霸王茶姬北京校園首店入駐清華大學，以“茶”鏈接年輕人
據教育部消息，截至2024年6月全國高等學校共計3117所。從大學生群體對茶飲的消費習慣來看，健康與口感的雙重需求、消費場景的便利性，以及品牌聯名等創新營銷的吸引力，成為影響決策的主要因素。
霸王茶姬精準洞察消費者對于健康的需求，率先推出的“產品身份證”“健康計算器”功能，以及在全國門店推行“營養選擇”標識，公開每款飲品熱量、GI值、咖啡因等關鍵營養信息，也把產品選擇權交給消費者。數據顯示，高校消費者中，超55%選擇少糖、微糖或不加糖的飲品，關注健康的趨勢顯著。
在高校市場，霸王茶姬的經典產品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯占比接近60%，成為最受學生歡迎的三款飲品。同時，霸王茶姬3月推出的輕因·伯牙絕弦、輕因·花田烏龍等新品也廣受好評，反映出大學生群體對新品的強烈嘗鮮意愿。
在清華就讀的張同學說，他觀察到最近一兩年身邊的人更注重飲品的健康、低卡、無糖，“跟別的奶茶企業不一樣，我覺得喝霸王茶姬更像在喝茶，如果想要簡單健康一點的產品就會選霸王茶姬。”在他看來，喝茶不僅是口味偏好，更是背后生活方式的變遷：這5年來，身邊越來越多朋友從咖啡轉向茶，覺得“喝茶，身體更舒服一點”。
霸王茶姬的原葉鮮奶茶大幅降低了飲茶的門檻，從而讓更多年輕人有機會了解中國茶及茶文化。近年來，霸王茶姬不僅攜手故宮博物院、武夷山市博物館發起茶文化特展、主題攝影展；更是將茶飲文化與非遺相互融合，從遼寧掐紙匠人的指尖藝術，到山西鐘樓街鼓樂祈福的熱烈回響，從潮州嵌瓷的傳統建筑裝飾，到乘風而上的濰坊風箏制作技藝，讓文化流動于茶友之間。而品牌聯名也成為了推動青年購買非遺產品的重要原因，據中青校媒調查顯示，有30.24%的青年因為品牌聯名或其他營銷活動吸引而購買非遺實體產品。
在霸王茶姬看來，學生消費者對于中國茶文化的傳承至關重要。“希望通過我們的現代化演繹，讓‘茶’更有意思，離同學們更近”，霸王茶姬相關負責人表示。截至2025年6月11日，校園店會員數已超200萬，其中云南、四川、浙江三地學生會員數量位居全國前三。“在跟學生茶友交流中發現，茶飲品的可得性非常關鍵，大家平時在校學習，很少會單獨去一趟茶館，但校園店就讓一杯茶觸手可得”。
此外，霸王茶姬也推出多項活動加深與學生茶友的鏈接。例如，發起“CHAGEE NEW青年藝術共創計劃”，攜手青年藝術家Jessica楊沅喬推出聯名周邊，以藝術賦能品牌，為年輕消費者帶來獨特體驗。
而近期隨著畢業季的到來，霸王茶姬在北京、廣東、重慶、浙江、甘肅、新疆等多地啟動主題活動，以茶會友，為畢業生們送上獨具儀式感的青春紀念。比如結合畢業季與清華大學校園店開業，霸王茶姬特別邀請畫手用手繪的方式為畢業生們留影，同時發起“學霸朋友茶話會”，邀請學霸們與茶友分享初入職場的經驗。而在蘭州，霸王茶姬聯動蘭州大學舉辦畢業季民謠音樂會，以音符交織茶香，為畢業生們餞行。
作為一直專注于“茶”的品牌，霸王茶姬用一杯茶鏈接每個人的每一天，從一杯茶到一種生活方式，霸王茶姬未來將繼續深入高校市場，成為年輕人認識茶、了解茶、愛上茶的橋梁。
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