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梅西連夜離開了北京。對球迷來說，快樂的確很短暫。

6月15日23點左右，比賽結束一個小時，梅西與隊友迪瑪利亞、奧塔門迪就已經現身首都國際機場。他們不會隨隊去印度尼西亞進行下一場友誼賽。

從6月10日到15日，梅西來中國的這6天里，要么被宅在四季酒店，要么在工體及往返的路上。線下與球迷見面的活動被取消了，球迷只能在這兩點一線里蹲守與等候。

(相關資料圖)

▲（6月14日晚間，在工體附近的馬路邊，球迷在蹲守阿根廷隊大巴。圖/市界）

比賽日當天下午，以工體為中心，方圓十幾里都是“梅西”（穿著印有梅西名字球衣的球迷），最終在工體匯成了一片藍白色的海洋。

這毫不夸張。阿根廷更像是回到了主場。比賽開始后，工體外還有大量沒票的球迷。

賽后一小時，仍有大量球迷在工體外不愿離開。他們來自全國各地。對很多中國球迷來說，在梅西的職業生涯，這可能是唯一一次近距離觀看球王踢球。

對，梅西可是球王。半年之前，梅西在卡塔爾圓夢，團結、拼勁十足的阿根廷隊也收獲了大量新的擁躉。此次來中國，是在奪得2022卡塔爾世界杯冠軍之后，球王梅西領銜的阿根廷隊在海外的首秀。

再過一周，就是梅西36歲生日了。梅西距離退役之日越來越近。他是踢一場少一場，而球迷則是看一場也少一場。

帶著三星的阿根廷隊，出國第一站選擇了中國，這又是球王職業生涯的末期，品牌們嗅到商機，在這場備受關注的球賽中，沖向梅西的除了狂熱的球迷，還有各路商家。

01、阿迪達斯賺翻了

阿根廷隊中國行，要說哪些品牌最賺錢，里面肯定有阿迪達斯。

從梅西落地北京到離開北京，在這短短的幾天里，在三里屯的阿迪達斯門店，每天都很熱鬧。上午是排隊買球衣的，下午是進進出出打卡、買T恤的。

阿迪達斯與阿根廷、梅西之間的的緣分早已有之。阿迪達斯與梅西在2017年簽署了終身合同，而其也是阿根廷國家足球隊的官方贊助商。基于這雙重關系，在阿根廷2022年奪得世界杯冠軍之后，押對寶的阿迪達斯，已經贏麻了。

在阿根廷隊中國行期間，雖然阿迪達斯原定于三里屯舉行梅西見面會被取消了，但是，阿迪達斯的生意可沒有被耽誤。

▲（6月14日晚間，三里屯阿迪達斯門店前。圖/市界）

在三里屯的阿迪達斯門店內外，都是一股濃濃的阿根廷風。

這幾天，阿根廷隊的球迷版三星球衣，是阿迪達斯最受歡迎的商品，而球迷主要是沖著買梅西球衣去的。在三里屯的阿迪達斯門店，每天都限量銷售球迷版球衣，上午十點開門營業，而球迷及代購者在凌晨就開始排隊了。

一開始，北京的好幾個門店都有一些貨，后來，就剩下三里屯門店每天限量銷售。

“我早上八點去門店，前面的隊伍已經排著看不到頭了，一排就是三四個小時，在十一點半左右才買到。”去買梅西球衣的張婷告訴「市界」。

張婷已經算去的比較晚了。還有球迷說，“我凌晨12點開始排隊，排在了第一個。”沒有什么能阻擋球迷的熱情。事實上，早上6點，門店門口就已經有很多人在排隊了。

阿迪達斯門店的工作人員稱，清晨就開始排隊的，有很多都是代購，而且很多都是大媽。而一件沒印號碼的阿根廷球衣官方售價達649元，有時候一天就售賣200來件，上午門店開始營業后很快就賣光了。

“其實有很多是黃牛。”多位排隊的球迷告訴「市界」，很明顯，有的人身上穿著梅西的球衣，在門口問別人買不買球衣，有的人壓根就是替人排隊或者倒賣球衣的。

張婷說，臨近比賽那幾天，阿迪達斯門店還不給印號碼，之后如果印號還得另外加錢，三里屯阿迪達斯門店印號碼得額外再加200元。

也就是說，一件完整印有梅西10號的球衣，最終的價格近千元。

梅西中國行的這幾天，在每天定量的球衣賣完之后，沒有買到的球迷，或是下午來的球迷，有很多人會買帶有阿根廷及梅西色彩的T恤——每件的售價均在200元以上。「市界」發現，成人版的大部分售價為229元。

