從“衣美”到“顏美” 朗姿股份謀求轉型
醫美板塊業績亮眼
目前，朗姿股份的經營業務主要包括“時尚女裝”“醫療美容”“綠色嬰童”三大業務板塊。值得注意的是，2024年，朗姿股份醫美板塊營業收入達到27.84億元，同比增長3.47%，在公司總收入中的占比達到48.92%，該板塊的表現也構成了朗姿股份2024年業績中最亮眼的部分。
通過持續的機構擴張與品牌布局，截至報告期末，朗姿股份已擁有41家醫療美容機構，包括12家綜合性醫院和29家門診部、診所，旗下運營“米蘭柏羽”“韓辰醫美”“晶膚醫美”等品牌。其中，米蘭柏羽品牌在2024年為朗姿醫美板塊貢獻了12.65億元收入，在該板塊營收占比達45.44%。
另一方面，朗姿股份的服飾業務相對承壓，2024年女裝板塊實現營業收入19.25億元，同比下降2.97%；兒童板塊實現營業收入9.21億元，同比下降5.53%。
面對競爭激烈的服裝市場，朗姿股份2024年采取了多項轉型舉措。以女裝為例，2024年，公司對該板塊的品牌、產品、渠道等多方面進行優化，以適應市場變化，提升競爭力。在品牌年輕化與多元化發展方面，公司推出重新定位后的年輕化品牌“LANCY FROM 25”“EiLEEN”“萊茵福萊爾（LIME FLARE）”，滿足年輕消費者的時尚需求，使品牌矩陣更加豐富多元。
此外，朗姿股份2024年還在電商領域持續發力，線上業務占比逐步提升。2024年全年，朗姿女裝板塊全渠道累計支付金額同比增長超過19%，其中抖音和京東增長較為明顯，支付金額分別同比增長37%、52%。同時，朗姿還積極拓展騰訊視頻號等新興平臺，騰訊視頻號渠道支付金額同比增長327%。通過進一步加碼電商，2024年，朗姿股份女裝板塊線上渠道收入達到7.69億元，在該板塊總收入的占比提升至39.94%。
深化轉型探索新業務
資料顯示，朗姿股份有限公司創立于2006年，創立初期專注于高端女裝業務，旗下擁有朗姿、萊茵、莫佐、子苞米等多個女裝品牌。2011年，公司在深交所上市。2016年，朗姿股份通過投資韓國整形醫療管理機構“Dream Medical Group Co., Ltd”和整形醫院“Dream Plastic Surgery”、收購米蘭柏羽和晶膚醫美切入醫美賽道，開啟向醫美領域的轉型之路。
此后，朗姿股份不斷通過投資并購擴大醫美版圖。2018年年初，朗姿股份收購西安醫美整形品牌“高一生”；2019年8月，控股收購西安美立方醫療美容醫院有限公司，并于2020年3月將其更名為西安米蘭柏羽醫療美容醫院有限公司；2022年，收購昆明韓辰控股權；2023年，收購武漢五洲和武漢韓辰并納入合并報表。2024年一季度，朗姿股份完成鄭州集美控股權的收購。此外，為推動醫美業務快速發展，公司還先后參與設立了七只醫美并購基金，基金整體規模達28.37億元。
2024年，朗姿股份進一步深化醫美轉型舉措。除了機構擴張外，朗姿對其醫美業務的品牌建設愈發關注，不斷強化“米蘭柏羽”全國醫美連鎖品牌的形象，并為“晶膚醫美”品牌完善社區化、生活化布局，設立生活美容子品牌“晶膚美瑟”。
在運營管理方面，朗姿股份也對醫美板塊展開了多維度優化，對醫療質量、學術與人才培養、數字化運營、服務品質建設進行全方位提升，并通過擴大集中采購范疇、提升集采率、加強與上游供應商合作等方式提升供應鏈管理水平。
除此之外，2024年，朗姿股份還對醫美上游業務展開探索。2024年9月，朗姿股份與朗曦美學、博恒三號共同投資設立朗曦姿顏，從事第三類醫療器械生產經營。此前，公司已與上游知名供應商合作推出玻尿酸品牌芙妮薇·尊雅、芙妮薇·致雅和潤洛薇，作為旗下醫美院線主推產品。
加快實現協同發展
在年度報告中，朗姿股份提出，公司業務如今已逐步實現從“衣美”到“顏美”的轉型，未來，公司將繼續推進構建“泛時尚產業互聯生態圈”戰略的縱深發展，一方面加快推動朗姿醫療美容業務的全國布局并成為行業領先者；另一方面，也將借助新零售業態創新經營模式，鞏固時尚女裝業務的行業龍頭地位，并依托嬰童品牌的國際化優勢，布局國內市場。
近年來，眾多鞋服企業紛紛涉足醫美、電商，甚至新能源等領域，試圖尋找新的業績增長點。對于朗姿股份而言，公司旗下的時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童三大業務板塊在目標客戶上存在一定重合，有利于公司實現客戶資源共享。
朗姿股份也提出，該公司將努力實現三大業務板塊協同發展。面對激烈的市場競爭，朗姿股份下一步將如何對旗下幾大業務板塊進行高效資源整合與協同運營，實現各板塊齊頭并進，打造出獨特且穩固的競爭優勢？對此，市場正拭目以待。
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