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天天快播：B站陳睿：將用播放分鐘數替代播放次數消弭視頻數據水分

時間：2023-06-27 12:39:08 來源：封面新聞發布者：DN032

封面新聞記者蔡世奇

6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）14周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿進宣布，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。

“用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。

(相關資料圖)

數據顯示，過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長42%，UP主的月均投稿量同比增長79%。截止今年Q1，B站用戶日均使用時長達到96分鐘，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。

陳睿表示，為了給UP主提供更好的創作空間，為用戶尋找優質內容，B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數，代替目前的播放次數，未來B站的視頻外顯數據，只展示視頻的播放分鐘數。

“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數都能體現出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”

陳睿認為其實對大部分B站用戶來說，可以忽略這個變化，把播放分鐘數認為是一個更有參考價值的播放量數字。日常使用上不會有什么區別，這個數字大就代表內容質量好的概率高。

B站用播放分鐘數代替播放次數在前臺顯示，實際上是將此前視頻行業中只有視頻作者后臺能看到的“完播率”數據，用一種新的形式展示了出來。

在抖音、快手等等強調“快速吸引眼球”的短視頻平臺，完播率是評估博主賬號、視頻商業價值的一個重要指標，視頻完播率高，可以說明博主粉絲黏性高，商業推廣的傳達率也相對較高。

相比短視頻平臺，B站也有很多中長視頻會吸引用戶反復多次觀看，這也是他們將播放分鐘數展示在前臺的動力之一。

除了改變視頻外顯數據，陳睿也強調了B站對于UP主收入的重視，“只有讓創作優質內容的UP主獲得持續的收入，他才能夠安心創作。”

陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。“幫助UP主在B站獲得收入，就是對UP主最實在的服務。”

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數同比增長了56%

對于B站未來的發展，陳睿提到要以始為終，B站是一家來自于用戶的公司，用戶決定了公司的道路，B站的未來也將由用戶引導。“這是B站在過去14年走過的路，也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友，讓你覺得你在B站上花的時間是值得的。”

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