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距離在工體的那場(chǎng)比賽已經(jīng)過去三天，但時(shí)至今日球迷仍舊樂此不疲的討論有關(guān)比賽的每一個(gè)細(xì)節(jié)。當(dāng)我們回顧這次活動(dòng)時(shí)，中國(guó)球迷展現(xiàn)的狂熱程度是中國(guó)足壇乃至世界足壇都不多見的。

比賽結(jié)束當(dāng)晚，梅西少見地在INS上發(fā)了條9圖動(dòng)態(tài)——上一條類似的動(dòng)態(tài)是將大力神杯捧回阿根廷本土。在動(dòng)態(tài)中，梅西表示在中國(guó)之旅中，來自中國(guó)的球迷向他展現(xiàn)了令人難以置信的支持。

文 / 齊亞文

(資料圖)

編 / 郭陽

上千萬來自世界各地的球迷在動(dòng)態(tài)下面點(diǎn)贊、評(píng)論，中國(guó)球迷那種發(fā)自內(nèi)心的喜愛再一次震驚了世界，就像一位印尼網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中寫道的那樣：我們現(xiàn)在明白了為什么梅西只選擇中國(guó)，哪里的球迷配得上這一切。

來訪中國(guó)，梅西熱席卷全球

對(duì)于阿根廷隊(duì)，中國(guó)球迷一直有著獨(dú)特的情感。

從1978年中國(guó)首次轉(zhuǎn)播阿根廷世界杯，到后續(xù)馬拉多納的星光閃耀，再到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，梅西帶領(lǐng)阿根廷在鳥巢摘得奧運(yùn)金牌，球隊(duì)因素疊加歷史因素，讓阿根廷成為了幾代中國(guó)球迷的共同符號(hào)。

因此從二月初第一次傳出阿根廷隊(duì)將來華的消息開始，有關(guān)于這場(chǎng)比賽的任何消息，都牽動(dòng)著了全國(guó)球迷的神經(jīng)。特別是比賽最終敲定，且確定梅西將一同出戰(zhàn)之后，這一趟成為了梅西宣布將加盟邁阿密后的首次、也是短時(shí)間內(nèi)唯一一次公開亮相的中國(guó)行，更成為了全世界球迷和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

而當(dāng)阿根廷全隊(duì)抵達(dá)北京，從機(jī)場(chǎng)到酒店，從訓(xùn)練場(chǎng)到見面會(huì)......球隊(duì)所到之處人山人海、場(chǎng)場(chǎng)爆滿的壯觀場(chǎng)面，都在彰顯著球迷們對(duì)于這支新科世界冠軍球隊(duì)的熱愛。

有意思的是，當(dāng)中國(guó)球迷用各種方式展現(xiàn)著對(duì)阿根廷和梅西的喜愛之后，驚訝之余海外媒體開始更多的將視角轉(zhuǎn)移到球隊(duì)以外的故事。

阿根廷國(guó)家隊(duì)跟隊(duì)記者加斯頓·埃杜爾在與阿根廷電視體育頻道TyC Sports的直播連線中表示：自他開始跟隊(duì)報(bào)道阿根廷隊(duì)以來，從未見過這樣的狂熱場(chǎng)面，在卡塔爾、阿聯(lián)酋、美國(guó)等地都沒看到類似的盛況。

阿根廷的兩大主要媒體《民族報(bào)》和《號(hào)角報(bào)》在報(bào)道中稱：狂熱的球迷如同洪水一般包圍了阿根廷隊(duì)下榻的四季酒店，企圖越過安全線靠近阿根廷隊(duì)，成千上萬的中國(guó)人在等待梅西的一張照片和簽名。阿根廷國(guó)內(nèi)甚至將中國(guó)球迷對(duì)于梅西和阿根廷隊(duì)的狂熱熱潮形容為「梅西革命」。

