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虛假擺拍賺了流量豈能“一刪了之”

● 今年春節(jié)期間，“女生一覺醒來相親對象已站床邊”的話題沖上多個平臺的熱搜榜，引發(fā)公眾對長輩催婚、相親對象冒犯隱私的熱烈討論。后來證實，該視頻為虛假擺拍。近年來，類似的虛假擺拍視頻常現(xiàn)，且引發(fā)過多次較大輿情

● 不管是何種類型的虛假擺拍，其背后都是以流量為推手，從而達到迅速吸引公眾注意，短期內帶來高點擊率和流量，進而轉化為廣告收入、商業(yè)合作等利益

● 目前對虛假擺拍視頻的處罰力度較弱。實際操作中，通常只是簡單作刪帖處理，多數(shù)情況下僅僅給予行政處罰，如責令改正、警告、罰款等，罰款金額相對其通過虛假新聞獲取的流量收益和商業(yè)利益而言微不足道，難以形成有效的威懾力

● 加快完善相關法律法規(guī)，進一步明確虛假擺拍視頻的認定標準、責任主體和處罰措施。執(zhí)法部門要加大監(jiān)管力度，建立常態(tài)化的巡查機制，同時加強部門之間的協(xié)同配合，網(wǎng)信、公安、文化旅游、市場監(jiān)管等部門應建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機制，形成監(jiān)管合力

這是一段“超離譜相親”：春節(jié)期間，一名女生在家人的笑聲中醒來。女生驚恐地發(fā)現(xiàn)，長輩們圍在床周邊，相親對象就站在對面。女生不知所措，顯得特別尷尬和無助。視頻畫面還特意標注了“父母安排的相親對象直接進房間”等文字。

很快，“女生一覺醒來相親對象已站床邊”的話題沖上多個平臺的熱搜榜，引發(fā)公眾對長輩催婚、相親對象冒犯隱私的熱烈討論。但也有一些網(wǎng)友留言質疑：竟能如此隨便走進女生臥室，這事是真的嗎？后來，這段視頻原發(fā)博主“鹿酒酒”將該視頻標注為“虛擬演繹，僅供娛樂”。最終，該視頻下架。

《法治日報》記者注意到，截至今年2月7日，“鹿酒酒”的賬號總共發(fā)了68個短視頻，其中有不少內容看上去像段子，而只有1月31日發(fā)的視頻在下方有平臺標注的“用戶尚未標明內容來源，請理性辨別”字樣，其余的類似段子視頻，平臺和博主都并未對其內容真實性進行標注。目前該賬號仍可以正常發(fā)視頻，博主已將評論設為“僅允許互關朋友評論”。

近年來，虛假擺拍視頻常現(xiàn)，且引發(fā)過多次較大輿情。受訪專家認為，虛假擺拍視頻會向公眾傳遞錯誤信息，破壞社會公信，可能引發(fā)群體對立并放大社會問題，也會對人們的價值觀塑造產生負面影響，干擾正常的社會和行業(yè)秩序。需要多方協(xié)同治理，加大懲處力度，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。刻意制造熱點話題擺拍成了引流手段

記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，近年來，已經(jīng)發(fā)生過多起擺拍視頻引起熱議再被“打假”的事件。

就在不久前，部分自媒體為吸引眼球和流量，發(fā)布擺拍虛假視頻，編造“使用支付寶碰一下錢被隔空盜刷”等不實內容。1月23日晚，支付寶安全中心發(fā)文稱，經(jīng)公安機關依法辦案，部分造謠者已受到應有的懲處。

湖北網(wǎng)紅“××努力生活”在短視頻平臺自稱幼年被父母拋棄，養(yǎng)母患精神分裂癥，自己靠撿垃圾為生，發(fā)布“深夜街頭痛哭”“醫(yī)院跪求捐款”等擺拍視頻，迅速吸粉120萬。其團隊通過直播打賞、帶貨月入數(shù)十萬元。經(jīng)網(wǎng)友舉報，警方核實其家庭完整，養(yǎng)母無精神疾病，視頻場景均為劇本演繹。涉事人員因虛構事實擾亂公共秩序被行政拘留15日，賬號永久封禁。

