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全國日均網上零售額同比增長6.2% 2025年網絡消費實現“開門紅”

時間：2025-02-15 11:03:46 來源：經濟參考報發布者：DN032

2月13日，記者從商務部例行新聞發布會上獲悉，據商務大數據對重點電商平臺監測，“2025年全國網上年貨節”活動期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現2025年網絡消費“開門紅”。

商務部新聞發言人何詠前在例行新聞發布會上表示，2月5日，“2025年全國網上年貨節”圓滿收官，本屆網上年貨節首次采用“3+N”形式，在江西、上海、廣西舉辦全國網上年貨節啟動儀式、絲路電商過大年、中國（廣西）-東盟網上年貨節3場重點活動，同時將各地、各平臺系列配套活動“串珠成鏈”，形成波浪式的消費熱潮。

“政策帶動涌現新熱點。以舊換新加力擴圍政策利好加速顯現。各地結合年節消費需求，推出多樣化補貼優惠舉措和便利回收渠道。洗碗機、凈水器線上銷售額分別增長71.8%、47.4%。”何詠前表示，同時，免簽“朋友圈”擴容、假期延長等利好政策拉動跨境游快速增長。“冬日環游記”“新春游中國”等特色活動推動跨境游出入兩旺。在線旅游銷售額增長35.2%，其中出境游增長72.3%。春節假期，日韓新馬泰等短線入境游和歐美長線入境游訂單量增長130%、120%。

此外，非遺活動引領節日新風尚。何詠前表示，首個“非遺版”春節帶火國潮國貨。各地圍繞年俗、年味等傳統文化元素，舉辦“國貨迎春”等活動，白蛇傳工藝品、彩燈等非遺主題商品線上銷售額增長較快。非遺演出、民俗游園等旅游產品銷售火爆，春節假期，線上銷售額分別增長407.7%、109.8%，其中重點監測平臺英歌舞、火壺等民俗表演訂單量增長翻倍。

同時，品質帶動優化新供給。“健康有機商品成優選。春節假期，甩脂機、踏步機銷售額增長98.3%、93.8%，有機調味品、有機奶銷售額增長81.5%、44.4%，‘送健康’‘囤健康’成為過年新時尚新潮流。全球好物深受歡迎，廣西、山東、上海等地發揮區位優勢，促進東盟、中亞等地優質產品對接中國市場。意大利巧克力糖果、馬來西亞餅干蛋糕等特色商品成為新年貨，銷售額分別增長134.3%和73.4%。”何詠前說。

值得關注的是，在網上年貨節活動期間，線上帶動提升新體驗。到店餐飲消費需求旺盛。在線餐飲銷售額增長11.8%，其中到店餐飲增長較快，重點監測平臺年夜飯到店訂單量增長35.4%。在線文娛增長亮眼。春節檔電影市場火熱，“線上買票線下觀影”帶動在線文娛銷售額增長55.5%。

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