強研發巧營銷 看同仁堂國藥如何講好“同仁堂故事”
2004年成立至今，同仁堂始終堅持“以醫帶藥，文化先行”的方式，深入踐行“責任 擔當 創造”的新時代同仁堂精神，將傳承精華、守正創新融入生產經營的每一個環節，不斷培育新質生產力傳播中醫智慧和中醫健康養生理念，為實現“有健康需求的地方就有同仁堂”的宏偉目標貢獻著力量。
3月28日，同仁堂國藥披露2024年業績公告，報告期內，同仁堂國藥實現收入16.12億港元同比增長5.7%；實現淨利潤5.29億港元。
強化研發創新 成果加速轉化落地
2024年，同仁堂國藥不斷強化產品生產及研發，精益管理，加速形成新質生產力，不斷向價值鏈高端攀升，成果豐碩。報告期內，同仁堂國藥推出同仁堂仙齡、保齡中式抗衰老NMN系列產品、靈芝薑黃複方活血安神膠囊、桂枝茯苓丸、活絡油等新產品，積極擴大自有產品矩陣。
此外，在科技創新方面，當歸補血顆粒通過審批獲得中成藥注冊證，進一步豐富了同仁堂國藥品種資源。
多年來，同仁堂國藥通過與大學院校合作不同科研項目，構建產學研用一體化平臺，開啟中醫藥現代化之路。雙方針對重點及梯隊培育品種開展安全性、藥效學、作用機制等深入研究，獲得了積極、明確的研究成果。這既對重點品種未來的發展提供理論研究依據，也為重點品種打開海外市場積累了口碑、認知度以及技術保障。
報告期內，同仁堂國藥與澳門科技大學簽署合作意向書，共同建構科研合作平臺，建立專業人才培育計劃，開展科研合作研究，促進科研成果轉化、開展同仁堂中成藥產品在澳門的注冊等。
2024年11月，由同仁堂國藥提供研究所需藥品的“安宮牛黃丸及其重金屬成分在缺血性腦中風的保護作用及其毒理學研究”，其研究成果獲評世界中醫藥學會聯合會“中醫藥國際貢獻獎——科技進步獎二等獎”。該獎項的獲得不僅彰顯安宮牛黃丸在國際醫學神經系統疾病領域的重要價值，也標志著同仁堂國藥在推動中醫藥現代化與國際化方面做出積極貢獻。
未來，該集團將繼續緊跟大健康領域發展趨勢，開展新產品開發工作，以迎合調節人體機能、防病未然的廣泛市場需求。
加強營銷推廣 講好“同仁堂故事”
2024年，同仁堂國藥積極應對外部環境變化，不斷優化內部管理，多維度開展營銷活動，確保公司平穩運行。
報告期內，中國香港零售業面臨挑戰，其中，中藥零售類別也受到一定影響。面臨大環境帶來的挑戰，同仁堂國藥迎難而上，深入落實大品種戰略，打造具有獨特優勢的產品，加強市場推廣及品牌宣傳。2024年，中國香港市場收入為10.70億港元，同比增長16.9%。
在同仁堂國藥的努力下，2024年下半年其公司同店收入實現同比增長。同仁堂國藥分別在中環、北角、九龍站以及旺角地區新增了零售終端，進一步擴大了同仁堂在中國香港的零售版圖，增強了市場覆蓋力。據業績公告，截至2024年12月31日，中國香港零售終端為29家，較上年凈增加2家。
此外，同仁堂國藥著重加強產品營銷推廣活動，舉辦了一系列品牌活動。具體來看，同仁堂國藥繼續以“公益”作為品牌文化的底色及基石，在2024年成功開展了兩大重點品牌活動。在首屆“同仁堂日”上，同仁堂國藥號召在境外設有中醫診療服務的零售終端，開展各具特色的“送健康”活動。
在另一重點品牌活動—“第九屆同仁關愛防中風”系列活動中，同仁堂國藥以香港首個以中醫藥文化為主題的戶外嘉年華會“‘銅人同健康’中醫藥文化嘉年華”作為前期預熱活動，配合后續公益及營銷主場活動，進一步發掘同仁堂中醫藥文化的潛在價值。
此外，同仁堂國藥還在積極對接香港中小學、社福機構等，展現出深厚的人文底蘊，講好同仁堂中醫藥服務健康民生的精彩故事。
在非香港市場，本集團堅持“以醫帶藥，文化先行”的發展戰略，積極拓展海外中醫藥市場，持續為消費者提供更為優質的中醫藥服務，海外市場發展穩中向好。來自海外市場的收入為4.03億港元。
展望2025年，同仁堂國藥明確經營關鍵字為“調整恢復、降本增效”，從管理、產品、投資和財務方面實施關鍵工作機制優化、大品種群、優化投資、降本增效四大戰略，夯實基礎，其中落實多個“一”戰略，包括實施“以客戶需求為核心、以市場發展為龍頭”的一大經營理念，優化流程，主動賦能；提升科研成果轉化能力和營銷能力，開拓一系列新業務，培育新賽道新增量，支持2025年整體目標順利實現。
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