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5月21日，新華網與東方雨虹聯合舉辦的《煥新了家裝》第二季啟動發布會于北京新華網媒體創意工場舉辦，多家頭部裝企代表，行業精英齊聚一堂，共話家裝產業發展新路徑。

  今年1月份，商務部等6部門辦公廳印發《關于做好2025年家裝廚衛“煥新”工作的通知》，通知提出，各地要重點聚焦綠色、智能、適老等方向，以裝修材料、衛生潔具、家具照明、智能家居、居家適老化改造產品五大類為主，各地結合實際自主確定補貼品類、標準、限額和實施方式，確保資金投向符合政策要求，防止補貼范圍泛化和碎片化。

  家裝消費緊貼百姓生活，市場規模大、升級需求旺、發展空間廣。 在“以舊換新”熱潮下，家裝行業迎來了新的發展機遇，面對市場變革與挑戰，家裝企業需要不斷探索和創新，滿足消費者需求，同時解決家裝“煥新”過程中面臨的一系列問題，以促進行業的健康發展。

新華網首席營銷官徐明偉

  新華網首席營銷官徐明偉表示，中國經濟正加速向高質量發展轉型，擴大內需、促進消費成為穩增長的重要抓手。家裝行業作為與民生息息相關的萬億級市場，是承載人民幸福生活的“主陣地”。

  在《煥新了家裝》項目中，新華網既是傳播者，更是參與者——通過媒體融合傳播矩陣，講好中國家裝故事；通過跨界資源整合，賦能行業轉型升級；通過搭建公共服務平臺，推動優質家裝服務千家萬戶。

東方雨虹民用建材集團總裁牛德彬

  東方雨虹民用建材集團總裁牛德彬表示，今年是東方雨虹成立30周年，企業將積極響應政策號召，與新華網等權威媒體及行業伙伴攜手，以“優材守護萬家”為初心，通過技術與生態共同驅動，助力家裝行業煥新發展。

  他提到，站在三十而立的新起點，東方雨虹十分清楚與時代同頻、與伙伴同行的重要性。未來，東方雨虹將重點以服務升級、C端創新、合作模式創新三個“新”戰略與各位裝企伙伴攜手同行，共創共贏。

  2024年，新華網與東方雨虹聯袂打造《煥新了家裝》第一季，攜手華潯品味裝飾、今朝裝飾、被窩整裝、叢一樓、嵐庭集團、中博美家等多家各具特色的裝企領航者，推出系列訪談欄目，就家裝行業的發展趨勢與行業轉型升級，同家裝企業負責人及行業領袖展開對話，為觀眾展示了家裝行業新風向，積極回應了人民對美好生活的向往，共同暢想行業發展的美好新未來，在行業中吹響了“煥新”的號角。

  在此基礎上，《煥新了家裝》領軍企業巡禮第二季“煥新”升級，將圍繞服務、理念以及生態三大核心，與社會各界深化合作，共同打造家裝行業的新價值、新范式、新未來。

  在全球經濟格局深度調整、科技迅猛發展以及社會人口結構顯著變化的背景下，家裝行業正處于前所未有的變革浪潮之中，面臨著諸多挑戰與機遇。

  宏觀層面，國家及地方政府為推動經濟內循環、優化產業結構，圍繞家裝行業出臺了一系列舉措。以舊換新補貼、家電下鄉等政策，旨在刺激家裝消費市場。

  與此同時，人們生活品質的提升與消費觀念的轉變，重塑了對居住空間的需求。消費者對環保材料、資源利用和室內環境質量高度關注。科技的飛速進步，特別是人工智能、物聯網和大數據的崛起，為家居智能化帶來了無限可能，智能家居系統不僅提升了居住的便利性與舒適性，更勾勒出未來智慧生活的藍圖。綠色、智能、適老化已成為家裝行業發展的必然趨勢。

  啟動儀式后，在以“綠色、智能、適老——“煥新”釋放家裝消費潛力”為主題的高峰對話中，華潯品味裝飾集團董事長夏振華、尚層裝飾集團創始人、董事長林云松、天壇裝飾董事、總經理石蕊、峰子偉裝飾集團總經理張娟、滬佳裝飾集團總裁丁建、百合居裝飾執行總裁張蓉鷹、星藝裝飾集團總裁孫師恒、東方雨虹民用建材集團副總裁陳詠銓等多位嘉賓參與討論，圍繞政策引領下的家裝產業變革，深入探討如何“以舊煥新”激發萬億市場活力。

  夏振華認為，綠色是企業主基調，智能與適老是未來配套方向。綠色不僅體現在設計上，更基礎的是材料上。

  林云松表示：“智能是明確趨勢，人們在手機、交通等方面的智能化習慣，使家居智能化成為需求。尚層早些年已成立自營機電公司解決居住舒適系統問題。”

  丁建指出：“國家換新補貼政策對消費拉動明顯。綠色環保是基礎要求，家裝公司應拋棄將環保當作營銷概念的思維，將綠色落到實處。”

  石蕊介紹道：“為了更好承接政策，企業在線上小程序和社區門店針對家電品類的以舊換新做了布局。”天壇家具專注適老化三十年，積累了大量數據，針對不同類型老人，從裝修、家居產品、智慧智能三個方向提供解決方案。

  張娟表示，峰子偉一直以來專注存量房市場，在她看來，綠色、智能、適老的概念是互相關聯的。適老要從設計出發，同時在使用上要考慮老人需求。老年人有消費能力，但在消費時更關注性價比，這就要求企業不斷加強設計和交付能力。

  張蓉鷹認為，政策補貼能夠推動猶豫的用戶更快做出決策。企業應該積極擁抱政策和市場變化，對未來懷有信心。

  孫師恒認為，政策除了拉動內需，對行業也起到了重塑作用，政策設置的門檻有利于行業優勝劣汰。孫師恒還表示，局改是行業未來發展的重點之一。目前行業內，局改需求大但成功企業少，面臨客單值低、用工成本高、新舊工藝銜接及效率保障等問題。

  陳詠銓認為政策拉動了整個家裝行業的高質量發展。作為供應商，企業也在積極開發綠色低碳產品。另外，考慮到建材類產品低頻消費的屬性，東方雨虹民建集團也將從售賣產品更多轉型為客戶提供系統化服務。

  與會嘉賓一致認為，在家裝廚衛“煥新”政策的有利加持下，家裝企業迎來新的發展機遇，要抓住這一重大機遇，發揮各自的獨特優勢，并與行業上下鏈協同發展，共同推動家裝行業行穩致遠。