焦點短訊！全媒體時代電視廣告經營分析
當前，電視早已不再是人們收看視頻的唯一終端。隨著全媒體的迅猛發展，傳統電視，特別是地市級電視臺正面臨著來自互聯網等多種新型媒體的嚴峻挑戰。加之媒介之間的競爭有增無減，伴隨著消費市場的成熟與細分，廣告競爭也愈加激烈，廣告主更加青睞整合營銷傳播，更傾向于立體組合傳播，單一的媒介、單一的廣告產品在廣告市場上的競爭優勢正日益削弱。
在全媒體時代，黔南廣播電視臺的廣告經營如何進行全媒體營銷轉型？面對來勢兇猛的新媒體，傳統媒體只有不斷開拓創新，采取新的營銷策略才有出路。
一、借鑒新媒體營銷策略，抓好場地活動策劃，
(資料圖)
拓展廣告創收思路。
(一)與有場館(場地)單位達成戰略合作伙伴關系，積極組織策劃好每年一屆的房交會和大型汽車文化展，尋找與之搭配的相關活動，廣辟增收渠道。
(二)充分利用縣市單位現有的場地(場館)，策劃各類聯展活動，如大型婚紗、珠寶、民族特色、服裝、青少年才藝等相關聯展和系列推廣活動。
(三)積極與商會、家居建材協會、家居建材城強強聯手合作，做好每年相關大型家裝建材博覽會活動，有效拓展廣告創收點。
二、針對行業特點，開設行業細分創收欄目。
近年來很多業內的專家都認為，植入式廣告符合未來電視廣告發展趨勢，因此，需從節目生產的源頭鼓勵節目和廣告之間的融合互動，提高客戶對植入式營銷的認可。活動營銷要做得好，基礎是媒介的資源整合，尤其是為客戶量身定制活動，量身定制節目和產品，針對黔南行業的特點和需求，開設以行業為細分的各類創收性欄目，如家居建材類欄目、醫療類欄目、優秀企業展播等。
三、建立“賣服務”的營銷體系，抓好節假日廣告營銷。
全媒體時代，抓住多屏媒介策劃的先機，為客戶提供更大的媒體傳播平臺和多元化廣告產品，充分利用電視臺多元化宣傳平臺，策劃組織好每年各大公司、商會年會活動，以大型節慶日為契機，創新整體創收方案，以此拓展廣告創收渠道。
針對房地產業的特殊性，充分利用地域等相關優勢，聯合相關主管部門，積極組織策劃“綠色小區”等系列評選活動，旨在讓廣告線下創收多元化。
總的來說，全媒體時代，地市級電視臺面臨著激烈的競爭，同樣也面臨著機遇與挑戰。在全媒體迅猛發展的背景下，地方電視媒體只有正確分析面臨的困境，找準突圍和發展的方向，才能搶占一席之地，才能在全媒體時代獲得生存和發展的機會。
李春 黔南廣播電視臺
作者簡介：李春，1976年生，男，漢族，貴州省福泉市人，大學，單位：黔南廣播電視臺。
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