快資訊丨益生元飲品成現象級風口，大窯加速年輕化戰略破局
今年6月，大窯飲品進軍益生元汽水賽道，不到兩月便以總銷量破10萬箱（約256萬罐）、單品GMV近千萬的亮眼成績，強勢成為現象級單品。這一成績不僅印證了“輕養生”概念的爆發力，更揭示了大窯飲品在健康飲品領域的戰略前瞻性與創新執行力。
千億市場的功能飲料賽道
作為一種能促進腸道有益菌生長的膳食纖維，益生元正以“腸道健康守護者”的身份，成為全球健康消費的新寵。市場研究機構貝哲斯咨詢數據顯示，2024年全球益生元成分市場規模達305.21億美元，預計2024-2033年復合年增長率為6.5%。而在中國市場，功能飲料市場規模已達到1402.7億元，成為飲料行業中增長最為迅猛的細分市場之一。
益生元汽水因其“促進腸道健康”的功能，符合消費者對低糖、腸道健康的關注趨勢，再加上汽水的勁爽口感，成為年輕人的首選。
國際飲料巨頭已敏銳捕捉到這一趨勢。今年2月，可口可樂宣布旗下天然無添加果汁品牌Simply將推出益生元汽水系列Simply Pop。隨后不久，百事可樂以19.5億美元收購美國益生元汽水品牌Poppi，并于近期直接宣布秋季在北美線上發售益生元可樂，計劃于2026年初全面進入零售渠道，進一步鞏固其在功能汽水賽道的布局。
當國際巨頭將目標瞄準益生元汽水時，大窯飲品已于今年6月推出益生元果汁汽水，率先搶先占據國內益生元汽水市場，以“0糖0脂”配方，每罐含6000mg雙重益生元與100mg維生素C的成分，精準命中年輕群體“既要勁爽口感，又要健康無負擔”的需求，搶占品類先機。
現象級單品與年輕化破局
數據顯示，大窯益生元果汁汽水上市后的單場直播GMV突破68萬，截至目前累計曝光量超2733萬次，總銷量破10萬箱（約256萬罐），單品GMV近千萬，成為賽道現象級單品。在健康飲品賽道同質化競爭加劇的背景下，大窯的突圍并非偶然。相較于傳統飲料巨頭在無糖茶領域的激烈競爭，大窯選擇切入“益生元汽水”細分賽道，以差異化產品滿足消費者的多元需求，大膽品類創新，尋求年輕化破局。
從產品本身來說，大窯益生元果汁汽水以“輕養生”為核心，通過“0糖0脂+雙重益生元+維生素C”的配方，實現健康屬性與暢爽口感的平衡，帶來功能價值與情緒價值的雙重滿足。口味創新上，芭樂檸檬、夏黑葡萄、蒼蘭百香果三種口味的新穎組合，更是以“新鮮感”構建味蕾記憶點。
從產品設計到場景適配，大窯深諳年輕消費群體從“解渴需求”到“情緒載體”的需求升級，錨定年輕消費群體的喜好和生活方式，通過清爽口感與健康配方的平衡，成功適配聚餐、下午茶、戶外露營、辦公等高頻社交場景，同時，高顏值包裝搭配330mL摩登罐設計，讓其化身為年輕人彰顯生活態度的“氛圍感神器”。產品一經推出反響熱烈，以實力印證市場對“輕養生”潮流的高度認可。
1+2+N產品戰略的深化演進
大窯在益生元汽水賽道的成功，是對其“產品力+渠道力”的一次檢閱。
從產品端來說，針對年輕消費群體，大窯今年接連推新，覆蓋輕養、植物基、無糖茶飲等細分市場。同時，不斷以口味創新強化情緒價值，滿足年輕群體“既要健康又要體驗”的消費升級需求。大窯益生元果汁汽水的成功，正是契合了當下消費趨勢對“腸道健康”的追求，既延續其汽水經典基因，又注入果汁的健康屬性，在公司“1（碳酸）+2（果汁&植物蛋白）+N”產品戰略上成功實現疊加。
從供應鏈來說，依托全國七大智能生產基地構建，大窯實現從原料溯源、生產工藝到成品檢驗的全鏈路品質管控，不僅保障了產品質量與供應穩定性，更通過柔性生產實現快速響應市場需求。這種供應鏈壁壘，使其在益生元賽道競爭中占據主動，為新品快速觸達消費者提供硬核支撐。
