Brand Finance發布全球酒店品牌Top50榜單 環球速看
英國知名品牌評估顧問公司Brand Finance近日發布了全球酒店品牌Top50榜單，希爾頓集團成為大贏家：旗下希爾頓品牌被評為全球最具價值的酒店品牌，另一個子品牌康萊德則被評為全球最具實力的酒店品牌。
該報告主要以“品牌價值”和“品牌實力”這2項分別評估排名。其中，“品牌價值”是指，酒店品牌通過商標權等品牌IP可以實現的收益。而“品牌實力”則是營銷投入、股東權益和業績表現等因素的綜合結果。
從地區來看，美國有33個酒店品牌入選品牌價值的榜單，品牌價值總和為48萬億美元，占比達到80%。中國（內地和香港）、英國、法國各有4個品牌入榜，品牌價值占比分別為6%、6%和3%。
【資料圖】
中國地區入選酒店品牌價值榜單的品牌包括：香格里拉（第6名，總部在中國香港）、錦江（第28名）、全季（第43名）和漢庭（第46名）。
報告還提到，在休閑旅游類品牌價值排名的榜單中，Booking.com（88億美元）、Airbnb（56億美元）和攜程Trip.com Group（33億美元）占據前三。Expedia排在第8位，品牌價值為18億美元。皇家加勒比國際游輪、挪威郵輪和嘉年華郵輪等三大郵輪品牌也進入前十。
報告其他亮點：
希爾頓是全球最具價值的酒店品牌，價值為117億美元。
萬豪集團子品牌艾美酒店是發展最快的酒店品牌，今年首次進入Top50榜單。
傲途格精選發展速度僅次于艾美酒店，同時也是萬豪旗下品牌。
Top50榜單中超過半數的酒店品牌的價值低于疫情之前，其中，溫德姆的品牌價值跌幅最大。
康萊德（希爾頓子品牌）是全球品牌實力榜單的冠軍，評級達到AAA+。
希爾頓為“最具價值”酒店品牌
根據報告，希爾頓的品牌價值為117億美元，穩居榜首位置。2022年，希爾頓的品牌價值顯著增長，今年的增長勢頭雖略有放緩，不過仍高于疫情之前的水平，幾乎是第二名凱悅（61億美元）的兩倍。
2022年，希爾頓在全球的酒店數量達到7000家，會員人數超過1.5億，接待了近2億名客人。與此同時，希爾頓在法國南部和亞太地區等著名目的地拓展業務，希望繼續加強希爾頓的品牌價值、知名度和全球聲譽。
在品牌價值排名前十的酒店品牌中，有8個酒店品牌都在美國，中國和英國各占1個。
凱悅的品牌價值為61億美元，排名第二，其次是希爾頓歡朋（43億美元）、假日酒店（37億美元）、萬豪品牌（31億美元）和香格里拉（21億美元）。洲際品牌排名第十，價值為12億美元。
艾美酒店品牌價值增長最快，溫德姆降幅最大
從品牌價值的變化來看，與2022年相比，品牌價值增長最快的是艾美酒店，同比增幅達到375%，其次是傲途格精選（174%）、金普頓（81%）和巴塞羅（77%）。
作為萬豪集團的子品牌，艾美酒店首次進入Top50榜單，品牌價值接近6.7億美元，排在第23位。
傲途格精選也是榜單的新晉者，而且同為萬豪集團旗下品牌，其品牌價值約為6.5億美元，排在第25位
在Top50榜單中，仍有一半以上的酒店品牌的價值沒有達到疫情之前的水平。其中，溫德姆的品牌價值接近4.09億美元，同比下降了60%，降幅最大。漢庭的品牌價值也出現了較大幅度的下降，同比降幅為27%。
康萊德為“最具實力”的酒店品牌
康萊德是全球品牌實力榜單的冠軍，品牌實力相比2022年上升了38個名次，以91/100的評分一躍成為最具實力品牌。作為希爾頓酒店集團的子品牌，康萊德也受益于該集團的聲譽、龐大的客群和忠誠度計劃。
但在品牌價值榜單上面，康萊德今年排在第31位，比2022年上升了16個名次，品牌價值為5.38億美元，同比增長65%。
傲途格精選不僅在品牌價值方面有明顯提升，其品牌實力也很強，排在第2位，甚至超過艾美酒店，評級達到AAA+。
希爾頓的品牌價值最高，不過品牌實力有所下降，排在第5位。
巴塞羅的品牌實力躍升48個名次，排在第10位。巴塞羅為百達屋酒店集團旗下的西班牙度假酒店品牌。
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