“AI+營銷:經典與未來的對話”主題論壇在京舉行 每日信息
(資料圖片僅供參考)
機械工業信息研究院副院長、機械工業出版社總編輯陳海娟致辭表示,營銷不僅是一項技能,更是一種貫穿工作與生活的思維方式。她指出,當前人工智能時代正深刻重塑各行各業,營銷領域亦不例外,出版業已通過AI實現多維度升級:利用算法精準匹配產品與目標客戶,借助AI快速生成視頻腳本、海報等營銷物料以提升效率,依托數據分析明確開發重點并預測圖書銷量。AI工具推動出版業從傳統營銷向智能化轉型,既強化了與讀者的情感連接,也大幅提升了整體效能。經典營銷理論如同根基與內功,AI工具則是助力騰飛的翅膀,“唯有扎實的內功基礎,才能駕馭復雜的技術招式。我們需以傳統營銷理論為靈魂,融合AI智能化方法,方能推動行業邁向新境界。”
《商學院》雜志副主編哀佳表示:“我們現在生活中常見的一些文字、圖片以及視頻廣告大多都有AI的參與。”她認為,當下既需要回望科特勒的經典理論,也需要直面AI帶來的新秩序。
活動上,由機械工業出版社出版新書“營銷大師經典”系列舉行了發布儀式,與會嘉賓共同為新書出版揭幕。該系列新書匯聚全球頂尖大師智慧與國內一流專家團隊,系統構建權威、實用且經久不衰的營銷專業知識體系。
主題分享環節,北京大學教授、“營銷大師經典”系列譯者代表趙占波以《經典與未來:AI時代營銷的變與不變》為題作主題演講,深入探討人工智能時代營銷的變與不變,強調以用戶為中心的核心理念,并結合案例分析了技術變革對行業的影響及未來趨勢。
AI營銷專家、《未來營銷》譯者代表唐興通以《失控與重構:在AI新秩序中定義營銷未來》為題發表演講,分享了對AI營銷核心理念的見解,探討了數字營銷革命、新流量權利格局變化、行業挑戰及應對策略,并結合實例闡述了個性化和創新在AI營銷中的重要性。
活動上,哀佳宣布啟動“AI+營銷優秀案例征集”活動。該活動由商學院雜志、中經傳媒智庫和機械工業出版社聯合發起,旨在發掘利用AI破解營銷痛點的標桿案例。
實踐分享環節,LKK洛可可創新設計集團合伙人徐微發表了題為《從創意到落地:AI驅動的營銷變革實戰》的主題演講,系統闡釋了AI時代營銷的創新路徑。她強調,營銷的核心始終是用戶價值,但當下用戶研究愈發復雜,人群的圈層化、分散化及標簽復雜化,讓企業精準定位目標群體的難度顯著提升。
生數科技商業化總監陳鶴天以《AI+增長:技術如何賦能商業新可能》為題,分享了AI驅動的視頻生成技術在營銷領域的應用實踐,凸顯其高效、低成本的核心特點,并深入探討了AI對生產力與創造力的深遠影響。他指出,生成式人工智能為智能社會發展打開了新大門,涵蓋語言模型、圖片模型到視頻大模型等多個領域,正在重塑人類社會生產力,并逐步形成發現力、模擬力、溝通力、行動力、設計力、組織力六大核心能力。
圓桌對話環節,專家們圍繞AI營銷的機遇與挑戰展開多維度探討,從核心價值到實踐路徑,為中小微企業和個人提供了清晰的發展方向與落地建議。
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