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“春日經濟”疊加戶外“慢生活” 釋放多元消費體驗、開辟新增長點

時間：2025-03-20 15:13:46 來源：央視網發布者：DN032

春分時節，春光明媚，人們紛紛走出家門感受陽光。以露營為代表的戶外休閑場景，帶動了戶外休閑裝備熱銷，“春日經濟”也持續升溫。

在湖北咸寧，車埠鎮雞公山村的一處營地基地，草地上音樂縈繞，游客們帶著孩子和寵物在這里野餐露營，開啟歡樂燒烤派對，體驗戶外“慢生活”。

中國旅游研究院的專項調查顯示，第二季度城鄉居民出游意愿高達89.3%。在武漢的一家體育用品店內，沖鋒衣、徒步背包成為了店里的熱銷單品。

與此同時，露營配套的租賃、配送服務也日漸火熱。在武漢，不少商家可提供從基礎裝備、定制游樂到預制菜、燒烤食材等一條龍服務，消費者可通過小程序點單預約配送服務，服務還可輻射至咸寧、孝感等周邊地區。

不只線下門店銷售火爆，在網絡銷售端，2025年春季，戶外運動相關裝備的成交額也有大幅增長。以某知名購物平臺為例，一些戶外熱門運動單品，如運動手表成交額同比增長287%、運動外套同比增長181%、戶外鞋靴同比增長144%、自行車整車同比增長131%。

企業擴產裝備上新戶外消費迎來新增長

春日時節，面對戶外消費的火爆，企業積極擴大產能，以滿足市場供應。此外，科研機構也加速研發，為產品升級做保障。

三月中旬，浙江省11個地市已全部入春。人們走出戶外親近自然的意愿提高，戶外爐具也迎來一波銷售小高峰。在浙江省武義縣，一些戶外用品生產企業正開足馬力生產。

目前，戶外用品的國際市場需求依舊強勁，部分企業訂單已排至2025年6月份。

沖鋒衣在戶外用品中是購買度較高的單品。一件沖鋒衣的透氣性和防水性能，主要是由它的衣服內膜決定。

在北京一家納米膜實驗機構，這里正在進行納米膜水洗后的性能實驗。儀器臺上巨大水壓通過膜表面時，儀器上的數字保持在100千帕以上。這就表明，即使浸泡在10米以上的深水區域，沖鋒衣里的膜結構依舊穩定。

北京某納米膜材料實驗室副研究員段鋒介紹，現在沖鋒衣面料不斷升級，已經在使用納米膜做防水透氣層。其納米纖維的直徑只有人頭發絲的幾百分之一，通過“焊接”技術可以將納米纖維鏈接在一起，使整個膜成為一個穩固的網狀結構。

專家介紹，有了穩定的膜結構，沖鋒衣也將大幅拓寬戶外應用場景。

中國文教體育用品協會副理事長張培生介紹，從智能穿戴設備到輕量化、高強度的新材料，再到虛擬現實和增強現實技術，這些都給戶外運動愛好者提供了全新的消費體驗，也為消費市場開辟了新的增長路徑。

《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模將達到3萬億元。

中國旅游研究院院長戴斌表示，未來，隨著更多入境旅游者的到來，戶外運動休閑將會發展成為中外互動、主客共享的旅游新生活，也會更具世界范，具有更加濃郁的中國風。

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