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又是一年端午到，從龍舟競(jìng)渡到粽葉飄香，從非遺手作到親子互動(dòng)，線上線下的節(jié)日氛圍濃厚，各地瞄準(zhǔn)新需求、新動(dòng)向，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，舉辦龍舟“市集”、開(kāi)發(fā)龍舟衍生品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載文化、激發(fā)消費(fèi)，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的多彩魅力，同時(shí)也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)不斷升溫。對(duì)此，網(wǎng)友留言點(diǎn)贊：“國(guó)潮風(fēng)勁吹賦能‘端午經(jīng)濟(jì)’，傳統(tǒng)民俗激活消費(fèi)新引擎。”

龍舟競(jìng)渡百舸爭(zhēng)流

百舸爭(zhēng)流迎端午，各地龍舟賽陸續(xù)開(kāi)賽。

近日，第十八屆芙蓉江龍舟錦標(biāo)賽在重慶市武隆區(qū)芙蓉江三河口水域舉行，21支龍舟代表隊(duì)揮槳競(jìng)渡，展現(xiàn)水上的速度與激情。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，隨著發(fā)令槍響，一艘艘龍舟如離弦之箭沖出起點(diǎn)線。江面上，鼓手擂響戰(zhàn)鼓，節(jié)奏緊湊而富有力量;劃手們動(dòng)作整齊，奮力揮槳，龍舟劈波斬浪，你追我趕。岸上觀眾的助威聲此起彼伏，將比賽氣氛推向高潮。據(jù)介紹，本次比賽設(shè)置22人龍舟200米、500米直道賽兩個(gè)項(xiàng)目，吸引了來(lái)自廣東、四川、重慶等地的21支隊(duì)伍，共570余名隊(duì)員參賽。

激動(dòng)人心的龍舟賽，還吸引了眾多國(guó)際隊(duì)伍參加，選手們以賽會(huì)友，共同享受龍舟競(jìng)賽的激情與魅力。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，5月25日，第二十一屆上海蘇州河城市龍舟邀請(qǐng)賽在普陀區(qū)中遠(yuǎn)兩灣城·夢(mèng)清園水域落幕，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的58支龍舟隊(duì)參加。

據(jù)介紹，本次賽事進(jìn)一步擴(kuò)大了“國(guó)際朋友圈”，不僅有荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、加拿大等國(guó)家和地區(qū)的龍舟隊(duì)伍參賽，來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、瑞士、匈牙利、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的龍舟愛(ài)好者，也加入了蘇州白娘子、外國(guó)記者、上海龍、上海國(guó)際友人等龍舟隊(duì)。

蘇州白娘子龍舟隊(duì)的成員構(gòu)成極具特色。這支隊(duì)伍由外企高管夫人等群體組成，最初是一支全部由中外女性組成的隊(duì)伍，后來(lái)隊(duì)伍不斷壯大，吸納了男性隊(duì)員加入，成員來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)、瑞士等國(guó)家。隊(duì)員瑪麗原本對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化了解甚少，自從加入龍舟隊(duì)后，開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習(xí)中國(guó)歷史、民俗等知識(shí)。她說(shuō)：“龍舟運(yùn)動(dòng)就像一把鑰匙，為我打開(kāi)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的大門。現(xiàn)在，我不僅會(huì)劃龍舟，還對(duì)中國(guó)的端午節(jié)習(xí)俗、神話傳說(shuō)等有了深入了解。”

水上龍舟競(jìng)渡，賽場(chǎng)外民俗活動(dòng)同樣精彩，燈謎競(jìng)猜、特色美食品味等活動(dòng)構(gòu)成了一幅生動(dòng)的端午民俗畫(huà)卷。

5月25日，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合廣東省佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn)，共同舉辦“龍舟載夢(mèng)想，非遺燃青春”2025年畢業(yè)季端午節(jié)主題活動(dòng)，通過(guò)龍舟文化大講堂、龍舟體驗(yàn)營(yíng)、包粽子等內(nèi)容，帶領(lǐng)師生從理論到實(shí)踐，“沉浸式”體驗(yàn)端午民俗文化。據(jù)中國(guó)青年報(bào)客戶端報(bào)道，折粽葉、填糯米、放餡料、扎繩子……在舉行龍舟賽的湖畔附近，食堂師傅還現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)包粽子，中外學(xué)生圍坐一桌，忙得不亦樂(lè)乎。香囊、手繩等端午主題文創(chuàng)產(chǎn)品，煎堆、鳳爪、雙蒸酒特調(diào)咖啡等特色美食，以及端午主題圖片展吸引了不少人駐足打卡。

