安德瑪轉型還要多久
北京商報記者從接近安德瑪知情人士處獲悉，安德瑪管理層對于啟動重組計劃這一年的表現給予了肯定，并用“盡管業績仍不理想，但超出了華爾街的預期”來形容這一年的業績表現。
安德瑪總裁兼首席執行官凱文·普蘭克表示，“四季度的業績助力我們實現了優于去年預期的2025財年業績，也證明了我們在品牌轉型方面所取得的成效。通過提升產品品質和品牌故事，優化分銷渠道，并改進運營模式，我們正在重塑品牌價值，并為業務的可持續盈利增長做好準備”。
近兩年，安德瑪的業績一直談不上理想，根據財報數據，2024財年，安德瑪營收同比下滑3%至57億美元；凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。
意識到發展面臨的情況，安德瑪在2024年6月開啟拯救業績的重啟計劃。該計劃由重新歸來的凱文·普蘭克主導，包括取消過度的折扣策略，轉向為會員提供獨家優質產品，以提升客單價和盈利能力。重新聚焦品牌的核心男裝業務；重啟Flow科技復刻Curry系列球鞋等。其中，聚焦亞太市場將中國市場作為增長核心的戰略成為安德瑪重啟計劃中的關鍵一環。
在過去的2025財年，安德瑪通過增加門店數量和本土化營銷（如庫里“敬我三分”中國行）等提升其影響力。如在2024年9月以來，安德瑪在中國舉行了一系列庫里中國行粉絲見面活動。同時，安德瑪將庫里品牌的全球首店開在了中國成都。
此前安德瑪相關人士在接受北京商報記者采訪時也透露：“未來安德瑪在營銷方面計劃在亞太地區投入更多資金進行品牌推廣。”凱文·普蘭克更是多次強調中國市場的重要性及其蘊藏的巨大機遇。“中國貢獻了亞太地區約一半的營收，且這一比例將隨著業務的增長持續提升。”安德瑪方面對外表示。
在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，重置計劃對于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運動專業和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國內主要做分銷體系，線下渠道受到較大沖擊發展情況不佳，安德瑪的發展需要作出改變。
在安德瑪的規劃中，實施一年的重啟計劃正在展現它該有的效果。但就現實情況而言，安德瑪的重啟計劃想要恢復業績增長甚至實現長久盈利，或許并沒有那么容易。單從中國市場來看，安德瑪面臨的競爭不小。在當下大熱的運動市場，中國市場除了耐克、阿迪達斯等外資運動巨頭的加緊布局之外，國產運動品牌安踏、李寧、特步等也都在加緊布局，安德瑪的重置計劃能否真正推動其恢復業績增長甚至盈利，仍有待觀察。
根據安德瑪方面的預測，2026財年一季度營收將較2025財年同期下降4%－5%。
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