▲（三里屯阿迪達斯店內，帶有阿根廷隊色彩的T恤，后面屏幕上在播放梅西的視頻。圖/市界）

在如此廣大的球迷面前，球衣限量售賣，根本滿足不了需求。于是，在二手交易平臺、社交與好物分享平臺，沒有印號碼的球衣，有人以900元出售，有人報價1000元及以上。

在工體附近，還有騎著小電驢、自行車賣假梅西球衣的，八十元一件，但是幾乎沒人買。作為球迷，大家都想擁有一件正版的球衣。

在卡塔爾世界杯，耐克一共贊助了包括法國、澳大利亞、巴西、英格蘭、葡萄牙等在內的13支球隊，而阿迪達斯贊助的球隊只有7支，其中就有阿根廷、德國、比利時、西班牙……德國、比利時等早早就回家了，但阿根廷最終奪得了冠軍。

在與耐克的較量中，這一次，阿迪達斯終于押對了寶。

如果阿根廷隊沒有奪得冠軍，梅西說，他就會離開阿根廷隊。當然，此次阿根廷隊中國行的邀請賽，也就不會發生。而阿迪達斯，可能會被耐克繼續越甩越遠。

但是，阿根廷隊在主教練斯卡洛尼及隊長梅西的率領下，憑借團結的意志與頑強的拼勁，最終舉起了大力神杯，梅西終于圓夢。在中國，阿根廷擁有大量的球迷。他們為之歡呼，為之感動。

就在阿根廷隊中國行期間，阿迪達斯門店前人頭攢動，而同樣位于三里屯的耐克店，在同一時間，門前幾乎沒什么人。

作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區的表現舉足輕重。不過，靠銷售梅西球衣，顯然其難以很好且持續地改善公司業績，進而彌補與耐克之間的差距。

02、贊助商蜂擁而至

阿根廷隊中國行備受關注與期待，全國的球迷都在往北京趕。不過，作為主辦方，在很多安排上都很欠妥，遭到了球迷的輪番吐槽。

終于，主辦方代表在6月14日的發布會上表達了歉意。“主辦方是首次舉辦這類活動，因為我們在阿根廷與澳大利亞有投資”，覺得這場比賽很重要，所以，“外行辦這種賽事，時間又緊張，很多地方不周到，望大家諒解”。

主辦方代表同時也透露，其實，此前有眾多國家邀請阿根廷隊，競爭比較激烈，而來自中國的主辦方出的費用也不是最高的，但是阿根廷最終還是選擇來中國。

事實上，這一場賽事活動由中國虹橋國際投資有限公司主（承）辦——前身為中國虹橋旅行社。

這畢竟是一場商業性質的比賽，所以處處都有商業的味道，從京東快遞小哥送上開賽用球就足以看出。

這一場比賽，主辦方官方公布的贊助商就達24家。當這些贊助商悄然出現在比賽的贊助名單之中時，球迷才發現，原來有這么多贊助商。

▲（主辦方公布的官方贊助商。圖/截自2023足球冠軍行）

其官方贊助商有延安國賓酒業、京東、百歲山、小紅書、阿迪達斯、58同城、綠駒電動車、夢幻新誅仙、王牌化身、東鵬特飲、國金黃金、西安國際足球中心、Viplus（維愛佳）、艾比森、SUBWAY（賽百味）、中通策成、雪佛蘭、海南中虹橋、小米、伊利、K球、智揚體育、盼盼、庫迪咖啡。

這些贊助商來自各行各業，衣食住行、吃喝玩樂等等，應有盡有。

除了這24家，中央電視臺在比賽間隙的廣告中，還出現了蒙牛，其以2023國際足球邀請賽官方贊助商的身份亮相。蒙牛的廣告語中，有一句“今晚我們都是梅西”。事實上，蒙牛此前連續贊助世界杯，而且還簽下了梅西等球星。

而伊利本來就與阿根廷隊之間有合作，這次又是這場賽事的贊助商。在體育營銷方面，伊利與蒙牛的暗戰很是濃郁。投射到乳業，競爭也越來越激烈。

還有一個很少有人聽說過的贊助商，總是出現在很顯眼的位置，它就是延安國賓酒業。

中國知名白酒品牌眾多，而這家酒企此前并沒有什么名氣，但成了贊助商中唯一一個白酒品牌。

「市界」查詢發現，延安國賓酒業成立于2021年6月，產品不多，主打醬香型白酒。不過，其生產廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮文中酒業有限公司。天眼查App顯示，二者并無明顯股權關系。很有可能，延安國賓酒是一款貼牌生產的酒。