在網(wǎng)上觀看了龍舟賽的視頻后，網(wǎng)友“樂(lè)”留言說(shuō)：“賽龍舟、賞民俗、品美食，像這樣融合了民俗、文化、體育等多種元素的龍舟賽活動(dòng)很精彩!”網(wǎng)友“小一”留言說(shuō)：“包粽子不僅是美食制作與文化傳承，更是鄰里情誼的紐帶。”

非遺文化展示魅力

艾草青青迎端午，粽香裊裊話傳承。各地以端午節(jié)為契機(jī)，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的主題活動(dòng)，讓大家感受非遺文化的魅力。

做手工、玩游戲、看表演……湖南長(zhǎng)沙望城步行街中心廣場(chǎng)上，2025年望城區(qū)“我們的節(jié)日·端午”主題活動(dòng)暨高塘嶺街道斑馬湖社區(qū)“粽香飄湖畔，端午話安康”主題活動(dòng)近日舉行，居民們踴躍參加。

據(jù)長(zhǎng)沙晚報(bào)網(wǎng)報(bào)道，在手工體驗(yàn)區(qū)，居民們各顯巧手，不一會(huì)兒就做好了艾草龍舟掛件、手繪扇子、艾草香囊。“回家我就把它掛在家門口，保佑我們?nèi)移桨病?rdquo;李奶奶笑著說(shuō)。

游戲體驗(yàn)區(qū)，釣粽子、套粽子、射五毒等節(jié)日游戲排起了長(zhǎng)龍，有趣的游戲考驗(yàn)著參與者的耐心和控制力，成功通關(guān)的居民可以贏得一份美味粽子。

斑馬湖社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，搭建形式多樣的文化活動(dòng)平臺(tái)，豐富居民精神文化生活，共創(chuàng)溫馨社區(qū)。

在湖北武漢，武昌區(qū)“科普潤(rùn)萬(wàn)家”系列活動(dòng)近日走進(jìn)楊園街道國(guó)棉社區(qū)，開(kāi)展了一場(chǎng)主題為“神農(nóng)嘗百草——探索中醫(yī)藥的奧秘”的科普實(shí)踐活動(dòng)，結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，帶領(lǐng)社區(qū)居民沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)藥文化。

據(jù)荊楚網(wǎng)報(bào)道，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，科普講師首先向居民介紹了薄荷、白芷、紫蘇、艾葉、藿香等端午節(jié)傳統(tǒng)香囊經(jīng)典配方中藥草的功效，并現(xiàn)場(chǎng)示范香囊制作流程。隨后，工作人員為居民發(fā)放研磨工具、繡花香囊袋以及按比例配好的干燥藥草。居民們紛紛動(dòng)手嘗試，隨著“咚咚”的搗藥聲響起，清新的藥草香氣彌漫全場(chǎng)。幾位擅長(zhǎng)手工的老人也主動(dòng)分享經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)年輕人掌握研磨力度。在大家的共同努力下，一個(gè)個(gè)精巧的香囊陸續(xù)誕生。大家表示，要將這份親手制作的健康禮物掛在家中或送給親友。

對(duì)于這樣兼具知識(shí)性與趣味性的活動(dòng)，網(wǎng)友“夢(mèng)”留言說(shuō)：“這些有趣的活動(dòng)加深了大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵的理解。”

在家門口懸掛艾草菖蒲是不少人過(guò)端午的傳統(tǒng)習(xí)俗。艾草菖蒲從菜市場(chǎng)走向花店，搭配不同的花材及配飾，經(jīng)過(guò)修剪和包裝后，成了頗具端午氛圍的新中式艾草花束，吸引了不少年輕人。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，在北京市朝陽(yáng)區(qū)管莊伊澄生鮮便民菜市場(chǎng)，蔬菜攤位上，粽葉、艾草成捆地?cái)[放在顯眼位置售賣，綠色的艾草是半干的狀態(tài)，還沾著新鮮的泥土，散發(fā)陣陣清香。“這幾天，粽葉、艾草賣得特別好，艾草4元一把，很多人買。”攤主說(shuō)。