而在差點(diǎn)成為梅西下家的沙特國(guó)內(nèi)，持續(xù)關(guān)注這位七屆金球獎(jiǎng)得主的《公告報(bào)》也驚訝于中國(guó)球迷對(duì)于梅西和阿根廷的熱情，報(bào)道稱當(dāng)阿根廷隊(duì)到達(dá)北京，有超過兩萬人在機(jī)場(chǎng)守候他們，梅西在流媒體上進(jìn)行訪談，短時(shí)間內(nèi)就有600萬人在線。

在社交平臺(tái)中，有外國(guó)球迷表示：中國(guó)展現(xiàn)了偉大的包容性，他們用如此慷慨熱情的方式接納阿根廷隊(duì)，讓整個(gè)阿根廷隊(duì)有種回家的感覺；更有阿根廷球迷感慨：不得不承認(rèn)，梅西是屬于世界的。

而在梅西跟隨阿根廷隊(duì)結(jié)束訓(xùn)練返回酒店的途中，看到有球迷舉著梅西兒子馬特奧的照片，用西班牙語寫著「爸爸看看我」，引得梅西開懷大笑的視頻更是引發(fā)了海外球迷的瘋轉(zhuǎn)，甚至在評(píng)論區(qū)補(bǔ)刀表示「如果巴黎球迷能夠做到這樣，也許梅西在巴黎就會(huì)表現(xiàn)得更好」。

而小紅書舉辦的大馬丁球迷見面會(huì)更是引發(fā)了阿根廷《奧萊報(bào)》的重點(diǎn)關(guān)注，在報(bào)道中阿根廷媒體提到作為整個(gè)阿根廷中國(guó)行中唯一一場(chǎng)免費(fèi)球星線下見面會(huì)，小紅書舉辦的這場(chǎng)活動(dòng)成為了中國(guó)球迷釋放激情的出口。特別是中國(guó)球迷專門為大馬丁剪輯的表白視頻，更是得到了阿根廷媒體和球迷的高度評(píng)價(jià)。

這樣熱情，一方面讓全世界看到了中國(guó)球迷對(duì)于梅西和阿根廷隊(duì)的喜愛。但另一方面，球迷們過分狂熱導(dǎo)致產(chǎn)生的很多騙局也引起了海外媒體的關(guān)注。

歐洲媒體統(tǒng)計(jì)了自從梅西降臨北京之后，「梅西」、「見面」、「簽名」等成為了中國(guó)社交平臺(tái)上最熱門的標(biāo)簽詞，一則關(guān)于和梅西共進(jìn)晚餐和敬酒的廣告也到處瘋傳，「謊稱以每人30萬元（合4.2萬美元）的價(jià)格與梅西共進(jìn)晚餐，北京警方警告球迷提防騙局。」阿根廷媒體同樣也報(bào)道了這則「騙局」，還稱社交媒體上一些非官方賬號(hào)以令人咋舌的價(jià)格，提供VIP體育場(chǎng)通行證、比賽前排座位和阿根廷簽名球衣，甚至于比賽當(dāng)天的工體球場(chǎng)外，還有人以200元一張的價(jià)格當(dāng)街兜售「梅西簽名照片」。

而《號(hào)角報(bào)》則在報(bào)道中引用了一位癡心粉絲，每晚支付280美元住在阿根廷隊(duì)下榻酒店，就為了可能僅僅是能見到一面的案例，講解了中國(guó)球迷對(duì)于能跟阿根廷隊(duì)球員見面的意愿有多么強(qiáng)烈。

但遺憾的是，雖然球迷們極度渴望能與球員有更多互動(dòng)的熱情令人感慨，但這股熱情卻也給阿根廷隊(duì)原定的行程和活動(dòng)制造了很多麻煩，比如由于過分熱情的球迷涌入球隊(duì)的酒店門口，幾乎封鎖了正常進(jìn)出的通道，阿根廷隊(duì)的賽前訓(xùn)練不得不因安全原因被推遲，除球隊(duì)必須要進(jìn)行的日常活動(dòng)外，幾乎所有的線下活動(dòng)都被取消。

