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消費貸額度靈活、放款快，近年來在教育、購車、家居裝修等消費場景中受到部分消費者歡迎。此輪降利率背后有哪些因素？將對消費有何影響？

銀行開啟消費貸“花式”營銷

近期，各家商業銀行輪番開啟消費貸“花式”營銷。招商銀行借“閃電貸”上線十周年之際，推出年化利率2.78%的限時優惠，并發放1萬張118元利息券；北京銀行“京e貸”主打高額度優勢，單戶授信最高可達100萬元；民生銀行“民易貸”最低年化利率下探至2.76%。

“我在三四年前使用過消費貸，當時銀行消費貸申請額度普遍在10萬元至30萬元之間，利率基本在4%以上?，F在貸款利率降了近一半，可申請的額度也變多了，確實挺讓人心動的。”家住江蘇南京的馬女士說，今年初以來，各家銀行推銷消費貸款的電話及短信不斷，“最近家里正好有房屋翻修計劃，我打算申請一筆消費貸款用于更換大家電并安裝智能家居系統。現在低息貸款疊加以舊換新優惠，能省下一筆不小的開支。”馬女士說。

目前，多家銀行的消費貸產品最常見的優惠方式包括給予客戶利率折扣、提供免息期、發放利率優惠券等，有的銀行還在貸款額度、期限、還款方式等方面提供優惠。

甚至有銀行推出利率“團購價”。某農商行的一款消費貸產品營銷信息顯示，新客戶成為“團長”可享受最低2.68%的優惠利率，最長借款期限為24期。據了解，新客戶如果想獲得優惠利率，可以在線上生成一個產品二維碼當“團長”并邀請其他新客戶參團。其他新客戶申請貸款額度審批通過后，系統會向團長發放利率優惠券，其他新客戶無需使用獲批貸款額度，團長便可享受利率優惠。

消費貸降利率，消費者怎么看？

“這是我第一次用消費貸款買車，體驗感不錯。二點幾的貸款利率，疊加利息優惠券和銀行新春惠民折扣，能省下小幾千元。”來自四川成都的餐飲店老板劉先生在購置二手車時，沒有選擇傳統車貸，而是選擇了某商業銀行的消費貸產品。“之前咨詢時了解，車行提供的車貸年化利率普遍在4%以上，核算下來3年利息就要多付近萬元。”劉先生算了一筆賬：“相比之下，銀行推出的消費貸更劃算也更適合我。低利率，加上先息后本的還款方式，旺季多掙的錢能隨時提前還款，淡季不用為固定月供發愁。”劉先生說。

一些消費者則將其看作緩解資金壓力的工具。“新房裝修，手中流動資金短缺，考慮到提前取出大額理財資金會折損利息，綜合評估后我選擇了招商銀行的‘閃電貸’產品。”95后小何表示，自己不會因利率下降就隨意借貸，“利率下降于我而言可以更加節省利息，但不會因此超前消費。”

多重因素推動消費貸利率下降

消費貸利率為啥降？據了解，消費貸款利率調整是由政策環境、市場形勢、產品定位、客戶需求和銀行自身發展需要等因素共同決定的。

對銀行來說，當前降低利率有基礎，也有好處。招聯首席研究員董希淼介紹，去年以來，受存款利率降低等因素影響，銀行資金成本有所下降，降低個人消費貸款利率具有一定基礎。同時，部分銀行為了擴大市場份額，希望通過較低利率吸引更多客戶，這是一種“薄利多銷”的促銷行為。

不過，低利率消費貸產品有一定的門檻要求。例如，招商銀行的“閃電貸”會根據客戶“招貸分”分值的不同發放相應的消費貸利率券，只有“招貸分”超過1.6萬分，才能享受2.78%的年化利率優惠。民生銀行2.76%的優惠利率主要提供給代發工資客戶、貴賓客戶、按揭貸款客戶、部分合作單位的員工以及在北京繳納公積金的客戶等特定群體。董希淼表示，部分銀行推出超低利率的消費貸款，通常針對優質客戶群體，對客戶職業、收入等有較高要求，因此不具有普遍性，風險總體可控。

相較于中小銀行，國有大型銀行的借貸優惠力度較小，消費貸利率依舊普遍維持在3%以上。例如，建設銀行推出的消費貸產品“快貸”最高額度為20萬元，年化利率3.45%起；中國銀行的“中銀e貸”最低年化利率為3.4%。

“總體而言，消費貸款利率降低，有助于降低金融消費者利息支出，提高消費者申請消費貸款的意愿，從而有助于提振消費、擴大內需。”董希淼說，但是消費貸利率并非越低越好，銀行要避免過度依賴低利率競爭。

“去年底召開的中央經濟工作會議提出，要綜合整治‘內卷式’競爭。銀行應摒棄規模情結和速度情結，不追求簡單的規模增長和市場份額，而是應將貸款利率保持在合理水平，增強商業可持續性。”董希淼表示。

豐富產品供給，加強風險管控

“以舊換新”正在火熱推進中。商務部新聞發言人何亞東介紹，截至2月19日24時，2025年全國汽車已報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買12大類家電以舊換新產品超487萬臺，超2671萬名消費者申請手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品購新補貼，電動自行車以舊換新64.7萬臺。

專家分析，多家銀行降消費貸利率，也是為了更好對接“煥新”消費熱潮，預計今年有望繼續發力。之所以有這樣的判斷，一是市場潛力大，國家已明確“兩新”是今年消費政策的重點，銀行發力消費貸可以滿足消費者在以舊換新領域的信貸需求，促進消費市場的繁榮。二是銀行自身的戰略需求，低利率環境下，銀行面臨傳統存貸款業務收入增長乏力的壓力，消費貸成為重要的盈利增長點。

消費貸如何更好激活消費市場活力？

金融機構應進一步豐富消費信貸使用場景，特別是要推動消費品以舊換新措施與消費信貸產品有機融合。“消費貸產品的使用場景、便捷程度和良好體驗，是消費者選擇的重要考量。”董希淼建議，豐富消費品以舊換新活動的支付場景，支持多種支付方式，并加入線上消費貸款、消費分期等產品，以更好發揮金融杠桿作用，提高消費者擴大消費的意愿和能力。汽車消費、旅游消費等大宗消費場景，也可與商業銀行、消費金融公司等機構合作，引入多種消費信貸產品。

除了豐富場景，還應進一步細分客群，差異發展創新消費貸產品和服務。“除傳統優質客群外，商業銀行、消費金融公司可重點關注新質生產力企業員工、三四線城市居民等。”董希淼說，還可依據客群風險和需求進行差異定價，對新興客群適度減費讓利。

消費貸利率降低，吸引力隨之提高，此時尤其要防范一些可能出現的負面作用。近期已有多家銀行發表聲明，提醒客戶注意，謹防“消費貸”成“套路貸”，強調個人貸款資金應按照合同約定的用途使用，嚴禁違規流入房地產、股市、基金、期貨等領域。

董希淼說，對消費者而言，切不可因為利率較低就盲目申請，申請消費貸款要到商業銀行、消費金融公司等正規金融機構辦理，要基于個人和家庭的消費需求，將個人債務負擔控制在合理水平之內，同時應按照合同約定使用貸款資金，不可挪用至其他用途。銀行發力消費貸業務時，除了注意合規與監管要求，還需要注意加強風險控制和貸后管理；對合作機構要根據合作內容、風險程度對合作機構進行分類管理，確保合作機構與合作事項符合法律法規和監管要求。