廣西欽州某傳媒公司策劃“外賣員遭顧客辱罵”系列視頻，雇傭演員扮演騎手和囂張顧客，編造“外賣被扔垃圾桶”“騎手下跪求原諒”等沖突劇情，3個月內發(fā)布71條視頻，播放量破億。內容刻意渲染服務行業(yè)與消費者的對立，引發(fā)網(wǎng)民激烈爭吵。警方介入后，公司負責人承認每條視頻收入超萬元，劇本根據(jù)熱點事件定制。策劃者王某因尋釁滋事罪被刑事拘留，賬號封禁。

安徽男子劉某為博流量，自導自演“家暴妻子”視頻，畫面中男子對女性拳打腳踢，并配文“女人不聽話就該打”，發(fā)布后引發(fā)全網(wǎng)聲討。部分自媒體借此炒作“恐男”話題，激化性別矛盾。警方調查發(fā)現(xiàn)，視頻中“妻子”為劉某同事，雙方自愿表演。劉某因散布虛假信息、侮辱女性被行政拘留7日。

網(wǎng)紅“祁×道”在三亞直播時，雇傭多名女性配合演出“被騷擾”戲碼，包括假裝被尾隨、強拉上車等，直播間觀眾超200萬。其團隊利用彈幕煽動“英雄救美”情緒，誘導粉絲打賞。警方查明，所謂“騷擾者”均為臨時演員，劇本包含性暗示臺詞。該博主因擾亂公共秩序被行政拘留15日，賬號永久封禁。

從憑空捏造借攻擊知名公司博關注，到自立“人設”賣慘帶貨，再到刻意扮演高話題度行業(yè)從業(yè)人員、演繹高話題度事件，迅速引發(fā)關注進而制造熱點，虛假擺拍視頻儼然已經(jīng)成了一些短視頻博主的引流手段。

在專注于互聯(lián)網(wǎng)法治研究的內蒙古大學法學院講師李東方看來，一些博主將虛假擺拍當成引流變現(xiàn)的捷徑，不管是何種類型的虛假擺拍，其背后都是以流量為推手，從而達到迅速吸引公眾注意，短期內帶來高點擊率和流量，進而轉化為廣告收入、商業(yè)合作等利益。

“此類擺拍視頻為快速吸引大量網(wǎng)絡用戶關注刻意制造不同群體情緒對立、觀點沖突，導致普通受眾極易信以為真，進而引發(fā)社會秩序的混亂，應當予以禁止。”李東方說。缺乏有力懲處細則虛假擺拍屢禁不止

記者梳理發(fā)現(xiàn)，上述“超離譜相親”視頻之所以廣泛傳播，造成惡劣影響，與部分自媒體賬號的積極轉發(fā)不無關系。有網(wǎng)友直言：“誰會在自己床頭裝幾個攝像頭呢？這種明顯的擺拍稍作思考和核實都不會將其作為新聞轉發(fā)。”

但當事實真相出現(xiàn)后，很多賬號只是刪帖處理，并未受到相關懲處，甚至連澄清和道歉都沒有。

中國人民大學新聞與社會發(fā)展中心研究員曾持介紹，我國對于虛假擺拍視頻以及虛假信息的傳播有明確規(guī)制。對于虛假信息的處罰，最嚴重的是刑法第二百九十一條的“編造、故意傳播虛假信息罪”，但針對的多是與公共安全相關的“險情、疫情、災情、警情”，對日常虛假擺拍視頻不太適用。治安管理處罰法第二十五條規(guī)定，散布謠言，謊報險情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，可以處5日以上10日以下拘留，可以并處500元以下罰款；情節(jié)較輕的，處5日以下拘留或者500元以下罰款。以及《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》第十五條明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得制作、復制、發(fā)布、傳播含有特定內容的信息，其中包括擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的信息。