因此，幾乎所有的品牌活動(dòng)大多只能通過抽獎(jiǎng)贈(zèng)票的形式進(jìn)行，少數(shù)一些線上活動(dòng)也基于類似的原因，并沒有在球迷群體中掀起過多的討論。而在其中，唯一成功舉辦了免費(fèi)球員見面會(huì)的小紅書，就引起了幾乎全部球迷的和媒體的關(guān)注。

熱潮之中，小紅書彎道超車

事實(shí)上正如海外媒體報(bào)道方向的轉(zhuǎn)變，在這一場(chǎng)巨大的盛會(huì)中，除了比賽本身球迷才是故事真正的主角。

根據(jù)比賽官方信息，本次賽事一共有24家贊助商，而所有的活動(dòng)激活都集中在比賽前短短不到一個(gè)月的時(shí)間中。眾所周知，商業(yè)品牌與國(guó)家隊(duì)形成強(qiáng)捆綁，需要更多通過商業(yè)活動(dòng)的曝光，那么對(duì)于這場(chǎng)比賽來說，面對(duì)眾多品牌鋪天蓋地的密集宣傳，球迷很難從中對(duì)某一家形成重點(diǎn)記憶。

同時(shí)，正如海外媒體關(guān)注的，球迷對(duì)于這場(chǎng)比賽的最大訴求集中在能獲得與球員有更多的交流機(jī)會(huì)，因此在眾多活動(dòng)當(dāng)中，送球票以及訓(xùn)練參觀票的活動(dòng)參與度遠(yuǎn)超其他任何活動(dòng)。

因此在了解到球迷真正訴求后，很多品牌也在努力開展球員互動(dòng)的活動(dòng)，比如阿迪達(dá)斯曾策劃在三里屯舉行的梅西見面會(huì)，快手、淘寶也基于自身的直播業(yè)務(wù)舉行了線上的球星互動(dòng)節(jié)目。但由于籌備時(shí)間緊張導(dǎo)致的資源配置不到位，幾乎所有線下活動(dòng)都沒能最終成行。

而小紅書作為一個(gè)以用戶為主的內(nèi)容平臺(tái)，除了引導(dǎo)球迷們來發(fā)筆記分享討論自己有關(guān)阿根廷隊(duì)、有關(guān)足球的故事，還為球迷們送了88張門票，其中幾乎全為VIP和贊助商優(yōu)質(zhì)區(qū)域，以及為參賽球隊(duì)制作專題頁之外，還始終在堅(jiān)持有球員能入駐，并能通過直播/見面會(huì)等形式參與活動(dòng)。「平臺(tái)其實(shí)希望盡可能多地合作各位球員，我們觀察了站內(nèi)從世界杯以來圍繞阿根廷隊(duì)球員們的討論，發(fā)現(xiàn)大馬丁是站內(nèi)最受關(guān)注的球員之一，所以我們希望一定要盡量創(chuàng)造一個(gè)球星和球迷親自溝通交流的場(chǎng)景。」

而最終，小紅書舉辦的大馬丁球迷見面會(huì)也成為了阿根廷隊(duì)在華期間，除比賽外舉辦的唯一一場(chǎng)免費(fèi)球星線下活動(dòng)。更值得一提的是，盡管準(zhǔn)備時(shí)間有限，小紅書還是為活動(dòng)設(shè)置了諸多環(huán)節(jié)，比如忠實(shí)球迷表白、和大馬丁點(diǎn)球挑戰(zhàn)互動(dòng)等。

必須需要承認(rèn)的是，這樣一場(chǎng)難得的活動(dòng)，小紅書組織的見面會(huì)在時(shí)長(zhǎng)上并不能完全滿足球迷，事實(shí)上從大馬丁本人在活動(dòng)期間以及活動(dòng)結(jié)束后，留在活動(dòng)場(chǎng)地拍照發(fā)筆記表達(dá)自己很開心的舉動(dòng)來看，他本人也意猶未盡。但是能夠帶給球迷和行業(yè)這樣一場(chǎng)活動(dòng)，在某種程度上可以說小紅書無愧是本次中國(guó)行期間最為球迷著想的內(nèi)容平臺(tái)。