在阿根廷隊工作人員往返酒店與工體的大巴上，就貼著延安國賓酒的字樣；在比賽現場，球門旁邊的大字廣告也有延安國賓酒；在官方給出的贊助名單中，延安國賓酒位于最上面且自成一行。

延安國賓酒的各種露出，足以說明，其擁有的贊助權益相對更大。當然，這與付出的贊助費是成正比的。

延安國賓酒業背后的間接控股股東為陜西鴻瑞投資集團有限公司（簡稱“鴻瑞投資集團”），幕后的實際控制人是一個名叫王世春的人。而鴻瑞投資集團是一家擁有資源開發、地產運營、金融投資、旅游酒店等多個領域業務的集團。

而且，延安國賓酒業也是最早一批確定下來的贊助商。其5月26日與主辦方簽約，成為“官方合作伙伴”“官方唯一指定用酒”。

在中國白酒行業日益內卷且加速分化的當下，這家沒什么名氣的酒企，一出手就很“壕”。

鴻瑞投資集團還100%控制著神木市惠寶煤業有限公司，其經營的主要是煤炭的開采、銷售。也就是說，王世春還是個“煤老板”。

延安國賓酒業還為這場賽事打造了一款紀念酒，官方定價1936元/瓶。此外，在官方渠道的門票售罄后，延安國賓酒還在捆綁著門票賣酒，如6瓶紀念酒+1張3800元的門票，總價11610元。

贊助商們蜂擁而至，都想搶梅西的巨大流量。

03、下山的球王

在職業生涯進入倒計時之時，人們投向梅西的關注度更加密切與熱烈。

梅西說，按照目前的想法，他很可能不會出現在下一屆世界杯的綠茵場了。

懶熊體育稱，此次阿根廷隊中國行，阿根廷的出場費在700萬美元左右，包括給經紀公司與阿根廷足協的兩筆費用。而主辦方支付給澳大利亞隊方面的約為70萬美元。

這是梅西第八次來中國。以后再以球員的身份來中國，可行性就更小了。

即使主辦方對門票的定價非常高，即使被黃牛炒到了上萬元，還是有人想方設法去買。

▲（6月14日傍晚，有球迷展示馬拉多納與梅西的繪畫，引發了球迷合影。圖/市界）

社交平臺流傳著一張圖，6月15日晚比賽現場的一位安保人員，外面穿著工作服，里面還套著一件阿根廷球衣；還有那位沖進球場與梅西擁抱、與大馬丁擊掌的球迷，都無一例外地體現著人們對足球、對梅西的愛。

足球是全球第一運動，但它又不僅僅是一項運動。拼勁、失落、希望、遺憾、歡樂、傷痛、榮耀、未知……當然，還有商業與金錢。

更何況梅西是球王。他所附帶的，除了足球世界的魅力外，當然還有巨大的流量與商業價值。一個例子是，梅西每次東家的變化，都伴隨著粉絲的大遷徙。

兩年前，梅西被迫離開巴塞羅那而加盟巴黎圣日耳曼的時候，巴塞羅那社交平臺的粉絲大規模下降，而巴黎圣日耳曼的粉絲數量急劇上升。

而在近期官宣梅西在巴黎圣日耳曼的合同結束后將加盟邁阿密國際后，短短幾天之內，巴黎圣日耳曼隊社交平臺的粉絲數量出現了數以百萬計的下降，同時，邁阿密國際的粉絲數量大幅增長。

作為邁阿密國際的聯合老板，貝克漢姆可能已經笑開了花。梅西的加盟，會讓俱樂部的價值、影響力得到巨大的提升。

福布斯曾發布體壇富豪榜，統計的是運動員從2018年6月至2019年6月的收入，包括薪酬、獎金、代言收入等。在榜單上，梅西以1.27億美元的收入位列第一，C羅以1.09億美元位列第二，內馬爾以1.05億美元位列第三。

而在2022年10月，福布斯預計，法國球星姆巴佩在2022-23賽季的收入將達到1.28億美元（不含稅和經紀人費用），而梅西以1.2億美元排在第二。

那可是下山的梅西與上山的姆巴佩。

C羅此前已經去了沙特聯賽，而梅西拒絕了“壕氣十足”的沙特，選擇去邁阿密國際。

對于現在的梅西來說，在職業生涯的末期，沒有什么比享受足球更重要了。

（文中張婷為化名）

作者 | 雷彥鵬

編輯 | 陳 芳

運營 | 劉 珊