中國(guó)人民大學(xué)劉瑞明：興趣電商模式幫助降低農(nóng)業(yè)銷售的供應(yīng)鏈成本
《報(bào)告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺(tái)上的一批數(shù)字新農(nóng)人為研究對(duì)象，近距離了解其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，指出抖音電商等興趣電商平臺(tái)，通過(guò)展示鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境、多樣化的民俗風(fēng)情、悠久的歷史文化傳承，成為發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要渠道和途徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村融入和連接到外部世界，使得鄉(xiāng)村“興產(chǎn)、旺村、留人”變?yōu)榭赡堋?/p>
中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院教授劉瑞明參會(huì)并指出，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之一在于要讓農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲得紅利。過(guò)去的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)決定了農(nóng)業(yè)難以做到規(guī)模化發(fā)展，政策幫扶也難以照顧到每個(gè)分散點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)率上不去，也難以用較好的回報(bào)來(lái)吸引到高素質(zhì)的人才。
劉瑞明認(rèn)為，通過(guò)興趣電商等創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)首先獲得了一個(gè)直接對(duì)外溝通、銷售的機(jī)會(huì)。在過(guò)去農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售大多是層級(jí)制導(dǎo)致農(nóng)民在銷售鏈的底端，利潤(rùn)空間很低，而結(jié)合目前基礎(chǔ)建設(shè)的普及，農(nóng)民利用興趣電商模式來(lái)革新銷售模式，從很大程度上降低過(guò)去承擔(dān)的供應(yīng)鏈成本。
《報(bào)告》中指出，數(shù)字新農(nóng)人是指以數(shù)字平臺(tái)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者。他們利用短視頻、直播帶貨等興趣電商新業(yè)態(tài)的力量，從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩方面推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)代鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者可能從以下幾方面解決“產(chǎn)村人”問(wèn)題：首先，解決了農(nóng)產(chǎn)品的小規(guī)模生產(chǎn)問(wèn)題。一方面，通過(guò)用戶精準(zhǔn)匹配和長(zhǎng)尾效應(yīng)，使得難以規(guī)模化量產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也能找到買家；另一方面，可以基于真實(shí)需求數(shù)據(jù)和集中性訂單，改造農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工活動(dòng)和生產(chǎn)關(guān)系。
對(duì)此，劉瑞明分析提出，抖音電商等興趣電商平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的一批新農(nóng)人可以利用企業(yè)家精神，將農(nóng)業(yè)用規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的方式重新組織起來(lái)。企業(yè)家的核心作用是聚合生產(chǎn)要素，興趣電商作為促進(jìn)產(chǎn)銷信息對(duì)接效率的工具之一，可以作為新農(nóng)人重塑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條的抓手，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化甚至工業(yè)化，幫助農(nóng)民分享數(shù)字工具進(jìn)步帶來(lái)的時(shí)代紅利。
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