家居消費新觀察|徐敏：“以舊換新”促家居行業加速創新與轉型升級
新華網北京2月27日電（聶靜 鐘雨泉）在國家政策引導與市場需求的雙重驅動下，家居行業"以舊換新"行動正成為推動消費升級與產業轉型的重要引擎。近日，華夏家博會總裁徐敏在接受采訪時表示，“以舊換新”政策不僅有效激活了市場消費潛力，更成為推動行業創新與綠色轉型的重要抓手。
華夏家博會總裁 徐敏
政策成效顯著 家居市場煥發新活力
作為民生消費的重要領域，家電、家居、家裝消費緊貼百姓生活，市場規模大、升級需求旺、發展空間廣。自“以舊換新”政策實施以來，拉動消費成效顯著。商務部數據顯示，2024年全國超3600萬消費者通過以舊換新購置八大家電品類產品逾5600萬臺，帶動銷售額突破2400億元；家裝廚衛煥新工程更是實現相關產品銷售近6000萬件，銷售額達1200億元。
2025年政策支持力度持續加碼，中央經濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”“加力擴圍實施‘兩新’政策”。
在這一背景下，華夏家博會作為展會行業一站式的家裝平臺，積極推動品牌與消費者的深度建聯，在北京、上海、廣州、深圳等在內的多個一線城市啟動“以舊換新”展會項目，吸引了超8000家優質參展商。以上海站為例，聯合上海交電家電商業行業協會共同主辦“以舊換新嘉年華”換新等主題活動，通過與現場多個家居品牌聯動，活動顯著提升了消費者參與度，逛展業主數量大幅增長，帶動參展品牌銷售額穩步提升。
從華夏家博會現場可以直觀的看到，企業在品牌宣傳上，更加注重產品品質與功能升級，以契合消費者換新需求。徐敏介紹到，華夏家博會在現場結合“場景體驗+服務”，推出“政策補貼+商家讓利”雙重實惠，以展促消，促進消費潛力的釋放，助力廣大消費者的生活品質升級。“在‘以舊換新’政策的引導下，消費者對智能家居、環保產品的需求明顯增長，一站式換新服務有效解決了家庭煥新痛點。”她表示。
“我預計智能家居配件、環保軟裝等更多細分品類將納入換新范疇，補貼形式和力度也會更豐富多元。”徐敏希望在未來的展會組織上，加強與地方政府合作，擴大活動影響力，為消費者創造省錢、省力還省心的采購平臺。
注重綠色智能轉型 協同共建行業新生態
“以舊換新”系列政策的落地施行，在為家居帶來新發展機遇的同時，也推動家居企業為適應不斷升級的消費趨勢，推出更多智能化、綠色化、個性化的家居產品。
“‘以舊換新’政策的實施不僅帶動了消費增長，更促使家居行業加速創新與變革，推動行業向綠色化、智能化轉型，企業需以更高標準來應對市場變化。”在她看來，家居企業應加大綠色環保材料的研發力度；積極擁抱智能化和定制化生產模式，以滿足消費者的多元化需求，提升產品附加值；同時，優化行業服務模式，從單純售賣向“銷售+回收+安裝”一站式服務轉變，讓產業鏈的上下游之間聯系更加緊密。如此方能在行業產業升級和綠色轉型的浪潮中穩健立足。
除此之外，“行業高質量發展需企業、平臺與政策協同發力，共同構建綠色智能家居生態。”徐敏建議家居企業可以一方面借助華夏家博會等平臺展示新品與優惠政策，精準觸達目標消費者；另一方面深化產業鏈協作，通過展會資源實現品牌聯動與渠道拓展。
據悉，2025年華夏家博會將再度發力，持續舉辦的大規模以舊換新主題展，邀請更多優質品牌加入；搭建一站式的服務平臺，與各大金融機構加強合作，推出靈活的消費金融方案，進一步降低消費者的煥新門檻。
“2025年，在‘以舊換新’等利好政策與市場需求的雙輪驅動下，我對家居行業的發展充滿信心。”徐敏表示，消費者對品質家居的追求不斷升溫，個性化、綠色化、智能化家居產品將成為市場主流。華夏家博會也將充分發揮平臺優勢，加強自身的數字化服務建設，為消費者和參展商創造更多價值。
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