那么，為何虛假擺拍視頻仍然屢禁不止？

在曾持看來，相比于大眾傳播時代大多數(shù)信息是由專業(yè)媒體機構生產，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中更多信息是由私人“貢獻”的，內容是自己的見聞、意見、臆想、創(chuàng)作。這些信息不以可靠、真實為特征，而是標識著個性。一些人想讓自己的信息從如此多類似的個性化信息中脫穎而出，就可能會去迎合輿論，乃至捏造虛構。傳播廣泛的信息不一定真實，但一定符合大眾認知與情感。

“像本次事件，就是擺拍者知道春節(jié)回家被催婚是普遍現(xiàn)象，也是代際之間的主要矛盾之一，所以故意迎合這種社會認知，‘創(chuàng)作’出爆款視頻。”曾持說。

瀛和律師事務所合伙人戴金花律師認為，目前對虛假擺拍視頻的處罰力度較弱。現(xiàn)行法律法規(guī)雖對虛假信息傳播有所約束，但對于自媒體新聞號、營銷號跨平臺傳播虛假新聞，缺乏精準且有力的懲處細則。實際操作中，通常只是簡單作刪帖處理，除了那些造成嚴重社會危害，構成犯罪的情形外，多數(shù)情況下僅僅給予行政處罰，如責令改正、警告、罰款等，罰款金額相對其通過虛假新聞獲取的流量收益和商業(yè)利益而言微不足道，難以形成有效的威懾力。

“部分平臺對違規(guī)賬號也僅僅采取短期封禁措施，并且缺乏有效的經(jīng)濟懲罰和信用懲戒機制。一些MCN機構即便旗下賬號因為發(fā)布虛假內容被封，仍然可以通過批量注冊新號的方式繼續(xù)運營。”戴金花說，而現(xiàn)有法律法規(guī)對“虛假擺拍”的定性不夠清晰，難以準確區(qū)分“藝術創(chuàng)作”與“惡意造謠”，部分擺拍視頻就以“真實事件改編”為名規(guī)避法律風險。

另外，普通網(wǎng)民難以舉證虛假內容造成的實際損失，民事訴訟耗時耗力，而行政機關受限于“不告不理”原則，主動介入的案例較少，這也在一定程度上導致了處罰力度不足的現(xiàn)狀。

戴金花還提到，虛假內容的傳播涉及創(chuàng)作者、MCN機構、轉發(fā)平臺等多方主體，然而現(xiàn)行法律對“共謀責任”的界定不夠清晰。例如，一些MCN機構常常以“不知情”為由逃避責任，而一些平臺則以“技術中立”為由推卸審核責任。在跨平臺轉發(fā)的虛假擺拍事件中，很難明確首發(fā)平臺和轉發(fā)平臺、賬號與MCN機構之間的責任分擔比例，這就導致部分主體能夠逃脫處罰。

“此外，不同平臺對虛假擺拍的認定標準和處罰措施存在較大差異。部分平臺對初次違規(guī)賬號僅僅給予警告、限流等較輕處罰，即便多次違規(guī)，封禁期限也較短，部分賬號甚至在解封后繼續(xù)從事類似違規(guī)行為。這就使得一些賬號‘打一槍換一個地方’，換個馬甲重新注冊后便繼續(xù)違規(guī)操作。”戴金花說。

“虛假內容往往通過跨平臺引流的方式擴大影響，比如在A平臺發(fā)布，然后在B平臺進行炒作，但各平臺的數(shù)據(jù)相互獨立，互不聯(lián)通，監(jiān)管部門難以及時鎖定完整的證據(jù)鏈，這就導致‘刪帖跑路’成為常見現(xiàn)象。”戴金花說，平臺依靠人工審核和技術手段監(jiān)管海量內容，難以做到實時、全面審查，通常都是在虛假擺拍視頻廣泛傳播，造成較大影響之后才進行處理。建立常態(tài)巡查機制聯(lián)合執(zhí)法形成合力