此外，益生元果汁汽水以電商渠道為突破口，借助線上平臺的流量優勢與數字化營銷玩法，以最快速度觸達更多年輕消費群體。作為餐飲渠道的價值補充，強化了品牌與更多場景及更海量人群的鏈接。
隨著國內汽水市場從“懷舊情懷驅動”向“健康功能化+年輕化”加速迭代，這一轉型浪潮正重塑行業格局——國際巨頭的戰略調整與傳統品牌的革新突圍激烈碰撞，推動國內飲料行業駛入價值深水區。大窯益生元果汁汽水的爆賣，印證了老牌汽水品牌完全有能力通過產品戰略前瞻性與年輕化體系的深度協同，在變革中掌握市場定義權。也期待更多品牌，進一步以增量思維，共同推動國內健康飲品行業市場的繁榮發展。
標簽：
搶先讀
- 肯德基加碼輕食賽道，KPRO肯律輕食發布全新品牌主張
- 肯德基加碼輕食賽道，KPRO肯律輕食發布全新品牌主張_每日簡訊
- 速讀：首次進入全球前三！農夫山泉打破世界軟飲料品牌價值格局
- 當前焦點!百事公司攜手“母親水窖”滋養綠色鄉村
- 快資訊丨益生元飲品成現象級風口，大窯加速年輕化戰略破局
- 百事公司攜手“母親水窖”滋養綠色鄉村|今日視點
- 百事通！被年輕人“含淚買爆”的羽衣甘藍，吃了真能減肥？
- 焦點熱議:肯德基加碼輕食賽道，KPRO肯律輕食發布全新品牌主張
- 被年輕人“含淚買爆”的羽衣甘藍，吃了真能減肥？ 每日聚焦
- 前沿資訊!百事公司攜手“母親水窖”滋養綠色鄉村
- 觀焦點：瞭望 | 食品銷售連鎖企業總部不能當“甩手掌柜”
- 安利啟動個人碳中和倡導行動，打通“雙碳”目標“最后一公里”_熱點
- 數據顯示：江蘇上半年完成鐵路建設投資350億元|每日視訊
- 中華酒·何尊壇上市發布會在陜西寶雞舉行
- 這種“長壽果”，心血管真的很愛！-微動態
- 微速訊：酸奶越稠越有營養？
- USANA葆嬰走進天通苑社區，傳遞秋季養生與科學體重管理知識 每日頭條
- 新華指數|7月份新華·中鹽食用鹽（商超）價格指數月環比上漲3.40%|今日熱門
- 新華指數|7月份新華·中鹽食用鹽（商超）價格指數月環比上漲3.40%
- 雪泡梅花飲：非遺技藝煥活千年宋韻，開啟新中式輕養生時代
- 《餐飲供應鏈研究報告——野火燒三好雞翅解決方案》發布
- 商標保護在行動：捍衛消費者權益 守護創新之光
- 山林藏珍饈 尋菌正當時-焦點速遞
- 山林藏珍饈 尋菌正當時_最資訊
- 今日熱文：全國特殊食品標準化技術委員會保健食品分析方法分技術委員會成立
- 微頭條丨金融價值觀丨國投證券：構建垂直管理“三關口” 筑牢合規文化“硬支撐”
- 告別“賠本賺吆喝” 反內卷的風吹向銀行業|最資訊
- 央行今日開展5000億元買斷式逆回購操作-焦點熱訊
- 焦點快報!135家險企上半年投資成績單出爐
- 135家險企上半年投資成績單出爐
- 踐行金融為民初心 農行北京分行普惠金融惠及千企萬戶_今亮點
- 上市券商首批半年報“報喜”
- 踐行金融為民初心 農行北京分行普惠金融惠及千企萬戶 天天資訊
- 快資訊：上市券商首批半年報“報喜”
- 新動態：寧夏已有超6萬名旅客預約享受民航首乘服務
- 信息:上海南京西路商圈多元融合激發消費活力 加速邁向國際一流商業街區
- 購車補貼比演唱會門票還難搶？多地回應
- （活力中國調研行）匯聚產業與品牌動能 僑鄉泉州鋪就“時尚之路”
- 最資訊丨世界第一高橋啟動荷載試驗
- 快看：海南博鰲樂城加速建設國際醫療旅游目的地
- 金沙江畔“綠色智慧”：解碼巴塘水電站三大亮點
- 新疆哈巴河縣沙棘進入成熟期
- 每日資訊：（活力中國調研行）在平潭國際旅游島感受“青春時尚”風潮
- 我國重要能源通道大秦鐵路累計貨運量突破90億噸
