【報資訊】上市即熱銷 匯源果樂引爆夏日飲品市場

多場景、多渠道高頻動銷,引發品類新期待
從山東昌樂高速服務區到江蘇宿遷浩瀚市場,從河北邯鄲到山東滕州、青島即墨……匯源果樂以“上架即熱賣、陳列即動銷”的態勢,成為眾多商超與便利店的重點推薦新品。
在宿遷,上市首月內單個市場補貨達1500箱;在校園渠道,鹽城師范學院推廣當日即售罄;在即墨、滕州等地,匯源果樂因“冰飲口感爽爆”登上社交熱搜;在電商平臺評論區,“一箱根本不夠喝”、“檸檬口味太上頭了”、“比碳酸飲料健康,比普通果汁帶感”等留言層出不窮。
匯源果樂的快速動銷背后,是匯源對消費者“健康訴求+場景爆點”雙重趨勢的準確捕捉,也體現出匯源在產品策劃、渠道協同與終端激發等維度的系統性能力。
全鏈路資源協同,推動“從新品到爆品”的躍升
匯源果樂項目啟動之初,便得到匯源內部高度重視,董事長鞠新艷親自統籌調度,推動產品研發、渠道策略與市場執行的高效聯動。“匯源果樂不是為了跟風做一款產品,而是要重新走近當下的消費者,理解他們在喝什么、想喝什么、愛喝什么。”鞠新艷在內部會議中強調,“匯源果樂要夠好喝、夠健康、高品質”。
在傳播層面,匯源果樂強勢登陸央視CCTV5體育頻道和CCTV5+賽事頻道,進行體育頻道全賽事項目廣告投放,并一舉成為 CCTV體育頻道健康飲品合作伙伴,不僅以全天高頻次、多時段的“霸屏”式傳播,傳遞“為健康加油,贏!贏!贏!”的品牌主張,不斷深化“健康活力補給”的產品定位;還在多地將品牌主張落地,成為黃河足球聯賽官方指定飲品,助力“國球運動”乒乓球比賽等;更通過與校園場景、節日節點(如父親節)的深度結合,形成情感連接與社交裂變。
契合消費需求且兼顧健康與美味的產品,值得信賴的品牌影響力,加上給力的營銷動作,使得匯源果樂實現上市即熱銷,完成從新品到爆品的躍升。
在“悅己經濟”與“健康飲食”趨勢下,消費者對飲品的核心訴求正發生變化。匯源果樂的“真果汁+無添加負擔”不僅滿足更好的口感,還給足了“低糖低負擔”的情緒價值,成為健康飲品賽道上的創新樣本。
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