賞花經濟激發消費活力 繪就縣域文旅新圖景
結合各旅游平臺的預訂數據來看，越來越多的縣域正突破地理邊界，在打造“花事IP”中實現“彎道超車”。在業內人士看來，隨著交通基建完善與數字平臺賦能，賞花經濟的春潮正以縣域為支點，撬動文旅融合與鄉村振興的更大想象空間。
賞花經濟持續升溫
多個城市正值花期，春季賞花經濟持續升溫。
玉淵潭的櫻花、居庸關的山桃花、宮墻下的玉蘭、元大都遺址的海棠等，使得北京位列馬蜂窩“清明國內熱門城市排行榜”榜首。西安的青龍寺櫻花盛開，讓“穿漢服、游古跡”成為當地春游的首選項目之一，熱度同比增長110%。揚州則因“煙花三月下揚州”的吸引力以及淮揚菜和早茶體驗，成為長三角游客的首選之地，近一周熱度同比大漲375%。
在南方，鮮花盛放的景區早已迎來踏春的游客。云南羅平油菜花景區在攜程平臺上近一周搜索量環比增長246%。馬蜂窩數據顯示，上海顧村公園的粉色摩天輪與櫻花相映成趣，帶動其熱度同比增長115%。廣州海珠濕地公園內，綿延數公里的宮粉紫荊大道及其近期推出的水上賞花體驗，使該公園近一周熱度同比增長66%。
抖音生活服務發布的春日消費數據顯示，3月15日至3月28日，抖音平臺春游團購訂單量同比增長153%。無錫拈花灣·禪意小鎮、揚州瘦西湖、武漢東湖櫻花園、滎陽古柏渡豐樂櫻花園等多個景區“以花為媒”，帶動區域文旅增長。
值得一提的是，以“空中賞花”為代表的“文旅+”新業態在今年春季加速走紅。美團旅行數據顯示，3月份“低空賞花”“低空飛行”的平臺搜索量同比增長645%。同時，餐飲、住宿、景區等多業態商家，紛紛推出“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+住宿”等多種套餐組合。
美團旅行相關負責人對《證券日報》記者表示，春日賞花經濟，本質是一場“文旅”與“百業”雙向奔赴的“場景革命”，商家打破傳統場景，將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯為一場深度旅游，將季節性的“流量”沉淀為城市經濟的“留量”。
縣域游乘風而上
美團旅行數據顯示，2025年清明假期，全國縣域五星級酒店預訂熱度同比增長45%。從穿漢服打卡油菜花海的沉浸式旅拍，到乘小火車穿越杏花林的“縣城漫游”；從土灶柴火雞等老菜館里的煙火氣，到露營“野炊”、果園采摘的田園野趣，一場以縣域為舞臺的文旅供給側升級悄然加速。
某平臺數據顯示，假日期間，縣域高星酒店搜索熱度呈現多點爆發態勢。陜西勉縣、洋縣、城固縣，安徽青陽縣、壽縣，江西婺源縣，新疆鄯善縣、托克遜縣以及四川金川縣等地躋身熱門目的地榜單。
當前，清明假期縣域賞花游成為拉動地方文旅消費的新引擎。陜南油菜花與新疆杏花同期進入盛放季，帶動游客向縣域市場深度流動。
在漢中，萬畝油菜花海與“漢服+花海”沉浸式體驗吸引大量00后年輕客群。美團旅行數據顯示，漢中勉縣、洋縣、城固縣等縣域四星酒店預訂熱度整體上漲近230%，花田攝影跟拍、古風民宿等衍生消費同步上漲。新疆憑借“杏花+絲路”的文化突圍，天山南北的鄯善縣、托克遜縣杏花林成為新晉網紅打卡地，帶動兩地酒店搜索量分別飆升608%和152%。
此外，透過預訂數據來看，清明假期期間，縣域露營、采摘、徒步等戶外休閑玩樂備受青睞。美團旅行相關負責人對《證券日報》記者表示，縣域獨特的民族風情體驗與賞花、美食、露營、旅拍等交匯融合發展，提供更多維度的玩法，共同催生“深度旅游”，有利于縣域文旅蓬勃發展，提振鄉村振興，激發消費潛力。
“交通的改善讓旅客假期出游選擇更加多元。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬對《證券日報》記者表示，從預訂情況來看，旅客出游需求仍然旺盛，即使是短假期對文旅行業和消費的帶動也非常明顯。
旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，當“一朵花”能串聯起餐飲、住宿、科技等產業鏈條，當“三天假期”可激活城鄉消費的深層活力，中國文旅經濟的“花期”必將更加綿長。
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