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電競行業發展前景光明。在已經閉幕的杭州亞運會上，電子競技首次以正式比賽項目的身份亮相亞運賽場，與此同時，中國電競國家隊最終取得了4金1銅的成績。除了賽事推動以外，各地政府對于電競產業也陸續加大了扶持力度，如2021年起，北京、上海、成都等城市紛紛推出電競領域相關政策;今年7月深圳發布《深圳市關于建設國際電競之都的若干措施》，對電競內容研發、電競企業引入、電競賽事等明確補貼幅度。電競的巨大潛力正在近年來的發展中逐漸顯現。有業內人士認為，隨著上下游產業鏈的成熟發展，電競逐漸成為經濟發展的新推動力量之一。面向未來，“電競+”存在較大的想象力，商業化空間也值得進一步探索。

■ 電競產業加速發展

(資料圖片僅供參考)

事實上，我國的電競產業發展相對較晚。電子競技起源于美國，在亞洲范圍內，則最早盛行于韓國，后逐步向中國、日本、越南、泰國等國家發展。電子競技進入我國已經是20世紀90年代。2003年11月，電子競技正式成為我國確立開展的第99個體育項目，電子競技正式進入大眾視野。

此后的二十年內，我國電競產業從“跟跑”逐漸走向了“領跑”。這二十年中，游戲廠商開始舉辦第一方賽事，獎金逐步升級;中國電子競技俱樂部聯盟成立，國內職業電子競技戰隊和職業聯賽參賽俱樂部管理開始走向規范;早期直播平臺興起后，電競傳播、賽事版權逐漸火熱，電競產業鏈慢慢成型;更多職業化電競賽事聯盟成立，電競產業商業化、職業化加速。

電競產業的快速壯大同樣反映在資本市場中。有數據統計發現，從業績上來看，15只電競概念股中，9只在2023年上半年實現業績增長。與此同時，普華永道今年發布的《全球體育行業調研(第七期)中國報告》顯示，中國機構投資者最關注的前五大體育賽道中，電競以58.5%占比位居第一。

■ 上下游產業走向規范

“電競入亞”無疑是給電競行業的發展再添助力。在杭州亞運會上，電子競技首次成為亞運會正式比賽項目并被計入國家和地區獎牌榜，與棋類項目同屬“智力項目”。本次杭州亞運會設7個電競比賽項目，分別為《英雄聯盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《刀塔(DOTA2)》《夢三國2》《街霸5》與《足球在線4》。

對此，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼曾在接受媒體采訪時表示，“電競入亞”對行業人才培養、賽事系統、運作體系及項目開發，都提出了更為標準化和規范化的要求。

在此之前，2015年，國家體育總局頒布了《電子競技賽事管理暫行規定》，為電子競技產業發展提供政策支持與規范。2019年，人社部將“電子競技運營師”和“電子競技員”列為新職業。今年3月，中央廣播電視總臺揭牌成立首個國家級電競研究院，助力電競產業健康有序發展。

這些宏觀層面的動作都為電競產業的標準化和規范化提供了有力支持。不僅如此，“電競入亞”還在微觀層面為產業內的經營提出了更高、更細致的要求。

例如，在電競比賽的硬件設施方面，電競項目在數據提取、畫面展現及XR技術使用上更加便捷，在轉播、數據保障體系、安保等方面同傳統體育均有差異。為此，騰訊研發了電競執賽工具，提供電競比賽技術保障。

“這次入亞對各個項目團隊來說都是一次寶貴的經驗，無論是游戲版本和技術上的標準與要求，還是選手選拔規范和管理，再到產業基建、數實融合上，都有了更高的標準。”FIFA品類游戲發行制作人王日松在2023全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上這樣說。

■ 盈利空間值得探索

電競有望借“入亞”獲得價值加成，但是面對商業化，如何將價值轉化為盈利依然是電競行業面對的難題——電競行業不賺錢似乎早已成為共識。

在業內看來，電競行業的盈利模式與傳統體育相似，上游的電子游戲開發商和運營商的收入來源于出售游戲代理權、游戲道具和提供相關電子競技服務;中游的電競賽事執行方俱樂部、電競場館等收入來源于電競賽事的運營或獎金;下游的內容傳播方收入來源于賽事內容傳播。

雖然電競行業的產業鏈發展已經相對成熟，但是可以看出，目前的收入模式更多地依靠電競賽事這個單一場景，商業化不算充分，而這個模式目前還沒有辦法做到全產業盈利。

對于電競產業的商業化模式，中金公司指出，核心價值在于產業鏈成熟與完善、游戲主產品生命力延長、“電競+”帶動商業化場景多元發展(圍繞賽事等開拓文旅、數碼、汽車等市場)。

例如，在“電競+文旅”層面，“電競+酒店”“電競+露營”“電競+餐飲”等模式值得推廣發展，比如，騰訊首家電競酒店“競鵝酒店”已經開業。此外，電競館陸續在各地落地使用，如網易在杭州落地了第一家針對元宇宙及MR技術方向的綜合娛樂館，快手太湖國際電競館投入使用并開始承接電競賽事。與此同時，電競第一城、電競之都、電競小鎮正成為各大城市布局電競產業的抓手。

業內人士認為，目前，電競產業在國內市場處在保持發力、維持現狀、靜待風口的階段，“入亞”或許可以成為商業化“乘風而起”的重要機會。文/李濛