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作為上海全年“一節四季”活動的首個項目，2025全國精品首發季暨“首發上海”系列活動于3月16日啟動，圍繞三個消費品行業重要展會、三項聚焦首發品牌的重點活動，集聚全球品牌首發、首秀、首展、首店等活動，推動首發經濟多領域、多層次發展。

作為上海市政府“首發上海”活動的三大重點展會之一，在上海市商務委員會的指導下，2025年5月12-14日，第29屆CBE中國美容博覽會將在上海新國際博覽中心開幕。本屆博覽會以“全球新品發布”為年度主題，同期舉辦“首發上海?2025CBE全球美妝節”，聚焦全球新品、全球科技與全球資源，通過展會的貿易與信息橋梁，推動國內外品牌及新品在上海首發。

據悉，本屆“首發上海·2025 CBE 全球美妝節”，將在參展第29屆CBE中國美容博覽會的3200多家全球美妝企業、10000+美妝品牌中，重點邀請100個兼具引領性、高品質與高流量的美妝品牌及企業領銜，通過展會現場的展示、活動、榜單，及全年度的全方位宣傳，打通線上線下渠道，助力美妝新品快速上市，推動美妝行業的首發經濟效應在上海的落地與深化。

新品活躍，美妝市場蓄勢待發

3-5月是化妝品品牌上新佳期。根據CBE抽樣調研顯示，參展第29屆CBE中國美容博覽會的美妝品牌中，92%有上新動作，并將在5月12-14日展會同期進行大范圍的新品發布與展覽展示，覆蓋護膚、個護、彩妝、洗護、男士護理、香水香氛、家清、口腔護理、孕嬰童等細分賽道。

歐萊雅、資生堂、樂金生活健康等國際知名化妝品集團旗下多個品牌均有新品上市。國貨美妝集團企業如珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、環亞、華熙生物、福瑞達、敷爾佳、片仔癀、林清軒、拉芳、新高姿、佩萊集團、孔鳳春、養生堂、同仁堂、上海現代制藥、哈藥集團、迷奇、好迪、郁美凈、青蛙王子、兩面針、倍加潔等，都將展出新品，同時部分企業將首發行業趨勢報告。

正在成為美妝市場重要組成部分且推動行業創新的中國美妝新勢力品牌，如溪木源、谷雨、滋源、潤百顏、璦爾博士、珂拉琪、Spes詩裴絲、麥吉麗、INTO YOU、爾木萄、彩棠、綻妍、柳絲木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌膚未來、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左顏右色、春日來信、獨特艾琳、羽素、泊本、水之蔻、奕沃、潤培、IORE、絕色、若也、木柯詩、芭貝拉、海洋至尊、蔬果園、兔頭媽媽等，在新品發布的同時，將有系列發布行動。

同時，來自法國、德國、意大利、瑞士、美國、澳大利亞、日本、韓國、泰國等國家及地區的知名美妝企業及品牌，如BABOR芭寶、范思哲、菲拉格慕、CARON卡朗、茱莉蔻Jurlique、JMsolution、MISTINE、天然之扉 、KISSME、CANMAKE、AKF、CEMOY 澳詩茉、德國小甘菊Herbacin、黛絲恩、PHARMA21發瑪21、MASIL|瑪絲蘭、雙蓮、Paul dent、森田等將帶來特色新品，從而為美妝市場輸送新鮮的能量。

此外，值得關注的是，今年CBE將舉辦法國主賓國系列活動，引領22個國家及地區組團參展，將有近百個計劃進駐中國市場的美妝品牌與特色產品首次亮相上海。

新品向“品質”，創新看“科技”

品質是消費者對產品與品牌認知的關鍵要素。好產品的基礎源自品質，并驅動品牌增長。而每一件新品的背后，都是一次對“品質”的創新——技術創新、文化賦能及精準營銷。這不僅推動了產品迭代和消費升級，更重塑了行業的競爭格局。

科技創新，已成為中國美妝行業向高質量發展的核心驅動力。

作為美妝消費大國，消費端對美妝產品個性化、差異化的需求，加上中國美妝行業經過多年發展積累了完善的供應鏈能力，以及品牌企業重視科研并持續投入研發，國內外科技交流與往來頻繁，促成了中國美妝科技的爆發，從而推動了新品的更迭能力。

