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已擴(kuò)展為從零售到餐飲全方位的消費(fèi)節(jié)日，多項(xiàng)數(shù)據(jù)已超過(guò)去年同期（副題）

今年的“618”是新冠肺炎實(shí)施“乙類(lèi)乙管”以來(lái)的首個(gè)電商“狂歡”。在這個(gè)“618”，京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”；抖音快手等平臺(tái)聲量漸足，除優(yōu)惠外還發(fā)力物流售后等消費(fèi)體驗(yàn)；美團(tuán)這樣的外賣(mài)平臺(tái)也首次發(fā)聲加入“618”戰(zhàn)局。在電商不斷“內(nèi)卷”的這屆“618”，不少商家鉚足了勁兒做直播、做活動(dòng)，希望得到預(yù)期中的增長(zhǎng)。

(資料圖片)

一眾品牌取得了期許中的增長(zhǎng)

當(dāng)時(shí)鐘指向2023年5月31日晚8點(diǎn)，火爆開(kāi)啟的“618”讓一眾品牌取得了期許中的增長(zhǎng)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易總額)瞬間破億，10分鐘內(nèi)，平臺(tái)上GMV破億的品牌數(shù)量同比去年增加了23%，超六成的新商家5分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長(zhǎng)超200%。

無(wú)獨(dú)有偶，天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，手機(jī)數(shù)碼家電類(lèi)目中，超30家品牌成交額破億元。以手機(jī)數(shù)碼品牌為例，開(kāi)售首小時(shí)，三星手機(jī)成交同比增長(zhǎng)146%，一加首小時(shí)成交同比增加280%，魅族成交同比600%，超越去年開(kāi)門(mén)紅全周期。

快手電商發(fā)布的“618”數(shù)據(jù)則顯示，6月1日-6月3日，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)超72%，買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)超50%，品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超222%，短視頻掛車(chē)GMV同比去年增長(zhǎng)超128%；抖音方面數(shù)據(jù)顯示，“618”大促正式開(kāi)啟后，平臺(tái)多項(xiàng)數(shù)據(jù)便已超過(guò)去年同期。如抖音商城支付用戶(hù)數(shù)是去年同期的239%；動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)是去年同期的182%；支付訂單量是去年同期的161%。

值得一提的是，美團(tuán)外賣(mài)6月15日開(kāi)啟“618”預(yù)告。隨著餐飲商家們組團(tuán)入局，“618”已擴(kuò)展為從零售到餐飲全方位的消費(fèi)節(jié)日。據(jù)介紹，美團(tuán)外賣(mài)將通過(guò)直播、短視頻等內(nèi)容形式增強(qiáng)商品表現(xiàn)力；邀請(qǐng)明星加入直播，為商家提供更大流量；同時(shí)號(hào)召更多餐飲商家組團(tuán)參與促銷(xiāo)，讓餐飲行業(yè)形成全國(guó)大促成為可能。

企業(yè)發(fā)力“618”鎖定全年銷(xiāo)量

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器和壓艙石。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。在各平臺(tái)各出奇招促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，各方企業(yè)也試圖借力“618”實(shí)現(xiàn)對(duì)全年銷(xiāo)量的確定性。

來(lái)自廣東佛山的咖啡機(jī)品牌百勝圖，扎根線(xiàn)上渠道數(shù)年來(lái)，已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)吸引了一批忠實(shí)粉絲。“‘618’對(duì)于百勝圖而言有著重大意義。”百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰6月15日向羊城晚報(bào)記者表示，“618”是一年中最大的電商大促之一，能夠在一定程度上確定品牌全年的銷(xiāo)量。

據(jù)介紹，今年是百勝圖第三年參加“618”。數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，百勝圖的咖啡機(jī)產(chǎn)品在平臺(tái)公開(kāi)信息中單品排名京東第一、天貓第二。百勝圖也將“618”作為新品發(fā)布的重要節(jié)點(diǎn)。

駱駝品牌總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)6月15日向羊城晚報(bào)記者表示，從年初以來(lái)他便感受到了人們消費(fèi)欲望的復(fù)蘇及出行熱情的上漲，這對(duì)于駱駝這樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌而言，是一個(gè)期許中的發(fā)展態(tài)勢(shì)。早在“618”前，春夏季駱駝2023年戶(hù)外露營(yíng)裝備產(chǎn)品銷(xiāo)售就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)433.24%。而在這個(gè)“618”，駱駝沖鋒衣和駱駝帳篷都獲得天貓類(lèi)目行業(yè)銷(xiāo)售第一。駱駝登山鞋、防曬衣、休閑皮鞋、天幕也在細(xì)分類(lèi)目中名列前茅。

萬(wàn)光陽(yáng)表示，駱駝已經(jīng)是第14年參加“618”了，今年駱駝從3月份開(kāi)始就積極備戰(zhàn)，包括但不限于增加貨品儲(chǔ)備與人手，針對(duì)客服、倉(cāng)管團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟強(qiáng)化培訓(xùn)等，“今年‘618’，我們的目標(biāo)GMV相比于去年會(huì)有一定比例的增長(zhǎng)，與此同時(shí)我們會(huì)更加關(guān)注客戶(hù)留存率、服務(wù)體驗(yàn)以及品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。”（記者 沈釗）