一直以來，球星都是球迷與球隊(duì)建立情感最直接的紐帶，這一類的活動(dòng)不僅能讓球迷近距離與偶像活動(dòng)，也能更加深入雙方的交流。或許一場(chǎng)比賽在哪里舉辦都有相似的觀賽體驗(yàn)，但是為當(dāng)?shù)厍蛎耘e行的球迷見面活動(dòng)，卻絕對(duì)是獨(dú)一無二的專屬體驗(yàn)。阿根廷國(guó)內(nèi)媒體《奧萊報(bào)》在報(bào)道這場(chǎng)活動(dòng)時(shí)評(píng)價(jià)：中國(guó)球迷展現(xiàn)了他們對(duì)于足球的熱愛，并且轉(zhuǎn)發(fā)了活動(dòng)的精彩視頻片段。

從這些分享中我們能發(fā)現(xiàn)，小紅書一直在努力讓體育更低門檻的方式進(jìn)入到大眾生活，觸動(dòng)用戶的興趣點(diǎn)，真正以球迷的需求為核心，才能帶動(dòng)足球的參與和互動(dòng)，并輻射到更廣泛的泛體育迷中去。而大眾之所以習(xí)慣在小紅書分享體育生活，也源自平臺(tái)多年來在體育內(nèi)容上的發(fā)力與用戶經(jīng)營(yíng)。

早在東京奧運(yùn)會(huì)上，小紅書成為總臺(tái)頂級(jí)賽事的專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)也是中國(guó)女足的官方合作伙伴，此后包括曼城、曼聯(lián)、巴薩、尤文等大足壇豪門相繼入駐，不斷加深著小紅書頭部足球IP的內(nèi)容與影響力，如今在小紅書搜索「足球」相關(guān)話題，瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了5.5億。

與此同時(shí)，騎行、陸沖、腰旗橄欖球、飛盤、滑板，以及備受歡迎的槳板、釣魚等等運(yùn)動(dòng)，如今都成了小紅書中熱門的運(yùn)動(dòng)生活內(nèi)容，相關(guān)話題與關(guān)鍵詞頻頻登上平臺(tái)熱榜。這些大眾參與的項(xiàng)目，讓我們看到體育運(yùn)動(dòng)走向生活的更多可能。

體育作為能調(diào)動(dòng)情緒的多元文化產(chǎn)物，也符合平臺(tái)的訴求。無論是豪門俱樂部為球迷帶來的歸屬感，還是足球明星提供的吸引力，大眾在這里看到更生活化的體育內(nèi)容，無論是觀賽感受、現(xiàn)場(chǎng)打卡還是潮流裝扮、追星筆記，用戶在這里享受著輕松愉悅的分享與互動(dòng)氛圍，再加上眾多明星運(yùn)動(dòng)員把小紅書「當(dāng)成朋友圈發(fā)」，不斷拉近著彼此之間的距離。

如果只看圍繞此次中國(guó)行的動(dòng)作和效果，可能很多球迷都會(huì)說小紅書才是最為球迷考慮的內(nèi)容平臺(tái)。而事實(shí)上，如今的小紅書正在不斷鞏固著平臺(tái)的體育內(nèi)容討論氛圍，也正在被大眾重新認(rèn)識(shí)：原來那些年輕人喜歡的體育、各類運(yùn)動(dòng)、賽事與運(yùn)動(dòng)員等等內(nèi)容，以及這些所代表的生活方式與理念，小紅書里都有。

而在自身運(yùn)營(yíng)打法之外，小紅書還占據(jù)著一個(gè)絕佳的位置。就從這場(chǎng)比賽的傳播格局來看，無論是線上的球星資源、球隊(duì)資訊、球迷討論，還是線下的活動(dòng)設(shè)置、球星見面，小紅書有著更精準(zhǔn)人群接觸的入口，不僅讓用戶能夠收獲自己想要的全部信息，還能認(rèn)識(shí)到更多樣的生活方式，更能在這種價(jià)值與情緒傳遞中，讓社區(qū)與大眾的內(nèi)容互動(dòng)形成良性循環(huán)，進(jìn)一步豐富小紅書的體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。