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京東618期間，京東超市在16日發布“國貨之光”品牌計劃，首批遴選22家“國貨之光”企業，宣布在今年投入超10億元資源，實施產品洞察、營銷資源、運營扶持、服務支持等八大扶持舉措，打造超百款國貨爆品，今年實現成交額同比增長均值超50%的目標，從而助力這22個國貨品牌引領增長，重整國貨之光。

八大扶持舉措涵蓋產品、流量、運營、服務四個方面，包括C2M反向定制、聯合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能、數據分析和運營支持、專業培訓和指導。

(資料圖)

五項入選標準包括堅持技術及設計創新、傳承民族文化、提供高品質產品和消費服務，且體驗良好、消費認知度高、市場發展潛力較好。

依照標準，京東超市首批入選“國貨之光”品牌共有22家，包括采樂、長城葡萄酒、杜康、飛鶴、汾酒、蜂花、潔柔、會稽山、兩面針、六神、麥富迪、洽洽、上海藥皂、塔牌、同仁堂、維達、五芳齋、五糧液、心相印、洋河、張裕、中寵頑皮（按品牌名稱拼音書序排列）。

其中，民族品牌兩面針在京東618期間與京東超市達成深度合作，在京東超市618開門紅28小時戰報期間，品牌成交額同比增長40%。京東超市與其共同合作推出的高質低價的牙膏爆品，以上市兩周售出30000支的成績創下京東超市牙膏新品上市的銷售紀錄。

五項入選標準 八大扶持舉措 全面助力國貨之光品牌穩定增長

在與兩面針等優秀國貨品牌合作過程中，京東超市發現這些品牌長期堅持文化傳承和品質功效，具備優良的品牌基因。但在對時下快節奏市場的感知度及消費者的需求洞察能力上相對薄弱。

因此，京東超市推出“國貨之光”品牌計劃，發揮自身數字技術、數智化供應鏈等優勢能力，推動國貨企業技術創新和產品升級，助推國貨品牌商家轉型升級、高質量發展，為國內消費者帶來更豐富多元的、適合國人的產品。

在扶持舉措中，京東超市提供C2M反向定制、聯合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能曝光投放、數據分析和運營支持、專業培訓和指導，共計涵蓋產品、流量、運營、服務四個方面八大扶持舉措，進一步推動“國貨之光”品牌抓住國貨崛起機遇，擴大品牌聲量，實現持續發展。

在入選標準中，堅持技術及設計創新、傳承民族文化、提供高品質產品和消費服務且體驗良好、消費認知度高、市場發展潛力較好的國貨品牌方可入選，確保“國貨之光”品牌的權威性。

聯合兩面針共同打造復古風爆款牙膏 上市兩周銷量30000支創新紀錄

憑借深厚的國貨底蘊，以及在上代人心中的高認知度，兩面針成為首批入選京東超市“國貨之光”品牌計劃的一員。在今年的618期間，京東超市通過C2M反向定制，聯合兩面針共同推出了復古風低價牙膏，并在上市僅兩周的時間，創下了30000支銷量的突破性紀錄。

在此款牙膏的定制以及銷量的突破上，體現出京東超市在產品洞察、供應效率、營銷資源扶持等方面的優勢能力。

在產品洞察方面，京東超市對銷售數據進行研究洞察和牙膏行業的市場分析，在本次合作中，從消費者需求出發落地反向定制合作，雙方聯手打造C2M爆品，共同看好目前牙膏行業中低價格的市場機遇，并共同對這款C2M定制牙膏進行優化和重構。通過“好產品+新渠道”打造高質低價爆品，讓更多消費者能享受到物美價優的兩面針經典款天然植物牙膏。

在供應效率方面，京東超市通過品牌直供合作，減少了渠道流通環節。同時，京東物流高庫存周轉，將此產品庫存周轉壓縮到了25天以內，有效降低了時間成本。

在營銷資源扶持方面，京東超市針對近期618的營銷節點，為兩面針提供了包含費用減免、運營幫扶、營銷資源、品牌曝光、產品數據洞察等在內的一系列舉措，助力兩面針品牌在618開門紅28小時的成交額同比增長40%。

京東超市潔護母嬰業務部牙膏業務負責人聶鑫香表示，這款C2M爆品牙膏只是一個開始，后續雙方將持續深度合作，促成兩面針品牌開拓市場新客群、維穩品牌現有客群以及品牌宣傳，有效地強化品牌記憶從而帶動全年銷售，助力民族品牌兩面針的迅速煥新崛起，實現利益增長的長遠目標。

帶動22個品牌成交額同比增長超35% 維達棉韌爆款抽紙同比增長超6倍

不只有兩面針，在京東超市“國貨之光”品牌計劃的扶持和帶動下，首批22家“國貨之光”品牌在京東超市618期間均實現了高增長。

根據京東超市618開門紅28小時的數據，在家用快消品方面，上海藥皂品牌成交額同比增長107%，維達棉韌爆款抽紙同比增長超6倍，潔柔粉face抽紙開門紅28小時成交額破千萬，云感抽紙90抽24包同比增長超70倍。

在食品和酒類方面，以五芳齋為代表的國潮好物解鎖消費新場景，喜慶五芳齋禮盒1400g成交額同比增長150%，同仁堂品牌成交額同比增長56%，同仁堂干海參位列類目TOP1，銷售額突破40w，刷新同仁堂品牌在京東618開門紅全新的銷售記錄。

洋河品牌成交額同比增長超70%，洋河夢之藍M3增長100%，汾酒品牌成交額同比增長200%，其中青花系列銷售量突破萬瓶，創新銷售記錄。張裕特選級解百納同比增長131%，長城葡萄酒品牌成交額同比增長40%，會稽山品牌成交額同比增長80%。

在寵物品類方面，中寵頑皮成交額同比增長100%，其中泰國進口貓罐頭24罐裝同比增長超300%。麥富迪品牌成交額同比增長超80%，單品成交額同比增長超150%，開門紅前1小時超去年全天。

值得一提的是，擁有22年歷史的洽洽，首批上市的國產夏威夷果也會在京東超市首發。據悉，洽洽從種源培育、種植到生產加工，建立了穩固的國產夏威夷果全產業鏈，甚至為此成立了專門的農業部門。在洽洽的深入布局和京東超市選品方法論的加持下，國產夏威夷果在今天取得了非常傲人的成績，我國已占據全球夏果種植面積的60%。

京東超市相關負責人表示，今年將在母嬰、個護、家清、休食飲品、酒類、糧油調味、生鮮、預制菜、玩具樂器、寵物十大品類，總計投入價值超10億資源，打造超百款國貨爆品，預計幫助入選品牌在京東超市實現成交額同比增長均值超50%的目標。

同時，京東超市也會持續關注國際品牌和新銳品牌在數據化能力、供應鏈能力上的共建需求，為不同類型、不同發展階段的品牌提供符合自身發展需求的創新增長解決方案。

今年京東618，優惠促銷還在持續加碼。京東超市每滿300減50，全品類價保30天，每晚8點還可限時限量搶1元好物；購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品，支持5月23日20點-6月20日全品類30天價保（“特殊商品”除外）。

購買京東“百億補貼”和京東超市“巨超值”會場的商品，均可享受“買貴雙倍賠”服務。“多快好省”的理念正在逐步深入人心，京東超市也將成為消費者和品牌商家重要而信賴的首選購物渠道。