SHEIN產品環保問題惹爭議，在法國發展受阻
一、備受爭議
(資料圖)
進入歐洲時間雖短，SHEIN卻屢屢碰壁。
最近，SHEIN在法國市場被推上風口浪尖。在活動組織Place Publique給法國經濟部長Bruno Le Maire的一封信中表示，SHEIN平臺上2歐元的T恤或9歐元的裙子會給環境造成巨大的污染，這并不利于可持續發展。
根據該組織的說法，SHEIN大量使用由加工石油和天然氣制成的聚酯并不環保。因為合成服裝每次洗滌都會釋放出塑料微纖維，而這些微纖維會被排進海洋并污染海洋生物。“如果我們允許這種商業模式蓬勃發展，快時尚行業的碳足跡（目前占全球溫室氣體排放量的2%）到2050年可能會飆升至26%”，Place Publique還補充道。
針對這些問題，活動人士呼吁法國應立即采取立法和監管措施來規范SHEIN這樣的快時尚行業。并且，由于SHEIN每天上架8000件商品有著過度消費的營銷嫌疑，該組織還宣稱SHEIN的品牌官網應該被除名或屏蔽。
而SHEIN面臨的困境還遠不止于此。根據Earnest Analytics此前的數據顯示，SHEIN在最新一輪融資中的估值為660億美元，遠低于去年的1000多億美元。在去年下半年，SHEIN還出現銷售額增長放緩的跡象。
此外，SHEIN還面臨著來自同類型競爭對手Temu的挑戰。自進入歐洲市場以來，Temu通過不斷開設新倉庫和生產設施等為消費者提供更加低價的產品。種種問題都表明，SHEIN今后的路并不好走。
二、飛速發展
不過，SHEIN在歐洲成功站穩腳跟已是不爭的事實。
自瞄準歐洲市場以來，SHEIN不斷布局。去年年底，SHEIN在波蘭西南地區租下一個近55000平方米的倉庫，并雇傭了2000多名員工。一旦投入使用，這個倉庫將成為SHEIN歐洲地區的物流中心。
隨后在今年4月，SHEIN還宣布將陸續在歐洲各個市場推出“QuickShip”選項，這能使部分選定商品的配送時效縮短至4至6個工作日。而在此之前，SHEIN的訂單幾乎都需要兩周左右的時間才能送達消費者手中。
在不斷加碼物流建設的同時，SHEIN還非常重視線下快閃店的布局。今年5月，SHEIN宣布正式啟動其位于愛爾蘭都柏林中心的歐洲、中東和非洲總部，并計劃在今年開設30家快閃店。而這樣的快閃模式也深受消費者喜愛，據統計，去年每天有超過4000名消費者前往都柏林的快閃店。
巨大的投入下，SHEIN在歐洲也獲得了相當亮眼的成績。以西班牙市場為例，SHEIN在今年4月份位居當地電商市場APP下載量的榜首位置。讓人更加興奮的是，SHEIN在2022年還成為全球下載量最高的購物應用程序，下載量達到驚人的2.29億次。
總體而言，SHEIN在歐洲市場已經飛速崛起。當然，SHEIN的野心并不會只滿足于當前的歐洲市場，在目前正火熱發展的中東和非洲地區，SHEIN可能會繼續加碼。但值得注意的是，如何解決目前面臨的產品環保問題是SHEIN需要優先考慮的事項，相信SHEIN會尋找到新的發展突破口。
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