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日韓游戲市場(chǎng)是全球游戲市場(chǎng)的重要組成部分。相比歐美游戲用戶偏好端游，日韓游戲用戶更偏好手游，日韓游戲市場(chǎng)也在手游這一細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出。《2024年海外手游市場(chǎng)洞察》顯示，2024年上半年韓國(guó)App Store手游收入同比提升11%，日本雖然收匯率影響在App Store和Google Play雙平臺(tái)出現(xiàn)了收入下滑，但其收入仍位于海外主要市場(chǎng)手游收入第二位，僅次于美國(guó)。

在全球化進(jìn)程推進(jìn)和中國(guó)游戲企業(yè)出海熱潮出現(xiàn)的環(huán)境下，日韓游戲市場(chǎng)成為中國(guó)游戲出海的重要目的地之一。鈦動(dòng)科技是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的出海服務(wù)商，自成立以來(lái)已幫助包括米哈游、騰訊、庫(kù)洛游戲等國(guó)內(nèi)知名游戲企業(yè)在內(nèi)的80000余家企業(yè)完成海外推廣，助力《暗區(qū)突圍》《鳴潮》等一眾國(guó)產(chǎn)游戲銷往海外。

一、日韓手游市場(chǎng)市場(chǎng)洞察

1、文化接近性

中日韓同屬亞太地區(qū)，與中國(guó)接壤的鄰國(guó)韓國(guó)、與中國(guó)隔海相望的鄰國(guó)日本，都因地理位置上的接近性和歷史文化的相通性而對(duì)中國(guó)游戲具有相對(duì)更高的接受度。此外，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體高速發(fā)展的今天，中日韓流行文化具有一定的相似性，無(wú)論是日本的二次元文化、韓國(guó)的kpop，還是中國(guó)的國(guó)風(fēng)美學(xué)、武俠文化，都成為了亞太地區(qū)游戲的熱門元素。文化接近性降低了國(guó)產(chǎn)游戲銷往日韓的門檻，共通的文化元素也為國(guó)產(chǎn)游戲的面向日韓市場(chǎng)的營(yíng)銷提供了更多可能。

2、用戶偏好本土游戲

日韓市場(chǎng)游戲用戶更偏好本土游戲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，日本市場(chǎng)手游收入榜TOP3均為日本本土游戲；在韓國(guó)市場(chǎng)，由韓國(guó)本土廠商開(kāi)發(fā)的天堂系列游戲更是在手游收入榜TOP10中占據(jù)了三個(gè)席位。然而，同樣值得注意的是，來(lái)自中國(guó)游戲廠商4399的國(guó)產(chǎn)游戲《菇勇者傳說(shuō)》在日韓市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，甚至成為2024年上半年韓國(guó)手游下載榜第一名。

日韓游戲用戶對(duì)本土游戲的偏好為外來(lái)游戲帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但是，在全球化浪潮下，任何國(guó)家都無(wú)法關(guān)起門來(lái)，日韓本土游戲也需要應(yīng)對(duì)外來(lái)游戲帶來(lái)的挑戰(zhàn)。《菇勇者傳說(shuō)》的成功恰恰證明了中國(guó)游戲在日韓市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、品牌營(yíng)銷機(jī)遇

一方面，日韓用戶對(duì)品牌營(yíng)銷具有較高敏感度感知力，因而日韓市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)可在提升品牌知名度方面帶來(lái)較好的效果；另一方面，日韓手游市場(chǎng)在營(yíng)銷層面表現(xiàn)更為保守，2024年上半年，二者月均廣告主及月均素材量均低于全球熱門地區(qū)平均水平。上述條件為中國(guó)手游在日本的營(yíng)銷推廣提供了充分的可發(fā)展空間。

二、鈦動(dòng)科技助力國(guó)產(chǎn)手游銷往日韓

三七互娛是位居中國(guó)游戲出海第一梯隊(duì)的游戲廠商，其旗下宮廷題材人氣手游《日替わり內(nèi)室》（江山美人）于2024年經(jīng)鈦動(dòng)科技營(yíng)銷推廣，在日本市場(chǎng)跑出亮眼成績(jī)。

2024年，鈦動(dòng)科技為《日替わり內(nèi)室》（江山美人）提供了代投及TTCX創(chuàng)意服務(wù)——為響應(yīng)客戶需求，鈦動(dòng)科技組建專項(xiàng)小組，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位調(diào)研，拆解現(xiàn)狀及目標(biāo)，制定了完備的投放方案及執(zhí)行計(jì)劃，并在投放過(guò)程中不斷進(jìn)行反饋與優(yōu)化——成功為客戶在TikTok平臺(tái)帶來(lái)了顯著的熱度提升效果，成為其第一家也是唯一家代投服務(wù)商。

三、結(jié)尾

隨著全球游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)展，不同類型的游戲也迎來(lái)了全面且充分的發(fā)展。地域上，游戲行業(yè)發(fā)展較為成熟的日韓游戲市場(chǎng)在全球游戲市場(chǎng)中的重要性不言而喻。類型上，移動(dòng)端本身便捷的屬性及其技術(shù)的更新迭代也為手游提供了更多的可能性。作為國(guó)內(nèi)知名出海服務(wù)商，鈦動(dòng)科技在游戲出海方面積累了多年投放經(jīng)驗(yàn)，也擁有了許多成功案例，其中不乏各類型手游。從市場(chǎng)洞察與客戶需求出發(fā)，依托TikTok、Facebook、Google等國(guó)際社媒平臺(tái)，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，鈦動(dòng)科技鏈接國(guó)產(chǎn)游戲與海外市場(chǎng)，為中國(guó)游戲廠商打開(kāi)日韓市場(chǎng)、跑出新的加速度。