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從穿越熒幕的互動(dòng)體驗(yàn)，到潑灑清涼的夏日限定活動(dòng)，這個(gè)暑假，各大主題樂(lè)園通過(guò)深耕角色故事與沉浸式的場(chǎng)景呈現(xiàn)，將IP消費(fèi)場(chǎng)景帶入周邊文創(chuàng)、餐飲、住宿，將情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，以此拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

“這一趟真的是‘圓夢(mèng)之旅’，超值！”8月17日，剛在北京環(huán)球度假區(qū)體驗(yàn)完哈利·波特禁忌之旅的張女士難掩興奮，“魔法城堡高度還原，沉浸式的項(xiàng)目游玩體驗(yàn)也特別震撼，好像真的進(jìn)入了魔法世界！”

(相關(guān)資料圖)

暑期進(jìn)入尾聲，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大主題樂(lè)園熱度依然居高不下，人們?cè)谶@里找童心、找熱血、找屬于自己的高光劇本。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月1日至18日，該平臺(tái)上主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)預(yù)訂熱度環(huán)比上月同期增長(zhǎng)超過(guò)51%。主題樂(lè)園人氣爆棚，不僅帶動(dòng)門(mén)票收入增長(zhǎng)，還拉動(dòng)周邊住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)，為暑期文旅市場(chǎng)再添一把“火”。

沉浸式體驗(yàn)點(diǎn)燃主題樂(lè)園暑期熱

熱浪滾滾的暑期，高溫?fù)醪蛔?ldquo;麻瓜”們奔赴魔法世界的腳步，北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)游人如織。

“能親眼看見(jiàn)這一切真是太不可思議了！”來(lái)自阿塞拜疆的奧蘇和阿亞興奮地告訴記者，此次“中國(guó)游”，她們“打飛的”來(lái)北京，就是為了體驗(yàn)這座奇妙的主題樂(lè)園。

圍繞“酷爽夏日”主題，特色夜游與限定演出紛紛登場(chǎng)。在北京環(huán)球度假區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舞臺(tái)上人氣角色開(kāi)啟“樂(lè)隊(duì)之戰(zhàn)”引爆氣氛，舞臺(tái)下前排水柱噴射，后排泡沫飄飄，繪制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”圖景。專(zhuān)程為此活動(dòng)趕來(lái)的游客鄒婷婷直呼過(guò)癮：“誰(shuí)能拒絕在夏天玩水呢？太解壓太好玩了！”

目光轉(zhuǎn)向另一大IP巨頭上海迪士尼，同樣是人聲鼎沸。“瘋狂動(dòng)物城是我最喜歡的園區(qū)，這里1:1還原了電影中的動(dòng)物城實(shí)景——為不同體型動(dòng)物設(shè)計(jì)的紅綠燈、各類(lèi)門(mén)洞和商店一應(yīng)俱全，并且每次來(lái)都會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的電影小彩蛋。”作為購(gòu)買(mǎi)了年卡、“n刷”過(guò)上海迪士尼的老游客，毛乙欽表示，“‘童話照進(jìn)現(xiàn)實(shí)’的沉浸感、和人偶們互動(dòng)、入手季節(jié)限定款玩偶周邊，是我頻繁光顧的主要原因。”

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等主題樂(lè)園擁有全球知名且深入人心的IP形象，自帶龐大的粉絲群體，游客來(lái)到主題樂(lè)園就像是走進(jìn)了自己喜愛(ài)的故事世界，能夠親身感受IP中的場(chǎng)景、角色和情節(jié)，滿足了粉絲們對(duì)IP的深度體驗(yàn)需求。同時(shí)，這些主題樂(lè)園提供了豐富多樣的游樂(lè)項(xiàng)目，無(wú)論是喜歡刺激冒險(xiǎn)的年輕人，還是帶著孩子的家庭，都能在主題樂(lè)園中找到適合自己的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)一站式游玩體驗(yàn)。

為暑期文旅市場(chǎng)再添一把“火”

主題樂(lè)園的火爆，還將熱度輻射至周邊零售、餐飲、交通、住宿等領(lǐng)域，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步為暑期文旅市場(chǎng)注入活力。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等主題樂(lè)園周邊酒店和民宿預(yù)訂量持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)近四成。

“為了和‘餅餅’互動(dòng)，排多久都值！”來(lái)自山東的00后游客張玟是上海迪士尼人氣角色“川沙七寶”的“鐵桿粉絲”，排隊(duì)數(shù)小時(shí)難擋其消費(fèi)熱情。