除了菜市場(chǎng)、商超，不少花店也進(jìn)入了“端午節(jié)氛圍模式”。在朝陽(yáng)區(qū)時(shí)光花語(yǔ)鮮花店，除了往常的鮮花香氣外，陣陣艾草清香味格外突出。店家介紹，店內(nèi)的端午花材有艾草、綠鈴草、麥穗、玉簪葉、尤加利葉等，他們會(huì)給花束搭配上小掃帚、小簸箕、葫蘆、香包等不同配件，根據(jù)顧客需求不同，制作成花束、花盒還有小花籃等不同產(chǎn)品。“端午節(jié)的儀式感越來(lái)越受到年輕人重視。這種艾草花束，大家收到后，掛在門上或者墻上就行，可以噴一點(diǎn)水保持新鮮，不噴水也沒(méi)關(guān)系，兩天左右就變成干花了。”店家說(shuō)。

網(wǎng)友“欣欣”留言說(shuō)：“年輕人在愛(ài)上艾草花束、艾草門掛的同時(shí)，也愛(ài)上了端午的習(xí)俗文化，用自己的審美和方式賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的儀式感。”網(wǎng)友“悟猜長(zhǎng)”留言說(shuō)：“艾草裝飾越來(lái)越文藝了，傳統(tǒng)節(jié)日被玩出新花樣，氛圍感直接拉滿!”

市場(chǎng)消費(fèi)活力涌動(dòng)

今年端午節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出濃厚的國(guó)潮氛圍，非遺技藝與粽子產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的深度融合，不斷催生出新的消費(fèi)場(chǎng)景，各類端午特色產(chǎn)品迎來(lái)產(chǎn)銷熱潮，拉動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

作為中國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)承載著中華民族數(shù)千年的記憶與情感，與民俗活動(dòng)息息相關(guān)。在江南，人們素有端午吃“五黃”習(xí)俗，其中咸鴨蛋黃等尤其受歡迎。如今，依托四通八達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)自“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的民間美味已暢銷全國(guó)。

在浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)吉字浜村一家食品有限公司，一顆顆咸鴨蛋被打包裝箱，即將發(fā)往全國(guó)各地。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，這段時(shí)間，這個(gè)“咸鴨蛋工廠”內(nèi)，平均每天會(huì)有10多萬(wàn)枚咸鴨蛋走下流水線銷往各地。

“通過(guò)水法腌制，把鴨蛋放入配置好的鹽水中，根據(jù)不同的溫度，控制腌制的時(shí)間。”該公司副總經(jīng)理姚青青介紹，腌制咸鴨蛋要從2月開(kāi)始備貨，才能趕上端午這波銷售熱潮。

端午節(jié)的儀式感不只限于“舌尖”。近期，在社交媒體平臺(tái)上，端午香囊芳香化濕、醒神開(kāi)竅的功效引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題熱度持續(xù)走高;線下各大商超貨架上，端午裝飾花束、艾草錘、粽子文創(chuàng)等供不應(yīng)求。

端午節(jié)，我國(guó)民間有掛艾草的習(xí)俗。這幾天，多地艾草獲豐收，艾草制品也進(jìn)入銷售高峰期。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，在貴州省務(wù)川仡佬族苗族自治縣的艾草基地里，村民們把剛割下的嫩綠艾草打包成捆，隨后運(yùn)往加工廠。工廠負(fù)責(zé)人介紹，2025年，他們計(jì)劃收購(gòu)艾草2000噸，加工精油2噸。2025年，務(wù)川縣艾草種植面積達(dá)7萬(wàn)余畝，產(chǎn)出艾條、艾茶、艾浴包、艾草精油等產(chǎn)品40余種。

火車票火熱開(kāi)售、民宿訂單上漲、非遺手作體驗(yàn)課預(yù)約爆滿……隨著端午假期來(lái)臨，旅游市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)熱潮。多家旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)布的出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年端午旅游市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

這個(gè)端午假期，傳統(tǒng)節(jié)日恰逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，北京密集安排了各類民俗活動(dòng)和親子活動(dòng)，“看·見(jiàn)殷商”與“如是莫高”等多個(gè)重磅展覽更是點(diǎn)燃了市民文旅游覽的熱情。據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，北京市文化和旅游局將以“悠悠端午情·京彩夏日行”為主題推出1700余場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)市民游客共享京城初夏好時(shí)節(jié)。端午假期正是京郊游的好時(shí)節(jié)，北京市文旅局還策劃推出“山野尋蹤·端午自然觀察家”主題游線路，規(guī)劃了7條線路，融合地質(zhì)地貌、動(dòng)植物科普、濕地生態(tài)等多種元素，串聯(lián)鄉(xiāng)村特色景點(diǎn)，形成“自然科普+文化體驗(yàn)+休閑娛樂(lè)”微度假旅游產(chǎn)品，市民游客可化身“自然觀察家”，在京郊感受傳統(tǒng)民俗、生態(tài)魅力和科學(xué)趣味。(記者 葉曉楠)