近年來，相關部門始終重視并持續(xù)加強對虛假擺拍行為的打擊和治理。

2024年4月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內開展為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，自導自演式造假是整治重點之一。

今年1月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，重點整治6個方面的問題，其中包括虛構擺拍家庭倫理、情感糾紛等矛盾沖突劇情，傳遞不良價值觀。

多個相關平臺也通過與博主簽訂用戶管理規(guī)定等方式，對其創(chuàng)作、發(fā)布視頻行為作出規(guī)范。

某短視頻平臺相關工作人員向記者表示，創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構內容時，需在顯著位置或以顯著形式明確標注相關視頻系演繹，文案包括但不限于“虛構演繹，僅供娛樂”等。平臺提供了演繹內容自主標注工具。

“對于疑似演繹而未打標的內容，平臺會下發(fā)提醒，如為演繹內容，請按照指引如實添加聲明。在平臺提醒后仍未打標的內容，平臺將視情況采取內容下架、賬號處罰、強制標注等措施，直至用戶提供可信證明材料。對于部分疑似擺拍的熱點內容，平臺將請求各地相關部門核實或聯(lián)動各地新聞機構調查。查實造假的，平臺將對賬號進行嚴厲處置。正常聲明打標的演繹類作品流量分發(fā)不會受影響，而未打標造成公眾、媒體誤解的賬號，平臺將視情節(jié)給予全面禁言30天至無限期封禁等處罰。”上述工作人員說。

受訪專家認為，虛假擺拍視頻涉及發(fā)布者、短視頻平臺、傳播者、監(jiān)管部門等多個主體，對此問題需要多方協(xié)同共治，加大懲處力度。

戴金花建議，加快完善相關法律法規(guī)，進一步明確虛假擺拍視頻的認定標準、責任主體和處罰措施。執(zhí)法部門要加大監(jiān)管力度，建立常態(tài)化的巡查機制，對網(wǎng)絡平臺進行定期檢查和不定期抽查。同時，加強部門之間的協(xié)同配合，網(wǎng)信、公安、文化旅游、市場監(jiān)管等部門應建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機制，形成監(jiān)管合力。

“目前相關部門已經(jīng)有能力建立具體到個人的、跨平臺的‘信息信用’制度(參考征信制度)，短視頻平臺可以根據(jù)用戶信用等級的高低，設定對其推廣傳播的等級。這樣既避免了一禁了之，也能建立起日常的監(jiān)管制度。”曾持說。

他提到，對于媒體而言，應該強調以事實核查作為發(fā)布新聞的前提條件；而對于營銷號和普通用戶，在涉及社會熱點事件時，平臺可以適當限制這些用戶的轉發(fā)權限，或者設置一個“事實核查時限”，要求視頻提供者限時出具證據(jù)或說明；平臺還可以在確保信息真實之前，給視頻及時打上醒目的“存疑”標識。

“媒體應充分發(fā)揮輿論引導和監(jiān)督作用。一方面，通過深度報道、專題評論等形式，向公眾普及虛假擺拍視頻的危害以及辨別方法。另一方面，積極宣傳誠信創(chuàng)作的典型案例，樹立正面榜樣。加強對虛假擺拍行為的輿論監(jiān)督，對曝光的典型案例進行持續(xù)跟蹤報道，督促相關部門依法處理。”戴金花說。

她認為，傳播受眾需要不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，學會運用批判性思維去分析和判斷視頻內容的真實性。在面對一些情節(jié)夸張、邏輯混亂的視頻時，要保持理性和謹慎，不盲目跟風點贊、轉發(fā)。一旦發(fā)現(xiàn)虛假擺拍視頻，有義務及時向平臺或相關監(jiān)管部門舉報。