明前茶飲料遭炒作 二手溢價25%
4月1日，果子熟了通過全家公眾號宣布，和全家自有品牌“汲賞”聯名限量首發15萬瓶明前龍井，線下店鋪價8元/瓶；3月28日，香飄飄“明前特級龍井”線上開售，31日同步上架線下門店，官方售價為98元/箱；此前3月20日，農夫山泉公眾號宣布旗下品牌東方樹葉2025年“龍井新茶”回歸，在各大電商平臺開啟預售，官方預售價格為119.9元/箱。
在“明前茶”“限量”“春季限定”等條件加持下，新品剛上架就遭到哄搶。農夫山泉小程序顯示，東方樹葉“龍井新茶”預售沒多久就已經下架，有7439箱售出。香飄飄食品天貓旗艦店顯示，“明前特級龍井”已有超3000人加購。果子熟了“明前龍井”剛發售一天，線上旗艦店已經售出超100單。
對“明前茶”飲料追捧的，不只是消費者。在某二手平臺上，有不少于200個“倒爺”在倒賣“明前茶”飲料。以一名倒賣東方樹葉“龍井新茶”的“倒爺”為例，其商品界面標注“全網首批已到貨”，發布價格為150元/箱，比預售價格高25%。另一位倒賣果子熟了“明前龍井”的“倒爺”表示，“昨晚到的貨，主要包郵北京，郵費20多塊，都是實體店”。該商品發布價格為150元/箱，同樣溢價25%。
北京商報記者注意到，在部分電商平臺上，一箱15瓶的東方樹葉“龍井新茶”，再加上兩件贈品，就被炒到248元。4月2日，北京商報記者以消費者身份咨詢“龍井新茶”價格高的原因，“東方樹葉企業店”客服表示，“特級龍井茶，每年產量有限”。
大消費行業分析師楊懷玉向北京商報記者表示，“倒賣‘明前茶’飲料可能導致市場價格異常升高，影響正常消費者的購買體驗。此外，倒賣過程中可能存在假貨風險，或者因為存儲條件不當導致產品質量下降，從而損害消費者利益”。
日常喝的飲料，似乎打著“明前茶”“限量”的名號，搖身一變就成為“倒爺”賺錢的工具。究其原因是利用了“明前茶”的稀缺性概念。
雖然各品牌都著重在產品中強調茶葉的高價值，卻沒明確其選用茶葉的產地。事實上，“明前茶”的產地對其價格有很大影響。根據GB/T 18650-2008《地理標志產品 龍井茶》，只有杭州西湖、錢塘、越州三大產區的茶葉才能叫“龍井茶”，其中又以西湖產區168平方公里內的“獅、龍、云、虎、梅”五大核心山頭為頂級地段。西湖區產區僅占總量約10%，這類茶葉批發價普遍在5000元/斤以上，明前特級茶可達2萬元。錢塘產區和越州產區的茶葉占龍井總產量90%以上，這類批發價多在800—2000元/斤，與最高價格相差10倍以上。
隨著以“明前茶”作為原料的飲料越來越多，這種高價值也促使一些商家過度營銷，導致消費者對其性價比產生懷疑。
中國食品產業分析師朱丹蓬也提示到，“‘明前茶’在中國春茶銷售占比高達40%，但是冒充‘明前茶’的企業特別多。因為‘明前茶’的產量不大，價格非常高，尤其今年‘明前茶’整體產量更低。三四百毫升的飲料中，究竟添加了多少克‘明前茶’，需要打個問號”。
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