為鄉村打造“出圈”秘籍，杭州這所大學的學生有妙招
鄉村IP形象創意設計圖、鄉村標志性打卡地圖、鄉村環境設計以及根據當地發掘的特色進行的一些文創產品的設計……一次看似很常規的下鄉寫生行程，卻是一場浙江古村與教學創新的融合。
3名指導老師，59名學生，25支小隊，近日，浙江金融職業學院人文藝術學院廣告藝術設計專業2022級師生團隊走進金華市蘭溪長樂村，與當地文旅局的工作人員一起，展開了一場為期9天的“設計賦能鄉村振興”主題考察寫生活動。
長樂村距離蘭溪城區18公里，四周青山環抱，溪水環繞，村落布局深受當時宗法制度、風水觀念、理學思想和農耕文化等的影響，整個村落坐南朝北的布局，十分罕見。村中現存元、明、清歷史建筑遺存127處，被眾多專家學者所推崇，稱其為江南最具代表性的村落，全國重點文物保護單位，中國歷史文化名村。就是這樣一座具有江南古村的代表性和原生態的獨特性的古村，卻因歷史保護、年輕勞動力流失、展示規劃不完善等原因，無法讓更多人了解長樂獨有的鄉村文化。
(資料圖)
如何讓長樂村“出圈”？帶著這樣的困惑與思索，廣告藝術設計專業的老師們對這次寫生活動進行了考察課程的改革，讓學生了解中國傳統建筑、木雕、石雕等藝術形式。大家群力群策，對鄉村文化藝術內涵進行深入研究。
長樂村IP形象的創意和設計
帶著問題去，拿出方案來。通過課程改革，讓學生在自然環境中創作和描繪鄉村風景的教學目標基礎上，融入廣告專業視角，要求學生有目標性地進行鄉村考察，通過調研發現問題，小組共同研究解決方式，撰寫策劃方案。人文藝術學院黨總支書記、廣告藝術設計專業主任吳慧鳳介紹道：“課程改革需要學生們不僅了解當地的鄉村歷史背景和文化傳承，如博物館、歷史古跡、民俗文化村落等，還要深入鄉村角角落落，了解居民鄉村生活的方方面面，通過繪畫、拍攝、與村民訪談、網上調研、查找資料、對比其他鄉村的建設情況等，提高學生的自主思考、溝通交流、解決問題的綜合能力。”
“我們在教學方面，一改傳統寫生活動的模式，配備各方指導力量，即基礎繪畫指導教師、設計專業指導教師、文旅局指導人員，更好地為學生提供繪畫、策劃、文化多方面的知識技能指導。”指導老師邱一峰興致勃勃地說，“除此之外，在地點和時間的安排上，與課程內容協同，開始先在長樂村進行問題發掘，中間穿插參觀調研，然后再進行長樂村與周邊相對比較成熟的諸葛八卦村和游埠古鎮對比研究，幫助學生建立一個相對科學的研究路線。最終通過整理和總結，形成一份份調研策劃報告，設計出適合長樂村的推廣設計作品。”
長樂村標志性打卡地圖
長樂村鄉村環境設計
長樂村文創產品的設計
蘭溪市文樂旅游發展有限公司總經理方琴對于本次寫生教學設計成果高度評價：“近年來，我們一直致力于長樂村古建筑保護工作。同學們寫生考察，能夠用發展的思維，從年輕人的角度，通過設計的手法給我們當地旅游發展工作提供策略，正是我們迫切需要的內容研究，對我們當地意義重大。”
本次考察寫生課程改革，不僅讓學生能夠體驗鄉村、挖掘鄉村文化、進行創作繪畫，而且是一場專業的預告片，帶領大一學生預先了解“廣告”內涵，思考鄉村發展，為未來的專業學習打下扎實的認知基礎，同時為當地建設賦能，為推動鄉村振興作出貢獻。
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