《哪吒2》流量“溢出” 多地文旅打造“哪吒IP”享紅利
隨著影片熱度的持續(xù)攀升，四川宜賓、天津等“哪吒文化地標”城市的文旅搜索量呈現(xiàn)增長趨勢。
同程網(wǎng)絡科技股份有限公司(以下簡稱“同程旅行”)數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來，截至2月9日，“哪吒”相關的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點搜索量應聲大漲。
多地文旅爭奪“哪吒IP”。據(jù)四川省宜賓市政府新聞辦介紹，2010年，宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2019年8月份，宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月9日，在“哪吒”主題景區(qū)密集的宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)酒店預訂量超過34%。
坐擁陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，也是這波流量紅利的受益者。2月5日，天津文旅在社交平臺發(fā)布視頻并配文表示：“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名哪吒，天津陳塘(今河西陳塘莊)人，小學在讀。”
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月9日，天津市河西區(qū)的酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。而河南省南陽市西峽縣，作為哪吒廟景區(qū)的所在地，當?shù)鼐频暝?月份第一周的預訂量環(huán)比增長近100%。
旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟師趙煥焱向《證券日報》記者表示，要維持這些文旅目的地的熱度，需要深度的規(guī)劃和持續(xù)的投入，將哪吒帶來的短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的文旅吸引力。這要求地方在挖掘哪吒文化內(nèi)涵、打造特色旅游產(chǎn)品、提升旅游服務質(zhì)量等方面下功夫。市場宣傳、游客體驗反饋等也會影響這一趨勢的持續(xù)性。
游客對旅游目的地的選擇逐漸呈現(xiàn)出需求多元化趨勢，一種美食、一部電影，都能為相關地區(qū)的文旅業(yè)帶來可觀的流量和經(jīng)濟效益。而在業(yè)內(nèi)人士看來，要成功實現(xiàn)神話傳說向文旅IP的轉(zhuǎn)化，需要基于地域文化基因進行體系化運營。比如，江西省依托數(shù)字技術打造的“元宇宙陳塘關”、四川省通過沉浸式演藝開發(fā)的哪吒主題短劇，均構(gòu)建了“故事場景化—場景產(chǎn)品化—產(chǎn)品品牌化”的開發(fā)路徑。
“隨著文化和旅游市場的深度融合，高票房、高質(zhì)量、高關注度的影視作品，不僅獲得了口碑和價值的雙贏，也成為激活旅游消費的關鍵因素。熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地，除了拉動本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊的二次消費，也吸引了數(shù)以萬計的異地游客前往打卡。”同程研究院相關人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著熱門影視作品陸續(xù)“出海”，對于講好中國故事、傳播好中國聲音，提升入境游市場也將發(fā)揮重要作用。
中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，文旅IP的開發(fā)需把握創(chuàng)新與保護的平衡點。地方在開發(fā)文化旅游資源時，既要尊重和保護原有文化生態(tài)，避免過度商業(yè)化導致的文化異化，又要善于創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合，打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產(chǎn)品。
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