越來越多的全球美妝企業及供應鏈企業將科技成果的首發首秀放到了中國。COSMAX、INTERCOS、韓國科瑪、日本科瑪、HCT、高莎、諾斯貝爾、芭薇股份、太和集團（麗鑫生技）、棟方股份、儀玳、全麗集團、日本美創、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集團、雅蘭國際、詩妃、三好、艾圣、宜儂、高迪、蔻詩曼嘉、唯客樂、神采、蘇州安特、嬌時日化、貝豪、美日潔寶、阿貝爾、美中集團、恩客斯、仙樂健康、偉博海泰、晟薇藥業、麗彥妝、云珠、仙萃、斯拜科、華漢、一品、孚博、濟肽、享安、中科藍智、杉海創新、聚源、奇華頓、J&E sozlo純雅、樂爾福、銘康、頗黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、颯赫拉、英格爾、一葦堂、華測、金宏帆、科創、阿蓓亞中國、圣華玻璃、精麗、愛索爾、阿普塔、賢俊龍彩印、富春涂裝、三櫻包裝、錦盛新材、李記包裝、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海誠興、湯姆、匯拓、浙江天富等給國內外知名企業引領1500+供應鏈企業，都將在本屆博覽會現場，秀出各自的美妝科技成果新品。

這些美妝供應企業在原料、OEM、包裝及智能制造等領域的科研成果，都將深刻影響著中國美妝產業及美妝新品的發展趨勢。如：意大利瑩特麗、SHEENCOLOR、安特、廣州多多、嬌時、浩韻、川躍、永青等彩妝OEM扛把子，將發布結合獨家技術的彩妝新品；韓國科絲美詩、蘇州科瑪、上海美創、樂美達、克勞麗、雅蘭國際等將帶來在功效和劑型創新、利于促滲的護膚新品及創新技術；芭薇、東晟源、美中集團、科盈集團、西西艾爾，將攜針對性解決各種護膚痛點、生物科技技術加持下的創新精華產品亮相；無錫科瑪、澳思美、棟方、高寶、立道將發布防曬科技及膚感優化下的防曬新品；伊斯佳、高迪、依萊恩等洗護佼佼者，將帶來聚焦頭皮護理和科學洗護的新品；恩客斯、阿貝爾、全麗、宜儂、美日潔寶、天津尚美、偉博海泰、可尚生物等將重磅發布獨具特色的面膜及凍干新品等。

六大新場景，共創消費新氛圍

本屆CBE中國美容博覽會所舉辦的“首發上海?2025CBE全球美妝節”，將助力新品落地上海并快速搶占市場份額，進入消費者的擇選清單上。

今年5月12-14日，第29屆CBE中國美容博覽會在展會同期與行業共創六大新品、新科技的新場景：“首發上海?2025 CBE全球美妝新品”主題展示區，“首發上海? 2025CBE全球美妝節”啟幕儀式、美伊BEAUTY-首發上海?2025CBE全球美妝新品發布盛典，以“全球科技，首發上海！”為主題的第十屆CBE國際化妝品科技大會，“首發上海? 2025CBE全球美妝新品指南”手冊，以及品牌企業在展會期間舉辦的一系列新品發布會等。

同時，CBE將整合全球資源，以深度貿易對接、信息共享為目標，為全球美妝新品首發上海夯實市場基礎。

值得關注的是，“首發上海?2025CBE全球美妝節”的新品發布系列活動正在陸續揭曉，如福瑞達旗下珂謐品牌將在展期直播新品，環亞集團旗下美膚寶品牌舉辦新品發布會，綻妍“皮膚科診所王牌單品”形象將首次亮相CBE展會；KATO-KATO將舉辦輕霧氣墊粉底液新品首發活動，結合首展與達人直播宣發；養生堂將在展期開展發酵樺樹汁研究探討會；YESTAR藝星推出新品，并在展會同期展覽其首店形象等。

第29屆CBE中國美容博覽將在E3、E4、E5、E6、E7、W7、N5、N6、N7等館區設置了“CBE全球新品發布”舞臺。

上海作為國際經濟中心，擁有強勁的商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度，發展首發經濟具備優勢。CBE中國美容博覽會，將通過在展會平臺上推動一系列新品/新科技的首發、展覽展示，活動及傳播等多維形式，強化首發經濟的效應，振奮2025年美妝消費市場。