去過(guò)多個(gè)環(huán)球影城的云暢向記者分享了她的“測(cè)評(píng)”：“各個(gè)園區(qū)的場(chǎng)景布置基本都一樣，但北京環(huán)球度假區(qū)的周邊產(chǎn)品不僅種類(lèi)更豐富，而且造型精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，讓人看了每一樣都想買(mǎi)！”關(guān)于是否會(huì)再來(lái)“二刷”“三刷”，云暢坦言，關(guān)鍵看樂(lè)園能不能持續(xù)“上新”。

此外，新晉熱門(mén)樂(lè)園泡泡瑪特城市樂(lè)園、上海樂(lè)高樂(lè)園以及各個(gè)水上樂(lè)園也受到游客追捧。暑期里，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的熱度帶動(dòng)下，泡泡瑪特城市樂(lè)園也是一副人氣爆棚的景象。走進(jìn)樂(lè)園，每位游客都可憑門(mén)票領(lǐng)取一本“集章護(hù)照”。記者注意到，部分蓋章點(diǎn)前排起長(zhǎng)隊(duì)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，廣州、成都、北京、上海、武漢為水上樂(lè)園熱門(mén)搜索城市，其中，廣州增城森林海嬉水樂(lè)園搜索量同比上漲111%，北京瑪雅海灘水公園熱度同比上漲超50%。

來(lái)自廣東惠州的游客程女士表示：“帶孩子來(lái)森林海嬉水樂(lè)園，坐水上過(guò)山車(chē)，孩子玩得特別開(kāi)心。在樂(lè)園的無(wú)邊際泳池還能觀賞天陽(yáng)湖往來(lái)船只，和水上飛人近距離互動(dòng)，不失為避暑玩水好去處。”

從出游群體來(lái)看，主題樂(lè)園不僅是親子天地，也成為年輕人結(jié)伴打卡的活力場(chǎng)。殷杰表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高，人們對(duì)文旅消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)。尤其是家庭親子游、年輕群體休閑游等市場(chǎng)的崛起，為主題樂(lè)園提供了廣闊的客源基礎(chǔ)。

“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”需探索特色化發(fā)展之路

今年7月樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)開(kāi)園，隨之拉開(kāi)了國(guó)際IP主題樂(lè)園密集入駐的帷幕。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，融合了“小豬佩奇室內(nèi)冰雪世界”“小馬寶莉”“土豆先生”等國(guó)際IP的頂點(diǎn)公園將落戶(hù)北京，上海將迎來(lái)小豬佩奇和哈利·波特兩大國(guó)際IP主題樂(lè)園……隨著主題樂(lè)園扎堆落地，“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”如何探索出特色化發(fā)展之路？

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，主題樂(lè)園要實(shí)現(xiàn)“常去常新”，關(guān)鍵在于“換湯不換藥”。主題IP的本質(zhì)是文化故事的載體，這要求樂(lè)園持續(xù)凝練其獨(dú)特的文化故事內(nèi)涵，即所謂的“藥”；節(jié)慶事件等營(yíng)銷(xiāo)手段則為“湯”。

面對(duì)當(dāng)前許多樂(lè)園過(guò)度聚焦“湯”的調(diào)配，追逐營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)或IP聯(lián)動(dòng)，卻忽視了對(duì)“藥”的“煎制”的現(xiàn)狀，魏翔強(qiáng)調(diào)，要先有“藥”，再有“湯”。

此外，魏翔提出，當(dāng)前大型及超大型樂(lè)園市場(chǎng)已趨近飽和，而專(zhuān)業(yè)化、特別是聚焦細(xì)分人群的主題樂(lè)園領(lǐng)域，則展現(xiàn)出巨大的藍(lán)海潛力。未來(lái)樂(lè)園的發(fā)展趨勢(shì)，將從粗放式的普適型模式，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、專(zhuān)屬化的道路，走向更成熟的業(yè)態(tài)。例如，重慶樂(lè)和樂(lè)都動(dòng)物主題樂(lè)園正通過(guò)引入兒童性格教育元素，精細(xì)化深耕親子市場(chǎng)。

為推動(dòng)進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力，殷杰表示，目前，我國(guó)主題樂(lè)園主要集中在東部沿海地區(qū)和一些大城市，中西部地區(qū)和二三線城市的主題樂(lè)園數(shù)量相對(duì)較少。“隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和旅游市場(chǎng)的不斷成熟，這些地區(qū)對(duì)主題樂(lè)園的需求也將逐漸增加，為主題樂(lè)園的開(kāi)發(fā)和建設(shè)提供了新的市場(chǎng)空間。”殷杰說(shuō)。