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時至9月，天氣漸涼，義烏市康漫體育用品有限公司的車間里卻更“熱”了。印刷、縫制、翻球、打包……工人們揮汗如雨，一片忙碌景象。

“隨著亞運(yùn)會越來越近，亞洲國家和地區(qū)刮起運(yùn)動健身熱潮，體育用品出口迎來小高峰。”義烏市卓成報關(guān)代理有限公司負(fù)責(zé)人蔣文超告訴中國證券報記者。

(資料圖片僅供參考)

不僅是亞運(yùn)會，今年線下賽事全面回歸、多地紛紛舉辦特色“體育+”賽事，文體消費(fèi)驅(qū)動力正在上升。

體育用品出口增多

“我們一天能生產(chǎn)1000多個足球，但還是跟不上客戶下單速度。”義烏市康漫體育用品有限公司總經(jīng)理胡方軍說，即使現(xiàn)在停止接單，在手訂單也要做到年底。

胡方軍介紹，今年新興市場訂單已超過傳統(tǒng)歐美市場，主要以東南亞、南美等地區(qū)為主，訂單量同比增長80%。“最大的問題是缺工人，很多訂單只能分發(fā)到貴州、河南、江蘇等地進(jìn)行來料加工。”他說。

無獨有偶，主營自行車裝備的浙江洛克兄弟體育用品有限公司也收到不少海外訂單。“我們出口主要是以東南亞國家和地區(qū)為主，除之前的海外客戶外，今年在阿里國際站接到很多俄羅斯訂單，這是往年沒有的。”浙江洛克兄弟體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人季婷婷告訴中國證券報記者。

義烏海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-7月，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長24.6%;1-7月義烏對亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。

“亞運(yùn)會是具有國際影響力的大型體育賽事，如何抓住‘亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)’紅利效應(yīng)，值得所有品牌商家思考。”浙江升騰體育用品有限公司負(fù)責(zé)人張曉華感慨道。

內(nèi)銷旺盛

亞運(yùn)會臨近，國民體育消費(fèi)熱情持續(xù)提升，體育產(chǎn)品內(nèi)銷旺盛。

季婷婷坦言，其公司的產(chǎn)品不僅在國外受歡迎，在國內(nèi)同樣暢銷。“當(dāng)下，全民健身氛圍越來越濃，公司產(chǎn)品銷售旺盛，工人每天都要加班，機(jī)器保持連軸轉(zhuǎn)，即便這樣，一些爆款產(chǎn)品仍處于缺貨狀態(tài)。”她說。

“今年以來，公司每月銷售目標(biāo)都超額完成。”季婷婷笑言，“上半年，公司國內(nèi)銷售額同比增長40%。現(xiàn)在接新訂單時，我們都要告訴客戶，交付周期至少需要90天。”

不僅是體育用品，亞運(yùn)會其他相關(guān)商品也出現(xiàn)熱銷。“毛絨玩具提前迎來銷售旺季。”朵爾蔓玩具店負(fù)責(zé)人王秋婷說，“今年我們設(shè)計了很多新品，僅國寶熊貓主題我們就出了五六個款式，每個款式均備足庫存，都是特地為亞運(yùn)會準(zhǔn)備的。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，除“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”帶動外，今年線下賽事全面回歸、各地舉辦特色“體育+”賽事，體育產(chǎn)業(yè)“吸金”能力正在上升。

釋放經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)

亞運(yùn)會對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)將持續(xù)釋放。

根據(jù)杭州文旅局預(yù)測，亞運(yùn)會期間，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，亞運(yùn)會期間的杭州機(jī)票預(yù)訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預(yù)訂量比去年同時段增長超4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日到10月8日(杭州亞運(yùn)會舉行期間)，杭州酒店預(yù)訂量同比增長超8倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，杭州亞運(yùn)會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、景點、餐飲、購物、文旅等消費(fèi)具有直接拉動作用，衍生出來的各種活動和展覽也將帶動體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)都蘊(yùn)藏巨大價值，可拓展出更多經(jīng)濟(jì)增長點，釋放更多消費(fèi)潛力，眾多商家將從“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹。

西部證券發(fā)布的研報認(rèn)為，杭州亞運(yùn)會將促進(jìn)我國運(yùn)動行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運(yùn)會及北京冬奧會的經(jīng)驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事將拉動體育運(yùn)動新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧將激發(fā)體育運(yùn)動產(chǎn)品消費(fèi)。

為進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)作用，中央與地方均積極發(fā)力。國家體育總局辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案的通知》，提出16條舉措進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。