中國網絡視聽用戶近11億
26日在四川成都發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示，2024年中國網絡視聽用戶規模達10.91億。
這份在第十二屆中國網絡視聽大會發布的報告顯示，截至2024年底中國網絡視聽用戶規模達10.91億，短視頻以10.4億用戶、93.8%使用率穩居細分領域第一。網絡視聽市場總規模突破1.22萬億元人民幣背后，三四五線城市用戶占比達62%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右。從業企業總量突破75萬家，小微企業占比超95%，成為吸納就業的“蓄水池”和創新生態的“毛細血管”。
報告揭示了內容形態的迭代：微短劇用戶半年激增7.3個百分點至6.62億，使用時長追平即時通訊；長視頻則憑7.52億用戶規模回暖，其中“高學歷”“年輕”用戶使用率在86%左右。網絡直播、網絡音頻分別以8.33億、3.35億等用戶規模，構筑起用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”和全天候的聲音陪伴。
報告還顯示，近半數受訪者因短視頻或直播觸發購物行為。技術革新方面，生成式AI(人工智能)已滲透內容生產。使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內有所增長，從25.6%上升到31%。
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