上海首店經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門紅” 首發(fā)大秀精彩紛呈
去年10月，高端羽絨服品牌盟可睞（Moncler）的“Moncler Genius”大秀在上海舉辦。這場(chǎng)璀璨奪目的沉浸式時(shí)尚慶典，作為2025春夏上海時(shí)裝周的壓軸項(xiàng)目，在上海時(shí)尚舞臺(tái)留下了濃墨重彩的一筆。5個(gè)月后，盟可睞宣布，在上海與杭州分別開(kāi)設(shè)兩家全新的門店。不斷開(kāi)店的背后，是加碼投資的信心。
不僅是國(guó)際品牌搶灘上海，還有不少中國(guó)原創(chuàng)品牌也在上海開(kāi)設(shè)全國(guó)首店。在上海港匯恒隆廣場(chǎng)的五樓，戶外生活方式品牌牧高笛的中國(guó)首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)。水泥地坪搭配極簡(jiǎn)裝潢，墻面上裝飾著山地風(fēng)景照，明亮寬敞的商業(yè)空間中，打造出城市戶外生活方式新地標(biāo)。
首店的引入，是城市商業(yè)活力的體現(xiàn)，首秀首展的落地，則是品牌與城市的另一種“雙向奔赴”。3月的第一天，培羅蒙百年大秀在世紀(jì)廣場(chǎng)講述“百里挑‘衣’”的品牌故事，將南京路化作動(dòng)態(tài)的時(shí)尚博物館，演繹“人穿衣，衣載魂”的東方服飾哲學(xué)。不遠(yuǎn)處，在上海世茂廣場(chǎng)的戶外廣場(chǎng)上，用樂(lè)高積木拼搭而成的F1賽道、維修區(qū)、車庫(kù)等標(biāo)志性場(chǎng)景則在演繹F1賽事的速度與精妙。
今年3月至5月，上海將集中推出30場(chǎng)高品質(zhì)、高流量的“首發(fā)上海”春季系列活動(dòng)，確保每周均有1至2場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)。培羅蒙、樂(lè)高、優(yōu)衣庫(kù)、昂跑等一批國(guó)內(nèi)外品牌都將上海作為“頂流”活動(dòng)的首發(fā)地，掀起“首發(fā)上新”的熱潮。
與以往不同，今年的“首發(fā)上海”系列活動(dòng)還首次將首秀首發(fā)與會(huì)展相結(jié)合。正在舉辦中的IWF上海國(guó)際健身展上，iFIT集團(tuán)旗下的Freemotion攜多款高端特色商用健身設(shè)備亮相。三個(gè)月前，亞洲首家iFIT愛(ài)康智能健身設(shè)備體驗(yàn)中心剛剛在上海落地，成為首發(fā)新品的首選之地。
創(chuàng)新首發(fā)經(jīng)濟(jì)供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶；另一方面要在“質(zhì)”上發(fā)力，提升首發(fā)能級(jí)，更好地滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。通過(guò)量質(zhì)齊增，促進(jìn)品牌之間的互利共贏和良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
上海市商務(wù)委表示，今年上半年，包括汽車、服裝服飾、美妝、家電、消費(fèi)電子等全球有影響力的展會(huì)都將在上海舉辦，各大商圈也將與展會(huì)活動(dòng)緊密結(jié)合，促進(jìn)零售業(yè)與制造業(yè)的緊密聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)上海商業(yè)持續(xù)“向新”。
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