- 動態:我國重要能源通道大秦鐵路累計貨運量突破90億噸
- 上海自貿區臨港新片區六周年：制度創新與產業升級的“雙向奔赴” 播報
- 上海自貿區臨港新片區六周年：制度創新與產業升級的“雙向奔赴”
- A股高開：數字貨幣概念大漲，御銀股份等漲停_每日速看
- 甘肅高原夏菜出口7月同比增長逾七成
- A股周三重拾漲勢 主要股指悉數走高
- “用得好”的機器人離我們有多遠？
- 廣西利用外資持續向好 將推進新能源項目進資
- 上海浦東去年GDP達1.78萬億元
- 焦點快播：上海浦東去年GDP達1.78萬億元
- 愛奇藝2025年Q2總收入66.3億元：爆款內容不斷，重點投資創新四大增長領域 天天資訊
- 廣西利用外資持續向好 將推進新能源項目進資
- 愛奇藝2025年Q2總收入66.3億元：爆款內容不斷，重點投資創新四大增長領域
- 每日簡訊:愛奇藝2025年Q2總收入66.3億元：爆款內容不斷，重點投資創新四大增長領域
- 當前熱點前7個月青海省外貿進出口同比增長49.3%
- 微速訊：貴州銅仁58家企業赴東莞開展消費協作推介
- 百事通！鄭州國際期貨論壇聚焦油脂油料風險管理
- 每日速訊：前7個月青海省外貿進出口同比增長49.3%
- 鄭州國際期貨論壇聚焦油脂油料風險管理
- 【速看料】椰子采摘機、近視監測儀 海南創新創業大賽涌現一批硬核科技
- 各界如何長效賦能機器人產業？ 政企學投共論未來趨勢 觀點
- 熱頭條丨多方代表齊聚昆明 共議南亞東南亞跨境消費合作新局
- 鄭州國際期貨論壇聚焦油脂油料風險管理
- 熱點評！多方代表齊聚昆明 共議南亞東南亞跨境消費合作新局
- 空間機器人航天領域有妙用 學者滬上科學沙龍“論AI”_速訊
- 空間機器人航天領域有妙用 學者滬上科學沙龍“論AI”
- 資本市場賦能產業“航母艦隊”|每日熱議
- 西藏一甲子滄桑巨變譜新篇
- 西藏一甲子滄桑巨變譜新篇 天天資訊
- 熱點聚焦：體育總局競體司：堅持開門、開放辦競技體育
- 體育總局競體司：堅持開門、開放辦競技體育|消息
- 追光 | 歐洲五大聯賽戰火重燃！新賽季看點啥？
- 西甲單場：姆巴佩打入點球 皇馬小勝奧薩蘇納
- 十五運會羽毛球單項資格賽開打 劉雨辰/馮彥哲“開門紅” 每日熱訊
- 李月汝因傷無緣本賽季女子美職籃剩余比賽
- 西甲單場：姆巴佩打入點球 皇馬小勝奧薩蘇納 焦點信息
- WTT歐洲大滿貫賽瑞典站｜中國隊多名選手晉級16強 熱聞
- 收獲信心 接軌世界——專訪中國男籃主帥郭士強
- 焦點速遞！賽場昂揚激情，產業動能澎湃——國新辦發布會聚焦“十四五”時期體育強國建設成就
- 成都世運會 | 獨苗已成林 中國霹靂舞正盛放
- 最資訊丨成都世運會 | 獨苗已成林 中國霹靂舞正盛放
- 今亮點！英超夏窗轉會投入有望創新紀錄
- 振奮人心！ “十四五”時期體育強國建設交出高分答卷 快資訊
- 焦點熱門:無人機足球世界杯中國區選拔賽在蓉啟動
- 從全民共享到全民共育——國家公園建設如何做到“全民公益性”？
- 成都世運會｜環保簡約 精彩無限——成都世運會的綠色答卷
- 振奮人心！ “十四五”時期體育強國建設交出高分答卷
- 當前熱訊:無人機足球世界杯中國區選拔賽在蓉啟動
- 籃球名宿陳道宏：中國男籃的表現讓我們感覺像“過節”
- 熱資訊！十五運會羽毛球團體資格賽收官
- 瞭望 | AI幻覺頻現 風險挑戰幾何|每日熱文
- 速讀：如何遏制人工智能“說謊”
- 新型工業化迎來更多金融活水
- 研究人員利用腦機接口嘗試解碼內心獨白-每日速訊
- 瞭望 | 哈工大儀器學科：挑戰尖端 儀器報國|觀察
- 每日資訊：新型工業化迎來更多金融活水