為落實國補政策的重要參與方，京東結合各地促消費特色活動，創新“政策+場景”融合模式，推出“3C數碼國補中國行”活動，將國補政策與地方特色消費場景深度結合，通過“政府搭臺、企業參與、市場運作”的方式，推動“政策紅利”轉化為“消費動力”。
5月23日至25日，京東“3C數碼國補中國行”武漢站活動在武漢楚河漢街舉辦，讓消費者在品嘗美味小龍蝦的同時能享國補入手3C數碼產品。活動期間，消費者參與各類趣味活動，體驗手機、平板、電腦等品類的新潮產品，還有京東工作人員指導消費者使用國補換新，現場下單更享受到專屬福利價格，為消費者帶來“嗦蝦子在武漢 領國補上京東”的優質體驗。除了國補疊加以舊換新補貼低至4折外，京東3C數碼還為湖北消費者增加了區域限時加補福利。微軟Surface Laptop、華為MatePad、iPad、聯想拯救者主機等3C數碼好物，均可享受湖北區域的加補政策，至多再減500元。無法來到活動現場的消費者也可通過京東3C數碼采銷直播間下單3C數碼產品享受專屬福利。
“政策+場景”模式有效激活了市場消費潛力。活動首日，超萬人次參與現場互動，“這次是專門來武漢吃小龍蝦的，參與京東活動不僅免費嘗到了小龍蝦，還換新了平板，體驗很好”“不僅能嗦蝦子，還能用國補換新，國補加上以舊換新，我買新手機省了700多元”，參與本次活動的消費者紛紛為活動體驗點贊。據現場京東3C數碼采銷介紹，隨著京東心動購物季活動開啟，武漢地區除了手機、電腦、智能手表銷售呈現顯著增長，影音娛樂和攝影攝像產品也環比增長50%，其中1000元價位段的高端藍牙耳機與藍牙音箱比如airpods、3000-5000元的相機產品如索尼微單都獲得了超100%的環比增長，體現出武漢用戶對生活品質的高追求。
自湖北國家補貼政策落地京東以來，吸引了大批消費者來京東換新3C數碼產品，用國補入手3C新品也成為換新標配。以近期小米剛剛發布的小米15S Pro為例，來自湖北武漢的李先生作為十年米粉，第一時間通過京東領取國補，下單立省500元。新機發布第二天，京東快遞小哥就將這款小米15S Pro送到李先生手中，并協助他快速完成現場激活驗收，李先生也成為了湖北省京東首位小米15S Pro用戶。
據了解，京東“3C數碼國補中國行”活動采取線上線下相結合的方式，用戶可在京東APP搜索“國補中國行”進入活動頁面領國補，足不出戶換新手機、電腦等數碼產品，還可疊加以舊換新，4折起換新。活動還將陸續在成都、杭州、佛山舉辦，將進一步加大與各地協同力度，推動形成“跨區域聯動、線上線下融合”的消費新熱潮，又好又便宜的京東618也將于5月底正式開啟。
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