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日前，廣告科技公司The Trade Desk?（納斯達(dá)克：TTD，以下簡(jiǎn)稱TTD）宣布推出全新數(shù)字媒體購買平臺(tái)Kokai，該平臺(tái)是TTD在數(shù)字廣告領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新實(shí)踐，結(jié)合了分布式人工智能（AI）技術(shù)、效果衡量、合作伙伴資源整合的優(yōu)化升級(jí)及革命性的直觀用戶操作體驗(yàn)。通過這些創(chuàng)新及其他平臺(tái)技術(shù)，Kokai確保了所有層級(jí)的營銷人員都能輕松享受到程序化廣告的強(qiáng)大功能和先進(jìn)技術(shù)帶來的好處。

Kokai平臺(tái)成功將深度學(xué)習(xí)算法部署于數(shù)字媒體購買過程的每個(gè)環(huán)節(jié)，這是AI技術(shù)在程序化廣告應(yīng)用的一次重大進(jìn)展。TTD平臺(tái)每秒可以觸達(dá)超過1,300萬個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)，其中每一個(gè)都可能包含數(shù)千個(gè)不同的信號(hào)，而以Kokai的AI創(chuàng)新技術(shù)為依托，只需短短幾個(gè)毫秒便能為營銷人員解析這些復(fù)雜的數(shù)據(jù)信號(hào)，提供寶貴洞察，確保廣告主能以最優(yōu)價(jià)格購買最適合的廣告位，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間觸達(dá)目標(biāo)受眾。

(資料圖)

Kokai的分布式AI能力是建立在TTD于2018年推出的Koa的開創(chuàng)性AI工具基礎(chǔ)上的。Koa能夠協(xié)助營銷人員以業(yè)務(wù)目標(biāo)為導(dǎo)向，創(chuàng)建各項(xiàng)廣告活動(dòng)，并根據(jù)其表現(xiàn)不斷優(yōu)化。而Kokai將Koa的這一強(qiáng)大功能進(jìn)一步部署到媒體購買的各個(gè)方面。其中包括：預(yù)測(cè)清算（predictive clearing），確保廣告交易人員以最佳價(jià)位競(jìng)買廣告展示機(jī)會(huì)；根據(jù)與廣告主的相關(guān)性，對(duì)每個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)進(jìn)行評(píng)分；升級(jí)衡量和預(yù)測(cè)體系；即使在缺乏身份標(biāo)識(shí)的情況下也能保持的平臺(tái)韌性；優(yōu)化預(yù)算；以及KPI評(píng)分系統(tǒng)。

The Trade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示：“受益于豐富但高度復(fù)雜且兼具高完整性的數(shù)據(jù)集，TTD平臺(tái)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的程序化廣告購買服務(wù)。通過Kokai，我們能更好地利用AI技術(shù)為客戶挖掘數(shù)據(jù)背后的寶貴洞察，幫助營銷人員在每個(gè)環(huán)節(jié)做出最佳決策。我們開創(chuàng)性的AI工具Koa在過去幾年里奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上再度革新，把AI技術(shù)應(yīng)用于TTD整個(gè)平臺(tái)中，使其成為當(dāng)代營銷人員的專業(yè)營銷輔助工具。”

效果衡量創(chuàng)新 – 基于先鋒零售商免費(fèi)數(shù)據(jù)的效果衡量*

在數(shù)字廣告效果衡量方面，Kokai也推出了幾項(xiàng)重大創(chuàng)新。隨著越來越多的廣告主開始抓住智能電視（Connected TV, CTV）和零售媒體上的營銷機(jī)會(huì)，他們亟需新的衡量工具，以評(píng)估這些重要渠道的廣告投放表現(xiàn)。通過Kokai，TTD平臺(tái)將推出如下新功能：

• 在開啟受眾數(shù)據(jù)功能時(shí)，獲得來自先鋒零售商的增值零售數(shù)據(jù)，包括Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Group和其他公司*。
• 零售銷售指數(shù)：一站式衡量線上線下零售表現(xiàn)與零售廣告支出比例的新基準(zhǔn)。
• 電視內(nèi)容質(zhì)量指數(shù)：衡量觀眾在所有流媒體平臺(tái)及其視頻內(nèi)容中的廣告體驗(yàn)，以確保每個(gè)廣告活動(dòng)所選用的媒體資源能有效觸達(dá)最相關(guān)的目標(biāo)受眾。
• 受眾觸達(dá)質(zhì)量指數(shù)：通過準(zhǔn)確定位最相關(guān)的目標(biāo)受眾群體，以幫助營銷人員拓展忠誠客戶群體。

  Partner Portal：合作伙伴可無縫快捷接入TTD平臺(tái)

  隨著廣告技術(shù)行業(yè)的不斷創(chuàng)新和加速發(fā)展，Kokai還專門推出Partner Portal，為海量新加入的合作伙伴提供可輕松接入TTD平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)端口。這將為廣告主提供更加廣泛且可信賴的合作伙伴與服務(wù)選擇，并為開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)創(chuàng)建一個(gè)創(chuàng)新中心。在推出時(shí)，Partner Portal將為OpenPath、Unified ID 2.0、零售商接入、廣告效果衡量、第三方受眾數(shù)據(jù)及上下文定位等服務(wù)提供了標(biāo)準(zhǔn)接入端口。在過去兩個(gè)季度的測(cè)試階段，Partner Portal已成功協(xié)助400多家合作伙伴無縫接入到TTD平臺(tái)。

  The Programmatic Table：革新用戶操作體驗(yàn)

  在用戶操作體驗(yàn)方面，Kokai推出了以元素周期表為靈感的革命性設(shè)計(jì)。全新的The Programmatic Table為從廣告交易員到首席營銷官在內(nèi)的所有用戶提供了更加直觀的操作界面，以充分發(fā)揮程序化購買的強(qiáng)大功能。界面操作十分直觀簡(jiǎn)易，用戶只需按照媒體購買流程逐步推進(jìn)，從人工決策到AI技術(shù)支持，所有的廣告活動(dòng)信息和相關(guān)數(shù)據(jù)都會(huì)展示在主視圖上。The Programmatic Table目前已對(duì)部分用戶開放，將在今年夏天晚些時(shí)候?qū)λ杏脩糸_放。

  Jeff Green表示：“程序化廣告在過去五年里發(fā)展迅速，我們亟需讓所有營銷人員盡可能直觀地看到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的強(qiáng)大威力。Kokai在廣告效果衡量、協(xié)作創(chuàng)新和全新的用戶操作體驗(yàn)等方面的優(yōu)化升級(jí)，將有助于TTD在為營銷人員創(chuàng)造價(jià)值的程序化創(chuàng)新中，持續(xù)保持領(lǐng)先地位。”

  TTD近日在美國紐約舉行Kokai發(fā)布會(huì)，出席嘉賓包括The Trade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green、Albertsons Media Collective零售媒體高級(jí)副總裁Kristi Argyilan、UM/IPG管理合伙人、執(zhí)行副總裁Marcy Greenberger和CVS Health企業(yè)媒體副總裁Diego Vaccarezza。