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近日，朗姿股份公布上年度業(yè)績(jī)，2024年?duì)I業(yè)收入同比微降至56.91億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.38%至2.57億元。自2016年開(kāi)啟醫(yī)美轉(zhuǎn)型之路后，朗姿股份的醫(yī)美業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。2024年，公司醫(yī)美板塊業(yè)務(wù)規(guī)模再度擴(kuò)大，并開(kāi)始取代服飾板塊，成為公司營(yíng)收最主要的來(lái)源。

醫(yī)美板塊業(yè)績(jī)亮眼

目前，朗姿股份的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括“時(shí)尚女裝”“醫(yī)療美容”“綠色嬰童”三大業(yè)務(wù)板塊。值得注意的是，2024年，朗姿股份醫(yī)美板塊營(yíng)業(yè)收入達(dá)到27.84億元，同比增長(zhǎng)3.47%，在公司總收入中的占比達(dá)到48.92%，該板塊的表現(xiàn)也構(gòu)成了朗姿股份2024年業(yè)績(jī)中最亮眼的部分。

通過(guò)持續(xù)的機(jī)構(gòu)擴(kuò)張與品牌布局，截至報(bào)告期末，朗姿股份已擁有41家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，包括12家綜合性醫(yī)院和29家門診部、診所，旗下運(yùn)營(yíng)“米蘭柏羽”“韓辰醫(yī)美”“晶膚醫(yī)美”等品牌。其中，米蘭柏羽品牌在2024年為朗姿醫(yī)美板塊貢獻(xiàn)了12.65億元收入，在該板塊營(yíng)收占比達(dá)45.44%。

另一方面，朗姿股份的服飾業(yè)務(wù)相對(duì)承壓，2024年女裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.25億元，同比下降2.97%；兒童板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，同比下降5.53%。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)，朗姿股份2024年采取了多項(xiàng)轉(zhuǎn)型舉措。以女裝為例，2024年，公司對(duì)該板塊的品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面進(jìn)行優(yōu)化，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌年輕化與多元化發(fā)展方面，公司推出重新定位后的年輕化品牌“LANCY FROM 25”“EiLEEN”“萊茵福萊爾（LIME FLARE）”，滿足年輕消費(fèi)者的時(shí)尚需求，使品牌矩陣更加豐富多元。

此外，朗姿股份2024年還在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，線上業(yè)務(wù)占比逐步提升。2024年全年，朗姿女裝板塊全渠道累計(jì)支付金額同比增長(zhǎng)超過(guò)19%，其中抖音和京東增長(zhǎng)較為明顯，支付金額分別同比增長(zhǎng)37%、52%。同時(shí)，朗姿還積極拓展騰訊視頻號(hào)等新興平臺(tái)，騰訊視頻號(hào)渠道支付金額同比增長(zhǎng)327%。通過(guò)進(jìn)一步加碼電商，2024年，朗姿股份女裝板塊線上渠道收入達(dá)到7.69億元，在該板塊總收入的占比提升至39.94%。

深化轉(zhuǎn)型探索新業(yè)務(wù)

資料顯示，朗姿股份有限公司創(chuàng)立于2006年，創(chuàng)立初期專注于高端女裝業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛欣首?、萊茵、莫佐、子苞米等多個(gè)女裝品牌。2011年，公司在深交所上市。2016年，朗姿股份通過(guò)投資韓國(guó)整形醫(yī)療管理機(jī)構(gòu)“Dream Medical Group Co., Ltd”和整形醫(yī)院“Dream Plastic Surgery”、收購(gòu)米蘭柏羽和晶膚醫(yī)美切入醫(yī)美賽道，開(kāi)啟向醫(yī)美領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型之路。

此后，朗姿股份不斷通過(guò)投資并購(gòu)擴(kuò)大醫(yī)美版圖。2018年年初，朗姿股份收購(gòu)西安醫(yī)美整形品牌“高一生”；2019年8月，控股收購(gòu)西安美立方醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，并于2020年3月將其更名為西安米蘭柏羽醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司；2022年，收購(gòu)昆明韓辰控股權(quán)；2023年，收購(gòu)武漢五洲和武漢韓辰并納入合并報(bào)表。2024年一季度，朗姿股份完成鄭州集美控股權(quán)的收購(gòu)。此外，為推動(dòng)醫(yī)美業(yè)務(wù)快速發(fā)展，公司還先后參與設(shè)立了七只醫(yī)美并購(gòu)基金，基金整體規(guī)模達(dá)28.37億元。

2024年，朗姿股份進(jìn)一步深化醫(yī)美轉(zhuǎn)型舉措。除了機(jī)構(gòu)擴(kuò)張外，朗姿對(duì)其醫(yī)美業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)愈發(fā)關(guān)注，不斷強(qiáng)化“米蘭柏羽”全國(guó)醫(yī)美連鎖品牌的形象，并為“晶膚醫(yī)美”品牌完善社區(qū)化、生活化布局，設(shè)立生活美容子品牌“晶膚美瑟”。

在運(yùn)營(yíng)管理方面，朗姿股份也對(duì)醫(yī)美板塊展開(kāi)了多維度優(yōu)化，對(duì)醫(yī)療質(zhì)量、學(xué)術(shù)與人才培養(yǎng)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、服務(wù)品質(zhì)建設(shè)進(jìn)行全方位提升，并通過(guò)擴(kuò)大集中采購(gòu)范疇、提升集采率、加強(qiáng)與上游供應(yīng)商合作等方式提升供應(yīng)鏈管理水平。

除此之外，2024年，朗姿股份還對(duì)醫(yī)美上游業(yè)務(wù)展開(kāi)探索。2024年9月，朗姿股份與朗曦美學(xué)、博恒三號(hào)共同投資設(shè)立朗曦姿顏，從事第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。此前，公司已與上游知名供應(yīng)商合作推出玻尿酸品牌芙妮薇·尊雅、芙妮薇·致雅和潤(rùn)洛薇，作為旗下醫(yī)美院線主推產(chǎn)品。

加快實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展

在年度報(bào)告中，朗姿股份提出，公司業(yè)務(wù)如今已逐步實(shí)現(xiàn)從“衣美”到“顏美”的轉(zhuǎn)型，未來(lái)，公司將繼續(xù)推進(jìn)構(gòu)建“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰(zhàn)略的縱深發(fā)展，一方面加快推動(dòng)朗姿醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的全國(guó)布局并成為行業(yè)領(lǐng)先者；另一方面，也將借助新零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，鞏固時(shí)尚女裝業(yè)務(wù)的行業(yè)龍頭地位，并依托嬰童品牌的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

近年來(lái)，眾多鞋服企業(yè)紛紛涉足醫(yī)美、電商，甚至新能源等領(lǐng)域，試圖尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于朗姿股份而言，公司旗下的時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大業(yè)務(wù)板塊在目標(biāo)客戶上存在一定重合，有利于公司實(shí)現(xiàn)客戶資源共享。

朗姿股份也提出，該公司將努力實(shí)現(xiàn)三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，朗姿股份下一步將如何對(duì)旗下幾大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行高效資源整合與協(xié)同運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)各板塊齊頭并進(jìn)，打造出獨(dú)特且穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？對(duì)此，市場(chǎng)正拭目以待。